不知道大家之前有没有看到一个新闻。

(资料图片仅供参考)

根据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截止2022年12月，咱们国内网民规模已达到10.67亿，互联网普及率也来到75.6%。

在移动互联网高速发展和智能手机大普及的今天，网民数量能有这个规模，小雷倒是不意外。

图源：央视新闻

但有一个数据把我看愣了，“短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率94%”。

这是啥概念呢？

相当于每一位拿着智能手机上网冲浪的网友，手机里都放着一个短视频App。

小雷没查到具体的统计方式，但从新闻来看，这波统计应该不仅限于单个平台。

也就是说，带有短视频模块或功能的App，都有可能被纳入统计范围。

像是微信、微博、B站和支付宝等，都陆续推出且运营起了短视频模块。

图源：B站、支付宝

再看一眼往年的短视频行业用户规模，虽然增长率不太稳定，但用户规模是每年实打实在增长。

图源：艾媒网

So，目前短视频行业的情况，大伙估计心里都有底了。

它虽然常被诟病同质化严重和内容质量低下，咔咔刷俩小时，最后脑子空荡荡。

想在短视频中找优质内容，更是犹如大海捞针。

但不能否认，现在短视频就是最适应移动互联网快节奏的一种内容形式，趋势凶猛，逆版本发展必然吃瘪。

而小雷今天就看到，腾讯视频总算想通了。

腾讯视频和抖音集团达成合作，双方打算在长短视频的二创和推广中，进行多方面的探索。

图源：微博@光明日报

与其两败俱伤，不如合作共赢

有一说一，小雷觉得腾讯视频和抖音这波合作，还蛮有意义的。

这说明长短视频平台，逐渐探索出了符合双方利益的合作模式。

有小伙伴可能很纳闷，一个是长视频，一个是短视频，它俩能整出啥矛盾来？

其实翻翻旧账就知道，长短视频平台之间的竞争，在很长一段时间里都相当激烈。

主要的核心矛盾在于，短视频平台的创作者，经常搬运长视频的影视剧来剪辑二创。

而这种二创内容，又因为创作者“取其精华，去其糟粕”的剪辑，往往能获得很高的流量。

可是人家长视频平台肯定不乐意，偷我家内容来恰流量，这是哪门子的道理？

于是，在2021年，长视频行业曾对短视频二创进行了一轮重大打击。

当时各大视频平台和影视公司联合起来，抵制短视频影视剪辑。

图源：微博热搜

这其中就有咱们熟悉的爱奇艺、腾讯、优酷和芒果TV等平台，而且该发的声明也发了。

里面明确提到：未经授权进行剪辑、切条、搬运等行为的账号，轻则被强制删除内容，重则要被法律维权。

图源：联合声明

而这，还只是平台们对短视频影视剪辑的第一波围剿。

除了发声明，长视频平台对短视频平台的起诉也没消停过。

在去年，腾讯就因为抖音存在大量《云南虫谷》的剪辑片段，把抖音给起诉了。

目前一审的结果已经出来，抖音被判赔偿腾讯3200万元，刷新了全国法院网络影视版权案件赔偿记录...

图源：微博@时间视频

除了《云南虫谷》案，腾讯还以“侵权”为由，起诉过很多次抖音，

涉及的剧也多是腾讯视频旗下的大热剧，如《斗罗大陆》和《你是我的荣耀》等。

不过小雷始终认为，长短视频之间的版权纠纷，不能单纯以胜诉或者败诉，来衡量谁赚谁亏。

就拿《云南虫谷》这部剧来说，抖音其实是很优秀的宣发渠道。

很多网友都是从抖音上刷到剪辑视频，才得知有这部剧。

图源：微博

腾讯赢了官司，确实能获得一笔不小的赔偿，但同时也会让自家的剧消失在抖音，曝光率断崖式下滑。

而抖音这边，最直观的损失则是一笔金额赔偿。

短视频平台的二创剪辑创作者们，也会因为无法剪辑国产剧，逐渐失去那部分粉丝受众。

小雷瞅见，现在已经有这种趋势了，很多粉丝体量较大的影视剪辑博主，都尽量避免剪辑国产剧，以减少侵权概率。

取而代之的，是一箩筐的国外电影和连续剧剪辑+解说，“大壮”和“小美”在短视频平台刷屏。

图源：抖音

所以在我看来啊，长短视频平台之间的版权纠纷，属于是互扯头发，两败俱伤。

相反，很多电影官方就没这个顾虑了。

宣发方深知，抖音和快手这些自带爆炸流量的短视频平台，天然就利于影片宣传。

只需把预告片进一步提炼精简，把最高能的部分放到短视频平台上分发，很容易就能获得流量，提高路人的观看欲望。

图源：抖音@流浪地球2

除了正片内容，官方宣发还可以把花絮、演员采访和路演等素材放上去，进一步提高影片的流量和知名度。

图源：抖音@流浪地球2

至于宣传效果嘛，虽不到立竿见影的地步，但也算是小有成效。

像《流浪地球2》的官方抖音号，就发过不少宣传物料，其中有三条视频突破百万点赞。

图源：抖音

这还只是官方号一个账号的数据，要知道抖音内还有不少专门做影视剪辑的博主，会对官方素材进行二创。

体量大一点的账号，发个解读视频就有80万点赞。

博主赢了流量，官方也通过这种“自来水”流量，收获不少想买票的路人，妥妥的双赢。

图源：抖音

长视频平台打法迎来转变

那你说，作为长视频平台巨头的爱优腾，能不能看到这种双赢大法呢？

显然是有的。

从去年开始，长视频平台们便陆续和抖音快手合作。

比如快手就在2022年6月宣布和乐视合作，把自家的版权内容授权给快手，让平台里的创作者能随意剪辑和二创。

而快手在微博中，也说清楚了合作的好处。

于快手而言，能能丰富平台内容，提高用户活跃度和留存率。

乐视也能借助快手小程序，实现会员拉升以及内容变现，赢！

图源：微博@快手

同年7月份，爱奇艺又宣布和抖音合作，重点同样放在长视频内容的二次创作和推广上。

图源：爱奇艺行业速递

至于搜狐，则和抖音合作更早，在2022年3月就和抖音达成二创版权的合作。

图源：

换句话说啊，长视频平台开放内容二创版权给短视频平台，已经是一大趋势了。

头铁如腾讯视频，这次也不打算逆着版本来玩了。

拿着“版权”大刀去起诉和下架短视频平台的内容，已没法阻挡短视频二创剪辑的发展。

毕竟在AI配音和AI文案生成工具的加持下，如今短视频剪辑制作成本已经很低了。

只要版权方愿意提供素材，创作者们会自发制作出海量影视二创视频。

图源：抖音

除此以外，短视频影视解说内容也越来越多元化。

以前是五分钟讲解电影，后来是3分钟，再到一分钟，卷完时长后，又有博主开创性地用rap来解说电影。

门槛低、受众广、表现形式多元化，短视频二创总能给观众带来惊喜。

当然啦，也不能说长视频平台“打不过就加入”，毕竟他们是真正手握内容版权的一方。

倘若真去起诉短视频平台侵权，基本是十拿九稳胜诉的。

只不过小雷前面就提到，这样做既不利益双方利益，也不利于双方声誉。

平台多搞合作，给用户和创作者提供更多优质内容，才是正确的打法嘛。

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