清香白酒的高端化途中，新名酒的诞生已在市场瞩目中呼之欲出，这个答案就包括清香新领航，山西汾阳王。

今年11月糖酒会上，山西汾阳王酒业筹划了清香白酒话题最高规格活动，即“清香新领航，山西汾阳王”2022大国清香新名酒品质论坛暨青花汾阳王忠武35发布会。

忠武35的发布，见证了“清香第二”的再次扬帆远航，汾阳王给不确定性的市场注入确定性的大国清香，也给奋进中的汾阳王注入了新名酒的动力。

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汾阳王高端产品展位 钛媒体APP摄

面对确定的清香白酒上升势头，汾阳王将如何定位发展？高端战略是否持续？如何进行市场布局？这些问题在现场得到了解答。

高端清香提速，汾阳王迈上新台阶

随着清香口碑的一路向好和消费大环境的改变，汾阳王的高端化之路迈上了备受瞩目的新台阶。

此前汾阳王有两大高端布局：“青清”产品清雅汾阳王和青花汾阳王。论坛现场，青花汾阳王忠武35新品正式发布，定位1599元价格带，“清香新领航”再度引发市场瞩目。

汾阳王酒业董事长王再武

汾阳王酒业董事长王再武在现场介绍了汾阳王以“极致品质、一流品牌、文化红利”的认知，提出的三大主张：一是无问周期，品质第一，以高质量做实新名酒。二是超越自我，超能承担，复兴大国清香。三是以文化承担创造文化红利，圆梦大国大清香。

中国酒业协会理事长宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉也感叹：近年来，山西吕梁白酒取得了可喜的发展。在坚守清香品质优势的基础上，汾阳王树立品质清香、文化清香的青花汾阳王形象，为清香型白酒注入了新内涵、新动能、新价值。

汾阳王高端清香的胜算

一个品牌的发展，基础由品质决定，上限则由文化主导。而品质与文化，就是汾阳王高端化之路上不可或缺的存在。

汾阳王的高品质，得益于清香白酒核心产区的天赐、来源于两大传统工艺的传承与融合、不止出于本心，更经得住考验。来自核心产区清香典型风格的汾阳王生产工艺，也已经被总结为十大秘诀：汾阳核心区、专用酿酒粮、正宗大曲香、千年传技艺、地缸长发酵、清蒸二次清、陶缸蕴陈香、产学研匠酿、年资头酒丰、共品酣甜格。

原产地是正宗大曲清香的证明，而生态则是好酒的重要条件。今年，汾阳王通过了纯粮固态发酵和国家生态原产地产品保护两项认证，进一步证明了其高端的基因。

壹玖壹玖集团有限公司董事长杨陵江

壹玖壹玖集团有限公司董事长杨陵江研判指出：“一个香型的崛起需要产区的崛起，更需要优秀企业的崛起。清香在消费者心中具有很好的口碑，青花汾阳王忠武35占位1599价位段，有利于全品类发展。”

宝酝集团创始人、董事长兼总裁，天赛酒庄联席董事长李士祎重在谈清香发展的文化机遇，也透露出自己在选品时的倾向：“能不能把自己的故事讲明白，是清香品类最大的机会和挑战。清香需要构建一套属于自己、但是又是能够跟国际接轨的语言体系。”

冲击全国高端清香市场，汾阳王怎么做？

面对一片向好的清香大势，怎样才能做好市场、充实团队？不负大国清香之名？王再武对此进行了全方面的部署。

王再武表示，汾阳王酒业将以打造清香新名酒为指引，以百亿清香企业为目标，有序推进发展，做好三大行动。

一是广聚英才，打造精英管理团队。汾阳王坚持进名校招聘生物、酿造、营销、管理等专业人才提升人才和组织竞争力，同时，坚持与行业专家深度合作。

值得注意的是，在活动现场，汾阳王聘请各界专家组成了企业发展的顾问专家团。首批聘请的专家分别为：汾阳王品质监察官钟杰；汾阳王营销智库专家杨光；汾阳王品牌顾问向宁；汾阳王市场顾问李士祎。

二是与广大经销商忠诚合作，共创清香新名酒。汾阳王坚持创新合作方式，特别是省外市场，将通过平台化模式，通过股权合作，共享清香发展红利。

三是市场布局，汾阳王在山西本土市场完成了结构化调整，稳步增长。在过去5年汾阳王完成了环山西的泛全国化布局，并大力进入浙江、福建、广东等市场；未来5年，汾阳王将实现全国市场辐射，推动品牌全国化。

山西汾阳王酒业销售公司总经理靳利生

山西汾阳王酒业销售公司总经理靳利生表示，从2017年开始，汾阳王开启了高端化、品牌知名化、市场全国化的进程。发展至今，已经出现了几个明显趋势。

一是汾阳王高端化发展顺利，清雅汾阳王和青花汾阳王两大高端系列产品备受好评；二是汾阳王全国化布局迅猛，在省内已经实现了10亿营收，并有五个过亿市场，打造了太原样本市场。在此基础上，泛山西市场——河南、山东、内蒙古等正在全面布局，今年又着力推进浙江、福建、广东等市场的布局。“三是我们正在跑进黄金时代，清香白酒发展速度快、结构升级趋势明显，得到了渠道和市场的持续关注，份额有望进一步提升至20%以上。”他表示。

环山西、过黄河、越长江,这是汾阳王在过去开拓的版图。放眼未来五年、十年，汾阳王还将继续穿越周期，拥抱大国清香市场。（本文首发钛媒体APP）

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