2023年的“618”在经历近一个月的预热、预售、开售之后，终于落下帷幕。

相关统计数据显示，在这场全民参与的购物狂欢节期间，全网商品交易总额（GMV）约7987亿元，创下近六年来的新高，同比2022年增加了1028亿元。

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在家电领域，TCL电子（01070.HK）结合直播、短视频等销售方式，重点聚焦京东、天猫、拼多多等线上销售平台，实现了消费订单的有效转化，根据公司近期发布的“智慧家电618狂欢购物节超级战报”显示，618期间TCL电子全网GMV突破40亿元，同比增长39%。

其中，TCL Mini LED电视、量子点电视、75英寸+超大板电视及98英寸巨幕电视获全网销售额及销售量的双冠军。

基于618期间的良好表现，TCL电子的股价也迎来上扬走势。截至6月27日发稿前，TCL电子股价报3.66港元，涨3.68%，成交额为921.37万港元，当前公司总市值约91.78亿港元。

值得一提的是，在今年的618期间，TCL电子凭借“TCL+雷鸟”的双品牌战略，为公司的销量及销售额带来显著提升。其中，公司旗下雷鸟电视获得全网销售量增速冠军，高刷游戏电视全网销售额同比增长98%，雷鸟75英寸及以上超大板电视全网销售额同比增长86%。

资料显示，为适应全球市场的变化，把握行业新机遇，TCL电子在显示业务产品上推行“中高端+大屏”战略，多措并举之下，显示业务的规模实现了增长，盈利能力得到提升。2022年报数据显示，TCL电子智屏业务毛利率为18.8%，同比提升2.1个百分点，中国市场的智屏收入约151.9亿港元，同比增长14.8%。

值得注意的是，TCL电子孵化的雷鸟创新在CES 2023上发布了雷鸟X2增强现实（AR）智能眼镜，这是全球第一款采用双目全彩Micro-LED光波导显示屏的消费级AR眼镜。在618期间，雷鸟创新也实现了京东全平台AR品类总销量和总销额冠军，同时首次参加天猫618斩获全平台AR品类的总销量和总销额双冠军。

在全品类智能生态方面，公司推出的TCL柔风空调、新风空调、智慧语音空调在618期间均获得全网销售额和销售量双冠军；变频直驱滚筒洗衣机亦获得全网销售额和销售量双冠军；TCL冰箱则获得全网销售额增速冠军，超薄零嵌冰箱实现全网销售量超过22000台的成绩。

基于618期间的统计数据，开源证券发布研报指出，TCL电子作为MiniLED显示技术先行者，高端化进程持续推进，65英寸及以上产品市场份额稳步提升，从而带动公司彩电线上和线下整体均价上行。展望后续，考虑到面板价格周期性减弱以及公司产品结构性升级持续，公司显示业务毛利率或将企稳。

另据钛媒体APP了解，TCL电子的业务主要包括显示业务、创新业务、互联网业务三大板块。有业内人士表示，未来TCL电子在显示业务稳健发展的基础上，可将更多资源用于创新业务和互联网业务的培育，加快新业务线的成长步伐，三大业务板块协调推动公司发展水平再上新台阶。（本文首发于钛媒体APP，作者 | 陈伟纳）

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