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近日，中康消费者研究中心发布《免疫需求跃迁洞察报告-儿童及青少年篇》显示，超五成家长认为孩子免疫力不足，不生病少生病已不是判断孩子免疫健康的唯一标准。在儿童免疫需求的不断增长下，2022年全渠道儿童免疫品类市场规模已达178.1亿元，高于成人免疫提升品类增速。

报告显示，93%的15岁及以下儿童家长表示孩子过去一年有健康困扰，其中感冒发烧、睡眠不好及皮肤、胃肠不适是儿童主要健康困扰。 三岁及以下婴幼儿——呼吸健康困扰、肠胃不适、皮肤不适;4-6岁学龄前儿童——生长发育困扰、肠胃不适、呼吸健康困扰;7-12岁学龄儿童——感官不适、生长发育困扰、脑力/心理困扰;13-15岁青少年——生长发育困扰、脑力/心理困扰、感官不适。现在，“不生病、少生病”并不是家长判断孩子免疫健康的唯一标准，家长也会关注孩子的精神状态、食欲情况、睡眠情况、社交健康、心理健康等。

在儿童免疫需求的不断增长下，2022年全渠道儿童免疫品类市场规模已达178.1亿元，高于成人免疫提升品类增速。零售药店是主流销售渠道，线上渠道也是儿童免疫提升市场的关键战场。除在社媒及短视频平台被动“种草”儿童免疫提升产品外，家长也会通过垂直平台搜索品类相关内容。电商平台上关联推荐、商品详情、优势解读和真实用户评价也成为驱动家长购买的重要推手。

家长选购品类时，“安全对症，品质体验”是关键。选购产品，奶爸更多通过品牌知名度决策，而妈妈们则相对更看重成分。新一线、一线及二线城市的家长对“精”和“专”有更高要求，更关注针对性与疗效。此外，对于儿童而言，外观和口味是提高依从性的重要因素，家长也希望产品剂型、口味和外观设计能更贴合孩子喜好。

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