1月15日晚，《三体》电视剧版正式开播。而更早开播的《三体》动画版已经遭遇了口碑滑坡，网络评分不断下降。这种情况下，不少三体粉丝们调低了对电视剧的预期。但从目前的情况来看，《三体》电视剧的播出反响还是相当不错的，大部分演员演技在线、对原著还原相当到位。1月16日，腾讯官方称，《三体》电视剧上线 1 小时，在腾讯视频站内的热度值突破了2.5 万，创下了腾讯剧集的新纪录。
（图源腾讯视频官方）
不出意外的话，《三体》会成为近段时间热度最高的电视剧之一，并且借助春节长假获得更高的关注度和传播度，而背后投资的企鹅影视和腾讯视频自然会是最大赢家。
(相关资料图)
不过，值得注意的是，《三体》的播放平台并不局限于腾讯视频一家，还包括央视和咪咕视频。另外，付费会员和普通用户在观看这部电视剧时的待遇也是不一样的。在简单体验了这些平台后，小雷写一篇《三体》的追剧指南，分享下自己的感受和经验。
三大平台一起上线，怎么看更爽？
开头已经说过，《三体》的放映平台有腾讯视频、咪咕视频和央视三个。但要说明的是，《三体》在央视的播出形式是电视直播。《三体》在中央电视台8套播出，每周日到周五每晚9:30播出一集。
也就是说，如果你想要在央视看《三体》，需要通过直播渠道。央视的直播渠道除了最传统的电视直播外，手机上也可以下载央视频App来追剧，不过不会提供回放功能，官方解释是版权限制导致。
（图源咪咕视频手机App截图）
这样看来，拥有《三体》完整播放版权、能提供全面追剧体验的平台只有腾讯视频和咪咕视频两个。但央视平台也有自己的优势，比如传统电视渠道无需额外付费，非会员可以准点看剧规避冗长的广告。腾讯和咪咕的播出进度是完全一致的，非会员周日到周三每晚播出一集，一周共播出四集，比央视落后两集；会员则在开播当日直接放出4集，比非会员领先3集。总的来看，腾讯咪咕会员剧集释放最快，央视其次，腾讯咪咕非会员最慢。
另外，腾讯咪咕两大平台上，会员和非会员在视频清晰度、广告时间等方面都有区别。比如，会员可享受最高4K的画质，非会员最多只能把画质开到720P。
小雷首先体验的是腾讯视频平台，在PC网页端发现视频画质有流畅270P、标清480P、准高清720P、高清SDR 1080P、超高清SDR 4K以及甄彩视听，其中720P以上都是付费会员专属。
从实际体验来看，4K是画质最好的选项，画面清晰度明显比其他画质选项要好。以第一集开头史强找汪淼的一个场景来看，原视频截图中的楼道墙壁上的“请保持楼道清洁 请勿吸烟”字样基本是清晰可见的。腾讯视频官方提供的播放信息日志显示，开启4K画质时，视频分辨率为3840*1634。
（图源腾讯视频《三体》截图）
有意思的是，看起来是最高画质的甄彩视听，实际分辨率和“1080P”选项一样，都是1920*818，同一场景下的截图显然要比4K画质下更模糊。
（图源腾讯视频《三体》截图）
而把画质降到720P后，清晰度就不太够看了，场景变得更加模糊，甚至字幕都发虚了，而实际分辨率也只有1280*546。
（图源腾讯视频《三体》截图）
很显然，如果是付费会员，在腾讯平台上追剧的话，开启4K画质自然是最优选择。不过，腾讯视频的4K画质选项通常只有PC端以及部分平板上有，手机一般最高也只能开到1080P或甄彩视听。而免费会员的最高画质720P，实际上约等于540P，手机小屏幕上看可能还勉强过得去，放在电脑等更大屏的设备上体验就比较差了。
（图源腾讯视频《三体》截图）
小雷接着还试了下咪咕视频，一开始，小雷以为两个平台都是同一个视频源，画质清晰度应该是一样的，但实际体验后发现不是这样。
咪咕视频无论PC端还是手机端，非会员能开的视频画质都只有高清720P和标清540P两档。不过，高清720P的实际分辨率为1696*722，算是货真价实的720P；标清540P实际分辨率为1128*481。从实际观感来看，咪咕视频的高清720P视频截图的确要比腾讯视频的720P清晰不少。咪咕视频会员，PC端和手机端都不能开4K画质，只能走电视投屏这一种方式。
（图源咪咕视频《三体》截图）
简单总结下，如果要开付费开会员获得更好的追剧体验的话，显然腾讯视频是更好的选择，有条件的话建议尽量开4K，实际画质会好很多。而如果是非会员免费用户，从画质的角度来说，显然咪咕视频更有优势。
另外，无论腾讯还是咪咕，非会员看剧前都要看一段很长的广告，腾讯大概是80秒、咪咕是60秒，不过腾讯可以先缓存下来再看，咪咕则不为非会员提供缓存功能。央视的优势在于电视端不用额外付费，但只能直播看的追剧方式太过“传统”，体验显然是不如腾讯咪咕的。
视频平台需要提供更好的付费服务
过去十余年的时间里，国内互联网平台的版权规范化进展非常迅速，普通用户的版权付费意识更是有了翻天覆地的变化。而国内的长视频平台已经形成了优爱腾+B站的市场格局，绝大部分用户追剧都绕不开这4个平台。而从追剧《三体》的简单体验来看，国内视频平台为付费会员提供的服务还有非常大的进步空间。
最关键的画质方面，国内流媒体做得还非常不够，在高速宽带、5G网络如此普及的今天，给付费会员提供的片源分辨率、码率都显得非常落伍，和海外的网飞、Apple TV+、HBO等流媒体平台相比有相当大的差距。而且，官方标称的“1080P”“蓝光”等画质选项，也是有些名不副实的。
（图源Apple TV+官方）
与此同时，国内视频平台还在持续涨价，会员月费已经来到二三十元，会员类型还不断细分，普通会员权益被不断削弱，想要更多权益得加钱。而近年“会员专享广告”“超前点播”等骚操作更是引发了大家的不满。最近几天，国内部分视频平台开始限制用户设备登录数量和电视投屏清晰度，甚至还禁止HDMI连线播放，进一步劣化了付费会员和免费用户的视频体验。
这些视频平台做出这些决策，从商业角度来看也并不难理解。增强流媒体画质、提升视频质量，固然可以提升用户观影体验，但也意味着要增加服务器、购买更多带宽，付出更多的经济成本。更重要的，国内视频平台的市场格局已经固定，增量市场也基本不存在，成为巨头的视频平台，自然没有动力去做这些。
《三体》热播，说明好内容仍是核心竞争力
目前而言，国内头部视频平台的赛道都比较清晰了，优爱腾的核心竞争力主要在影视剧、综艺等内容，优质的独播、自制内容往往能带来大量热度，也是很多用户开付费会员的最大动力。这次《三体》电视剧首播大火，凭借着相对出色的内容质量，成功获得了大量流量和话题度。而既是放映平台也是出品放的腾讯视频，自然成了此次的最大赢家。而作为成功案例的网飞、HBO们，商业模式其实都是通过优质内容吸引付费用户从而盈利实现正向循环。
当然，遗憾的是，国内视频平台并没有走通这条路。表面上看，它们也在尝试网飞的模式，但结果并不理想。优爱腾三大平台常年亏损，很难有动力进一步增加在内容制作上的投资。亏损压力下，爱奇艺2022年开启一连串“降本增效”措施，核心手段无非两个——会员费涨价和降低支出。爱奇艺在2022年上半年成功扭亏为盈，但代价是压缩了内容投入。
很显然，相比还要拼命烧钱的网飞模式，国内视频平台更愿意选择收缩，哪怕要牺牲内容。只是，从长远的目光来看，这种收缩战略存在隐患。毕竟，好的内容是视频平台的根基，一旦缺水，付费用户就会用脚投票。相比简单粗暴的降低在内容上的投入，更理想的手段或许是优化内容投资的效率，将资源尽量集中到优质的内容方面。
不过，如何发掘出优质内容则是更加复杂的问题。同样是三体这个热门科幻IP，动画版播出后铩羽而归，甚至出现赞助商撤资的传闻；电视剧版则口碑和流量双丰收，又吸引了一批付费会员加入。但总的来说，国内视频平台无论是内容本身的质量，还是技术层面的画质参数，都有很大的可以提升的空间。
作为视频重度用户，小雷不希望用真金白银为版权付费的用户们，变成“正版受害者”，走上版权规范正轨的我们，再一次被迫投入盗版的怀抱。而着这一切，都需要视频巨头们行动起来。
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