作为疫情平稳后的第一个春节，加之防控工作的优化升级——回家，重新成为了过年的主要基调。团圆、相聚、喜庆的年味，在癸卯新春显得格外浓郁。

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据悉，《小红书2023春节消费报告》中，几个春节涌现出的消费现象，描绘了一个满是变化的癸卯新年：

电影消费：春节档观影氛围火热。春节档票房节节攀高之余，小红书上也不断涌现出爆款观影感笔记，相比2022年，今年春节档观影笔记发布量同比增长近300%，观影氛围火热。

观众的观影热情在高口碑头部佳作和观影分享热度的催化下持续高涨，这也意味着在各地疫情形势平稳有序的大背景之下，线下文娱消费将进一步得以修复，电影、演出等消费的增长潜力将进一步得以释放。据文旅部数据中心不完全统计，春节假期全国营业性演出共9400余场，同比增长40.9%。

易观分析认为，用户对于观影“时间成本”的重视程度与日俱增，面对春节档众多院线影片，优质电影内容成为用户的首要选择，影片热度及综合口碑则成为影响购票决策的重要因素。好内容、好制作、好口碑是一部电影成功的关键，也是今年春节档的制胜原因。

旅游出行：与亲友出门游玩成团年新选择。人头攒动，熙熙攘攘的人潮挤满国内各大景区，在烟火气回归的兔年新春，出门旅行成为今年春节假期的另一种打开方式。文旅部测算数据显示，2023春节假期，全国国内旅游出游人数达3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%，实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2019年同期的73.1%。

据小红书数据，春节期间，关于旅游笔记的发布量同比增长近70%，相比2022年国庆期间增长近20%。更多年轻人选择与亲友出门游玩，旅行也成为过年团聚的新选择。

小红书数据显示，春节期间，旅游笔记的发布量同比增长近70%，相比2022年国庆期间增长近20%。除了回家团聚，更多90后、95后年轻人选择与亲友出门游玩。

易观分析认为，社交内容既能为用户提供来自资深达人的专业信息，又有丰富UGC的真实体验分享，具备相对较强的“种草”能力，在一定程度上承担了为旅游消费购买转化进行铺垫的角色，有利于缩短用户的决策周期，促进用户旅游决策和消费行为。

同时，已消费的旅游用户再通过社交分享传播，辐射潜在旅游用户的消费决策，进一步形成增长叠加效应。

易观分析认为，随着商品供应的丰富化和购买力的提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始出于对新的生活方式追求的需要。我们看到更多的消费者对自己的需求给出明确的答案，他们拒绝传统的消费套路，寻求消费认可。

易观分析认为，春节期间，小红书成为用户获取春节新鲜信息、以及春节消费决策的重要线上渠道，正是新消费诉求多元化、个性化、精准化的体现。今年春节，大众消费意愿集中释放在人们对美好生活的追求之上，且可选消费复苏弹性明显优于必选消费。

其中，新生代群体表现地更为明显。他们热衷分享，充满好奇心、活力自信，追求自我个性。对消费理解上，更看重情感互动和价值认同，追求时尚、个性和性价比，愿意积极尝试各种新鲜事物。在消费环节上，积极表达自我看法。

此外，从小红书平台春节期间数据表现来说，无论是春节期间“游、看、观、宠”等笔记发布量的快速增长，还是春节相关内容搜索的火爆，都折射出大众消费选择和消费诉求正在发生改变：

易观分析认为，通过对于报告的梳理，以及对于各项数据的洞察与分析，我们看到了春节新的期待与故事。

同样，我们也看到了大众消费的释放与复苏，以及越来越多，新兴的生活方式。

“表达和分享”已经成为伴生消费不可获缺的诉求，成为消费的最后一环。在这种“表达和分享”需求驱动之下，作为新兴生活方式指南和逐步迈向新经济平台的小红书正成为消费者的极佳交流阵地。

关键词： 同比增长 生活方式 数据显示 成为用户 节节攀高