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五粮液文化酒上新现场

近年来，文创酒持续火热，因其“限量发售”颇具收藏价值等，成为当前白酒文化发展的一大趋势。第106届全国糖酒商品交易会期间，五粮液正式推出和美中国、五福熊猫、兔年生肖纪念酒三大系列文化酒。

白酒营销专家蔡学飞对钛媒体APP表示：“现在文创酒很热，一方面品牌文化需要一定的展现形式，而文创产品就是品牌文化的重要展现形式，同时文创酒还具有纪念价值，往往都是跨界生产，产物与社会上主流IP等有关联度，社会关注度较高，对于企业品牌价值提升较大，而且是限量发售，主要针对投资市场和高净值消费人群等。”

五粮液股份（000858.SZ）公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，中国白酒是中国文化不可或缺的重要组成，二者之间有着深厚的关联。

多年以来，五粮液不仅首推行业第一款文化酒“一帆风顺”，更创新推出了丰富的文化酒产品。包括万寿坛、九龙坛、天坛祈年殿等顶级IP联名文化酒，巴拿马纪念酒、米兰世博会纪念酒等重大事件纪念酒，祝君一帆风顺、十二生肖等概念延伸文化酒，以及极氪·致敬、极氪·壹、缘定晶生系列等跨界合作文化酒等。

有白酒行业人士表示，本次五粮液文化酒上新盛典，不仅展示了“文化酒”作为五粮液“1+3”产品体系中的重要地位，还进一步展现了五粮液坚定文化自信、弘扬中国优秀传统文化的初心和坚守，持续提升五粮液品牌价值，不断丰富着品牌内涵，践行着“和美”品牌文化，为五粮液发展创造更多可能。

“随着一款款‘三高一小’五粮液文化酒的陆续推出，消费者的选择将不断丰富，经销商的盈利空间将持续扩大，企业将更好地实现可持续的高质量发展。”上述行业人士表示。

（首发钛媒体APP，作者|张海霞）

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