2016年的苹果秋季发布会上，宫本茂意外现身，他宣布《超级马里奥：酷跑》会登陆App Store。就这样，任天堂高调开启了手游之路。

（图源苹果官方视频截图）

然而，最近宫本茂在介绍采访时却表示，将不会再给智能手机制作马里奥IP相关游戏。从走出自己的舒适区踏足手游领域，再到躺平放弃，任天堂似乎用了六年多时间来说明自己和手游八字不合。

(资料图片仅供参考)

作为主机游戏行业中霸主级的存在，任天堂在游戏领域的影响力毋庸多言。但从主机游戏到手机游戏之间的跨度，似乎比任天堂以及很多玩家想象的要大太多。

手游数量不少，但成功的不多

自从在苹果发布会上C位亮相后，任天堂陆续推出了多款手游作品。继《超级马里奥：酷跑》之后，2017年2月，任天堂发布了《火焰之纹章：英雄》。这款手游由Intelligent Systems公司操刀，IS社算是任天堂的第二方开发商。《火焰之纹章：英雄》属于战棋类游戏，内置了该系列历代角色。和任天堂主机游戏不同的是，《火焰之纹章：英雄》是一款氪金抽卡游戏，玩家可以付费购买宝珠来抽取角色。

《火焰之纹章：英雄》的口碑不能说特别好，但也不算差。而且，从商业角度来说，这款手游是非常成功的。依靠氪金，它带来了不少利润。运营至2022年，《火焰之纹章：英雄》的累计营收超过了10亿美元，这在任天堂手游上是非常罕见的。

（图源任天堂官方）

2017年10月，任天堂带来了手游《动物森友会：口袋露营广场》。简单来说，它可以看主机上动森的简化版，玩家可以在游戏里建造营地、购买家具来和里面的小动物互动，玩法非常休闲。《动物森友会：口袋露营广场》也是一款氪金游戏，玩家付费的话，可以加快游戏进度和提升效率，当然不氪金也是可以玩下去的。《动物森友会：口袋露营广场》在任天堂粉丝中有一定知名度，不过一般手机用户对它则没那么熟悉。

时间来到2018年，任天堂和手游厂商Cygame合作推出了《失落的龙约》，这算是一款原创手游，没有直接用任天堂的IP，算是典型的日式ARPG游戏。不过，就在去年年底，《失落的龙约》宣布停止运营。

（图源任天堂官方）

2019年，任天堂又发布了一款手游《马力欧医生：世界》。它是一款消除类游戏，游戏里有红色、蓝色和黄色胶囊，将3个颜色相同的胶囊排列在一起就能消灭病毒。《马力欧医生：世界》应该是脱胎于1990年发售的、运行在红白机和Game Boy平台的《马力欧医生》。《马力欧医生：世界》氪金点不多，带来的内购收入也比较有限，2021年这款游戏就停服了。

2019年任天堂还推出了《马力欧卡丁车：巡回赛》，这款游戏很像马车8的低配版，游戏里的一些车型、道具都是要付费的。核心玩家自然不太喜欢这款游戏，毕竟体验比主机上的差很多。

（图源任天堂官方）

2021年，在沉寂了一年多后，任天堂终于发布了基于皮克敏IP的新手游《Pikmin Bloom》。它采用了AR玩法，玩家要让角色走路，走的是培育路线，玩家要拿着手机在现实世界里走来走去。

过去六年多，任天堂推出了近10款手机游戏，但市场反响平平，甚至还有游戏被关停了。而且，这些游戏基本都有氪金机制，这和它的主机游戏很不一样。无论是从作品质量、用户口碑还是从商业角度来看，任天堂在手游上的试水都算不上成功。2019年之后，任天堂手游发布的节奏大大减缓，结合宫本茂的最新言论来看，任天堂已经基本放弃手游了。

做手游是“不得已”

自从苹果发起触屏智能手机革命后，手游逐渐变成一个庞大的市场。几十亿用智能手机用户，对游戏厂商而言充满着吸引力。理论上说，任天堂是掌机巨头，推出过大量成功的掌机设备，对于研发运行在小型便携设备上的游戏有着丰富的经验。这样来看，顺应手游潮流，完成从主机掌机到手机上的转型，似乎是顺理成章的事情。

但现在回过头来看，任天堂当初选择进入手游行业似乎更多是不得已。2015年推出《超级马里奥：酷跑》时，任天堂正处于至暗时刻，当年利润暴降60%。那个时候，Switch尚未发布，Wii U主机的销量不及预期，重重压力下，手游成为任天堂扭转困难局面的希望。

（图源任天堂官方）

只是，任天堂做手游的动作总透着一股不情不愿的感觉。任天堂手游虽然会用自家IP，但几乎没有一款游戏是主机或掌机移植过去的，基本都是极为简化的版本，内容质量和玩法都远不及主机作品。任天堂的目的很明确，通过手游来扩大任天堂IP的知名度，这样就有更多人去买任天堂的游戏机和游戏机上的游戏了。

而且，这些手游作品有很多都是任天堂第二方或者联合第三方厂商推出的，任天堂自己似乎没有出太多力。任天堂手游加入氪金机制这一“违反祖宗”的做法，很大程度上是为了兼顾合作方的利益。任天堂还要求过手游运营方提高抽卡几率让玩家少氪金，《失落的龙约》合作商Cygames因此抱怨任天堂让他们少赚了不少钱。

不难看出，任天堂虽然进入了手游市场，但对手游仍然非常抵触，一方面做出来的手游都是“丐中丐”版本，只是导流到游戏机平台的工具；另一方面，在手游中加入氪金机制但又不想让玩家花太多钱，任天堂打心眼里并不认可手游行业流行的氪金玩法。

也正是因为这样，当Switch发布并大获成功后，没有了后顾之忧的任天堂立刻对手游事业懈怠了起来，以致于宫本茂直接公开说不会再推出马里奥手游。

“落后”的任天堂，可能更有魅力

在游戏玩家群体中，其实也是有着鄙视链的，大概就是游戏机玩家>PC玩家>手游玩家。毕竟游戏机是最纯粹的游戏设备，它的外观设计、配置、系统生态都是围绕玩游戏这一个核心目标，综合游戏体验是最好的。

而手游被部分核心玩家“鄙视”，主要是它是依托智能手机的触控屏幕来交互的，游戏玩法自然变成了打击感不强、准确度欠佳的“搓玻璃”，整体体验和游戏机上的实体手柄按键无法比。而且，手游作品以吸金的网络游戏为主，极少内容丰富、深度的3A单机大作，内容质量的确整体上不如主机游戏。

但是，智能手机用户数量毕竟比游戏机玩家多得多的多，手游市场更是利润丰厚的金矿。Newzoo的报告显示，2022年全球游戏市场的总收入是1844亿美元，手游占了一半。腾讯2022年的游戏收入为1707亿元，任天堂为1.7万亿日元（约合900亿人民币）。在主机市场，任天堂称得上是巨头，但放在整个游戏行业中来看，任天堂的收入就没那么显眼了。

任天堂做手游的内因是当时营收和利润下滑，经营遇到困难；外因则是智能手机和手游大潮的确汹涌而至。不过，任天堂通过Switch完成了形势逆转，营收和利润回来了，并且在增长；手游的红利任天堂没吃到，但手游也没有对任天堂的游戏机业务产生冲击。现在来看，手游并不能取代主机游戏，二者的目标用户群体实质上是有区隔的。

任天堂的游戏制作模式仍然是慢工出细活，王国之泪这种大作要花六七年的时间。这种制作流程显然和手机游戏是完全不一样的，从过去六七年的实践来看，任天堂的确适应不了手游的商业规则。

（图源任天堂官方）

但对于最核心的玩家来说，任天堂没做好手游并不重要。任天堂在游戏机领域仍然能不断推出质量极高的游戏作品，用创意来持续给玩家带来惊喜。这种游戏性上的优势，几乎是任天堂独一份的差异化实力。只要这种稀缺性一直存在，任天堂就永远会有一批忠实的用户。

扩充业务规模、抢占更多领域，拼命增加营收和利润，这是很多手游公司以及互联网企业的通用模式。但在内容制作上，这种思维不可避免地带来短期主义，内容质量难以持续得到保证，无法产出精品类、创造性的作品，抄袭、粗制滥造、拼命氪金反而会成为常态。这种时候，一直控制公司规模、慢条斯理做游戏、坦言不懂元宇宙的任天堂，就显得难能可贵，持续产出让人叹为观止的优质作品。做不好手游，并不会削减任天堂对玩家的魅力。

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