前年油柑被捧红,去年椰子大红大紫,今年的金秋十月,终于轮到柿子唱主角。
随便翻翻小红书,满屏都是令人愉悦的橙红色。
(相关资料图)
最先占据C位的是柿子果饮——抿上一口,甜甜的冰沙便迅速包裹了舌尖。
茉莉花茶的清香充斥了口腔,柿子独特的Q弹果肉搭配上同样口感的小料,令人惊喜的口感一轮接一轮地向你袭来。
满杯果肉,让你实现真正的“嗦柿”自由。/奈雪的茶官方微博
紧接着,柿子椰乳拿铁扔出一组“新老网红”强强联合的王炸,浓郁的椰乳和软糯的果肉结合,带来的是秋日限定的唇齿留香。
我不管,说柿子拿铁不好喝的,都是“口柿心啡”!/小红书截图
柿子甜品也不甘示弱,提拉米苏、奶油蛋糕、松饼、大福、冰粉、牛奶冰、巴斯克蛋糕……咬上一口,就让人仿佛看到了金黄色的秋天。
柿子+枫叶,秋日氛围感拉满。/小红书@喜乐公园Home
网红水果年年都有,今年柿子的走红,一点也不让我觉得意外。 近年来茶饮、甜品市场把各种大众水果全都用过一遍后,只能靠这些还没有被“开发”的水果来吸引消费者了。
作为原产中国的“土著水果”,国人早在千年以前就对柿子十分喜爱。明太祖朱元璋在未发迹时就曾用柿子果腹,之后还追封柿子为“凌霜侯”。
本身也不算小众水果的柿子却一直火不起来,很大程度上是因为它的吃法被曲解了。
“性寒”“容易得结石”“和海鲜同吃等同砒霜”等固有观念,让不少人对柿子望而却步
许多食物相克的说法,其实都没有科学依据。/@39健康网微信公众号
柿子内的鞣酸,与蛋白质等物质结合确实会导致胃结石,它就是柿子被污名化的“罪魁祸首”。
但实际上,鞣酸只少量存在于生柿子皮中。
啃生柿子的人能有多少?你又能吃下几个生柿子?
至于柿子与各种食物相克的说法,也都有夸张成分:抛开剂量谈毒性都是耍流氓,吃柿子吃到中毒之前,人早就撑死了。
排除健康顾虑后,新研发的柿子甜品又解决了柿子口感酸涩、汁液浓稠吃起来麻烦等问题,自然迅速地与茶饮、咖啡、奶制品等碰撞出美味的火花,席卷甜品界。
有意思报告的一项调查显示,超过半数的消费者在这个秋天品尝过柿子产品,其中7成受访者在这季节限定的软糯香甜中流连忘返。
明亮温暖的色泽、柔软爆浆的内里、爽弹的果肉,随便哪一样拎出来都极具“爆品属性”。
据智研咨询,近年来我国柿子的产量在逐年上升,而且一直位居世界第一位。
而今年,各电商平台更是依托自身供应链,不断给柿子带来流量倾斜和营销资源扶持。
当自带爆品属性的柿子遇上流量加持,这个秋天,柿子不红,天理难容。
除了口味讨喜,充分运用了谐音梗的传播方式,是柿子成为爆款的又一“必杀技”。
“柿柿如意”“柿柿顺心”“心想柿成”……这些谐音梗无不将柿子与“美好”挂钩,用喜庆的感受直戳消费者的“心巴”。
据《2022中国饮品行业产品报告》统计显示,2022年上新的1753款产品中,使用谐音梗传播的共有286款,占比约16%。
谐音梗营销虽然已经是常规操作,但每一次出现,仍然能为产品增添活力:
打工人最需要鼓“栗”自己、“苹”什么加班、学会勇“橄”(橄榄)拒绝、总会有好“柿”发生…… 品牌借助年轻化的“玩梗”表达,增加了消费者与品牌的互动几率,简洁明了地展示了产品特质,同时还传播了积极的态度,对树立品牌正面形象的效果是立竿见影的。
这一次,谐音梗不扣钱,反而让无数期待喜“柿”多多的人们,在秋日的午后为它疯狂“氪金”。
而反观前几年的“秋季限定”网红——
深棕色的栗子与火红的柿子放在一起,马上逊色不少;
秀气精巧的桂花和整颗饱满的柿子一比,又少了些视觉冲击感;
金黄的南瓜看着就让人有食欲,但最终还是差在了微妙的口感上。
尽管也有不少人热切期待它们的“返场”,但热度已经远远比不上柿子了。
这也让不少人产生了疑问:明年的秋天,柿子是否也会像它们这样过气呢?
有近四成的消费者对此持消极态度。 /@有意思报告微信公众号
在我看来,无论出现什么新的流行水果,柿子都不会过气。
之前的各种网红水果之所以“小众”,大多是因为产地与时令特质未能全国流行。
而柿子在全国各地都有种植,就算没有今秋的爆红,柿饼、柿子醋、柿子皮果冻、柿子软糖等柿子深加工产品,也早已成为大众美食了。
退一步讲,各个消费品牌们不断地发现“新水果”,也因此挖掘出越来越多的宝藏小众水果,这又何尝不是一件好事呢?
就算网红水果年年迭代,每年秋天买一个应季的柿子尝尝鲜,也是再普通不过的“秋日仪式感”。
无论未来柿子是否会继续稳坐“秋日限定”的宝座,只要在今天能让人们用舌头品尝收获的甜蜜,那柿子就是当之无愧的秋日主角。
最后,柿子虽好,可还是不要“贪杯”哦!要是秋天的甜蜜变成血糖的负担,那可就得不偿失啦!
参考资料:
[1] 中国嗦柿史:不是所有柿子,都要挑软的 | 时代周报
[2] 餐桌上的历史|柿子:朱元璋封它为凌霜侯 | 百家号@湘湘带你看社会
[3] 虾+维C=砒霜、螃蟹+柿子=致死?这2种食物混吃才最伤身 | 39健康网微信公众号
[4] 柿子变网红背后,是期待好“柿”发生的年轻人 | 有意思报告
[5] 《2022饮品店最流行的产品元素,可能是“谐音梗”》| FoodTalks
[6] 数字经济加持 柿子站稳今年“秋季限定”C位 | 荔枝网
[7] 2022年中国柿子行业产业链、市场供需及发展趋势分析 | 智研咨询
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