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在日本，每年1-4月被称为“新生活季”，在此期间，新入学的大学生、入职的毕业生、转职员工等纷纷开启新生活，故而家电需求旺盛。本年度新生活季伊始，海尔智家抓住日本家电市场机会围绕用户需求升级，取得了不错的成绩。

截至1月底，海尔、AQUA双品牌白电逆增23.7%，高倍速于行业。从各产业来看，制冷产业倍速于行业，份额居TOP1，冷柜3倍速于行业，份额达52%占据半壁江山；洗涤产业实现行业第一增速，增幅达到33.2%，其中全自洗系列份额居TOP1，引领新生活季。

海尔日本为何能取得如此出色的成绩？根本原因在于，海尔日本的创新差异化产品满足了日本用户的需求。另外，新生活季期间海尔日本的创新性交互方式，也吸引并赢得了用户，助力销量增长。

海尔日本能引领新生活季，首先与其洞察用户痛点，推出差异化产品密不可分。日本地狭人稠，人均居住面积较小，人们喜爱精致轻薄、节省空间的电器。对此，海尔日本不断迭代创新，推出海尔3门超窄冰箱、宽度仅50cm的前开门式冷柜等产品，受到市场青睐。其中，3门超窄冰箱通过超窄机身设计节省厨房空间，同时拥有335L大容量，满足囤货需求；宽度50cm的超窄冷柜更是搭配了行业首个独立控温空间，解决了用户用餐解冻的麻烦。此外，针对日本年轻群体喜欢时尚、追求便捷的需求，海尔日本推出成套场景——咖啡系列，该系列由冰箱、洗衣机、吸尘器、微波炉等产品构成，外观时尚潮流，多采用不锈钢色，可完美融入家居环境时尚。该系列包含多种组合套餐，方便用户根据需求成套选购，受到了年轻用户的欢迎。

满足用户差异化需求的创新产品，是海尔日本引领市场的根本，而创新的交互方式，是赢得用户的催化剂。海尔日本与日本人气狸猫IP形象合作，为用户定制卡通造型的洗衣袋，洗衣袋不仅可保证衣物清洗时不受损，还可收纳毛巾等物件，同时还可当作玩偶放松解压；为了更好地回馈用户，为用户定制的冰箱磁吸贴，有北欧、法式、美式等多种风格，满足用户不同的家居风格需求，赢得了用户喜爱。

充分基于用户需求考虑的产品、场景及交互活动，打造了海尔日本在本年度新生活季的开门红，延续了海尔日本的引领趋势。未来，海尔日本还将深刻洞察日本用户需求，不断迭代创新产品和场景，为日本用户不断升级生活品质的同时，也为自身海外开拓更广阔的发展空间。

关键词： 新生活季 海尔集团