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世界观察:元气森林推出新品冰茶,计划将于2023年全面铺市|新消费观察

文章来源:钛媒体APP  发布时间: 2022-12-16 18:18:20  责任编辑:cfenews.com
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挑战康师傅冰红茶?今年6月初,元气森林悄然在线上推出了新品冰茶。12月15日,元气森林召开媒体沟通会暨新品发布会,首次向外界披露了这款产品的诸多细节。

此次元气森林推出的冰茶共有两种口味:减糖版和0糖版。据悉,两款产品计划将于2023年全面铺市。

据介绍,元气森林涉足冰茶领域,是想为消费者提供一款健康好品质的产品,na用“减糖不减味”,让爱好高甜度冰茶的消费者逐步远离糖的控制。


【资料图】

冰茶项目于2020年底正式立项,立项之初,冰茶团队的成员尝试了全球几十种冰茶,针对酸、甜、苦、涩、柠檬香气、茶感等多个方面进行拆解,分析大众的口味喜好。

元气森林减糖健康研究院研究员郝佳表示,市面上常见的冰茶,一直是高糖饮料,用户喜爱它的高酸、高甜的口味,既能解渴,又能解腻,如果口味重一点,反而会成为腻感源,如果口味不重,又会喝着不爽。“因此制作一款口感极佳的减糖饮料,通常需要上百次尝试,淘汰率是99%。”

据冰茶的产品经理Jason介绍,柠檬和茶叶的复合口感造就了冰茶的酸甜口味。适度的酸能让人感觉到清爽、振奋,而太酸就会令人感到刺激和抗拒。尤其是减糖之后,想要调配出适口的味道会变得更难。他回忆说,冰茶最初的几个版本味道苦涩,有药的味道,在外部盲测的时候遭到大多数人拒绝。

除此之外,茶叶的选择也很重要。立项之初研发团队就成立了“找茶小分队”,翻找了近百种茶的资料,走访了中国十几个茶园,一种一种尝试。“有时候研发团队每天要喝近百杯茶,经常喝的睡不着觉。”并经过超过100次口味测试和原料对比,才有了现在市面上的版本。

具体来看,此次元气森林推出的两款口味的冰茶,在原料选择上,采用斯里兰卡进口锡兰红茶,搭配整果榨取的安岳尤力克柠檬汁,在做到香气宜人的基础上,每瓶的维C含量超过三颗柠檬。

口味方面,减糖版相比经典口味减少了25%的糖,但减糖不减口味。0糖版用天然代糖赤藓糖醇代替砂糖,以达到好喝无负担。

元气森林此次推出冰茶项目一方面是看中了减糖的发展趋势。郝佳称,消费者对糖的认知大致可以分为两个阶段。20世纪90年代,糖属于稀缺物,只有重要日子才能吃到;但随着糖工业的成熟,吃糖不再是享受,特别是高糖零食和饮料的普及,人们开始在不知不觉中摄入过量的糖,因而导致的如肥胖、龋齿等疾病也随之而来。

《青山资本2022年中消费报告》中提到,糖在我们日常食物中的比重远高于我们的想象。经过观察超市的货架发现,超市里不含糖的食物不到20%。而这其中,饮品又是高含糖食品的重灾区。《中国居民膳食指南科学研究报告2021》指出,城市人群游离糖摄入有42.1%来自于含糖饮料和乳饮料。

“尽管这些年全社会都在倡导减糖,但我们发现,在一线和省会城市之外的地方,减糖产品还远没有到普及的程度。”郝佳说。

2021年5月,元气森林与江南大学联合成立减糖健康研究院,江南大学在天然代糖、功能糖、减糖食品上具备开发优势。基于江南大学的理论基础支撑,郝佳表示,此次元气森林才敢主动尝试对有甜茶减糖。

另一方面,冰茶品类其实已经具备一定的消费和市场基础。据资料显示,冰茶已拥有200多年的历史,是唯一一款凭借一个口味占领一个品类的产品,因此被称为“超级单品”,在国内高中低线城市都有不少固定消费者。

冰茶在国内行销近20年,世界范围内,冰茶每年喝出一个国家的GDP。在全球197个国家中,有180个国家可以买到可乐类产品,超过150个国家在售卖冰茶。2020年康师傅的茶饮销售收入为150亿元,其中冰红茶占据75亿元。

但目前,市面上常见的几十种冰茶类饮料,其中一半以上的产品是通过香精调味而成的饮品,而且是高含糖量,通常每100ml中就含有9.6g糖,喝完整瓶相当于吃下10-14块方糖。尤其是中国的冰茶产品发展,仍处于1.0阶段,大多数产品对甜度、成分、功能性的研究与运用较少。

冰茶产品经理Jason表示,品质和成本也是此前元气冰茶产品推出的痛点,元气冰茶价格定在了4元,比传统冰茶价格低1元左右,并将降低成本的希望放在用户感知最弱的包装材料方向。

未来,元气冰茶则将采用不同的茶底和水果搭配,满足更多消费者的口味。同时也会针对户外、聚餐等不同场景,推出更多规格的版本,满足不同需求。

(本文首发钛媒体APP,作者|柳大方)

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