时至年中，2023年的增长已确定无疑，新时代的增长序幕徐徐拉开。此刻，数字红利已经主导增长，数字风口成为焦点，增长元力也更加令人着迷。大势之下，2023虎啸盛典如约而至，6月1日-2日，各方嘉宾齐聚上海宝华万豪酒店，共论“元力增长”。

2天的盛典，重磅报告解读趋势，数字未来对话关怀人类，商业与学术人士共同畅想时代高度。知名品牌分享创新，场圆桌位嘉宾激情论道，市场主体落地商业实践。论坛议题涵盖产业变革、数字未来、AI元起、数智增长、链路生长等最新热点。盛典特别增设AI互动和独立展台，用AI与元宇宙的最新科技刷新观众感受，现场展示数字元力。

盛典登台的知名品牌有微软中国、资生堂中国、伊利、思念食品、特步、科大讯飞、百度、淘宝天猫、爱奇艺、快手、利欧数字、迪思传媒、小度科技、上海贵酒等。吸引了包含品牌方、行业方、投资方、媒体等在内的一线人士现场参与和见证，线上线下参会人数超过60万，体现出虎啸盛典作为品牌营销数字化领域行业发声核心平台的巨大影响力。

(相关资料图)

“元力增长”的时代意义

实现增长，寻找元力，是这个时代重大的意义。

“元力增长”的主题确定于2022年11月。彼时，党的二十大胜利召开不久，会议对中国的未来发展做出了重大决策部署。虽然当时整个社会仍处于疫情的阴霾之下，但敏锐者已经预计到中国经济峰回路转，增长可期。不出意料，2023年第一季度中国经济就开局良好。大势之下，整个社会都认同“增长”为2023年的关键词。身负数字行业建设者的责任，虎啸盛典率先从预测增长进入到思考增长，试图找到数字经济增长背后的“元力”。

在2023虎啸盛典开幕式中，中国商务广告协会会长李西沙发表致辞谈到，今年以来经济已经开始复苏。然而经济增长是一个复杂的问题，这就要求必须重视需求。社会发展的重要动力是需求，也可以理解为“欲望”。如果市场疲软、消费减弱、欲望减少，经济发展就会受到影响。必须看透、看明白需求问题，要站得高一点，看得远一点。虎啸盛典的主题是“元力增长”，目的是在给市场鼓劲，也是一种提升需求的努力。经济增长也必须重视创新。经济要寻求高质量发展，高质量发展的核心是创新发展，应该找到增长的元力，找到创新点，找到为高质量发展添砖加瓦的抓手。创新发展，就是不能继续走老路，必须要找到新的路径。最后，李西沙希望大家广泛交流、增进友谊、促进团结、互相鼓励、增强信心，并感谢虎啸盛典提供的精彩平台。

产业变革的多重路径

2023年中国经济发展重回消费中心轨道，数字产业变革也蓄势待发。2023年的产业变革怎样进行，理解这个问题，也就看清了大势所在。

开幕论坛由人本智汇创始人、凤凰 FM 董事长李亚主持。

北京大学新闻与传播学院教授胡泳作题为《重启想象界，发明新美学》的报告。胡泳对元宇宙和AIGC进行了批判性的思考。他谈到，一个具有卢梭精神的艺术家，会欣赏新媒介的潜力，艺术家不是重塑过去的旧作品，而是从梦中想像出奇幻的从未出现的场景。可是现实中，工程师正在替代艺术家，成为艺术的主宰者。但元宇宙仍然只是一个概念，元宇宙的应用并不多。图像生成器也不能取代人类艺术家，因为目前生成图像受限于训练数据。有了自我意识，数据库才成为真正的艺术。胡泳说，“我们需要像卢梭一样为这个世纪发明新的美学，但前提是从技术专家手里接过缰绳”。

海银资本创始合伙人、全球科技创新产业专家、沙利文中国区首席顾问王煜全发表《人工智能的互联网时刻》。他认为，AI使我们能规模化复制⼈类的⾼端经验，所以工业革命带来产品规模化，而数字革命则带来服务规模化。服务规模化的四⼤特征：⾼端、个性化、连续性、⼴覆盖，这种新兴的服务市场会驱动经济⾼速发展。当前正处于AI的互联⽹时刻，此时不是处在全球化的终点，⽽是处在未来⻩⾦30年的起点。与数字⾰命带来的⾼端化、个性化、规模化服务相适应，我们要在专家系统、⽤户数据、互动设计三个方向上用力。虽然OpenAI没有诞⽣在中国，但中国在AI应⽤上有巨⼤机会。

场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声做《场景驱动增长：数字商业的新叙事》的演讲。2023年大量涌现大模型与小场景，这是因为数字商业正在重做连接。数字商业的场景流演进将加速进入品牌的场景开发周期。场景驱动增长，原动力将体现在原创内容、数字体验、场景资产三个方面，也将会有5种新的增长趋势：供应链赋能的IP建设正在促进新增长黑马的形成；产业端设置消费观念新议题；社交平台和笔记类社区延伸出线下社群中心；当个性化成为基本设置后，将出现务实主义趋势；出现移动空间与万物宜家之上的数字新生活。

“数字交往”的未来思考

“数字交往小组”是开放性的数字前沿理论研究的学术性对话组织，成员来自国内顶尖高校的一线学者。这次对话成员为南京大学新闻传播学院教授杜骏飞、北京大学新闻与传播学院教授胡泳、中国人民大学新闻学院教授彭兰、复旦大学新闻学院教授邓建国，他们共同探讨“数字交往与人的未来”。这是虎啸盛典引入顶尖学术对话的一次尝试，此举让虎啸盛典具备了更大的前瞻性与深刻性。

杜骏飞：对人本身的关怀永远大于机器。技术是以人为本的，但我们对人工智能关注的过多了。商业的发展要提倡“好鱼吃坏鱼”，伦理差的互联网企业都会被淘汰。希望我们的企业在追求发展的同时，不要忘记伦理危机，商业拥有伦理感知非常重要。如果机器智能高于人，AI出现自生长性，并与生活建立普遍联系，人工智能就能够威胁人类社会。人类赛博格化（机械化有机体）分为四步曲：交往、主题、认知、意识，都在人类社会有不同程度的发生，这也是人类恐惧人工智能的原因。

彭兰：现代社会人和人的社交走到了瓶颈期，从人际传播进入人机传播时代。机器不仅解决了交流场景性的需要，也让人机互动有更多的可控性。人机交流可以为老人、儿童提供的陪伴与补偿。AI是个镜像，通过AI可以更深刻地理解人的本质。但不能仅仅从经济和工具的理性角度衡量人机交往，把所有的注意力都交给机器是可怕的。随着人工智能的增强，人类本身的功能可能出现萎缩。

胡泳：人类不是喜欢和机器交流，而是喜欢和拟人机器交流，但是我反对人工智能的拟人化倾向。未来人工智能的功能有两大方向：一是满足需求，二是满足人类的无聊。AI像镜子，反映出人类的欲望。总的来说，人类是胜过人工智能的，因为人类拥有身体，同时AI不能复制环境。

邓建国：必须从以下方面来理解人工智能：对人工智能来说，身体不重要，想像力更重要。在AIGC前专家和普通人变得均等，知识普及化了。人机互动是多元化的，不同的人和机器互动有不同的效果。人工智能的道德定位很重要，机器有没有感觉、智能，是不是法律意义上的人，都要全面考虑。要提升人工智能素养。

随后，主论坛“元起AI”和“数智增长”“链路生长”三大板块先后举行。微软、百度、科大讯飞、迪思、爱奇艺、快手、淘宝天猫、特步等上台演讲。

主论坛风起云涌，智能大屏价值论坛“屏聚品效 -OTT助力品牌生意增长之道”、汽车营销论坛“探解·新时代汽车营销生态变革”、IP生态价值论坛“连接IP新生态，赋能IP新商业”元宇宙商业创新论坛“元力觉醒”4场平行论坛也先后同步开启。

关键词：