这几天小雷看到，抖音也开始对“不良直播”重拳出击了。

【资料图】

至于什么是“不良直播”，很多经常刷抖音的小伙伴回想起来，都会有点概念。

在平台审核力度不严的时期，抖音和快手的内容质量，可以用漂浮不定来形容。

上限可以顶到天，优质的教学类直播和正能量短视频层出不穷。

但下限也可以很低，各种辣眼的狠活轮番上演，只为在最短时间内刺激观众多巴胺，最大化吸取流量。

好消息是，随着抖音和快手等短视频平台的管理力度变大，各种不良、辣眼、低俗和虚假直播和内容都会被封杀。

喏，从12月开始，抖音就发布了治理公告，要打击的就是那些“妖魔鬼怪”。

图源：抖音

而快手这边，最近也是在加大力度，按照之前定下的五大直播重点治理方向，封了不少违规主播。

从平台的整治决心来看啊，那个“人人皆可整狠活”的时代，已经回不去了。

短视频狠活的三步变迁

在互联网网民越来越多的时代，一个内容的好与坏，能切实能影响到网友们的情绪，甚至是价值观。

所以，无论是抖音还是快手，这两个平台要做的事儿差不多。

他们要把自家平台的内容给管理好，让平台视频的内容老少咸宜，至少不能传播不良价值。

随着一系列整治措施的出炉，一些被公认为只玩狠活的主播，正慢慢消失在大众的视野。

图源：网络

那么问题来啦，“狠活”到底是什么呢？

非要用一些词儿来描述的话，我觉得“狠活”是跟低俗和博眼球挂钩的。

而“狠活”在这短短几年里，也经历了多个阶段，首先是第一阶段：狂野生长期。

把眼光放回几年前，处于发展早期的短视频平台，内容审核十分宽松。

内容创作者们也在缺乏监管的环境里，创作出无数整活视频，尺度大得离谱，放到现在是要被当场封杀的程度...

就拿几年前活跃在快手的“虎哥”来说，你很难想象，他几年前就跑到大街上大喊自己是个“傻X”。

不过当时他那故作小丑的行为，现在已经被网友们当做取乐的素材。

图源：B站@猪确

在B站上，这段视频素材得以保留下来，并被命名为《独立宣言》。

五百多万播放量，加上前阵子不断上新的“二创”，让虎哥在B站迎来了第二波热度。

图源：B站@猪确

但很显然，网友们并不买账，与其说是虎哥本身受欢迎。

不如说，是网友们在享受狠活，还有那些二创给他们带来的快乐，毕竟当下的环境里，

而虎哥本人在几年前，也在镜头前做过不少出格的事情。

比如鞭炮炸裤裆，当场磕头和群体约架...

这些行为充斥着不良价值引导，但当时就是有着相当大的受众。

图源：B站

毕竟人天生就爱看猎奇刺激的东西，当这些视频出现在手机屏幕里，网友们很难不聚精会神观看。

如今短视频平台审核阉割，这类视频不可能再出现在大众视野里。

虎哥本人虽然也借着二创热度，入驻了B站，但他深知狠活在这个时代没有活路。

所以他在B站上传的一些“复刻”视频，已经把台词改得毫无灵魂，以往的傲气也被岁月冲刷得一干二净。

图源：B站

有的小伙伴可能很好奇，既然整活，为啥又放不开手脚呢？

很简单啊，现在他们要是敢把以前的视频照搬模仿，不用两天就会被永久封杀。

总之当年的短视频平台，随处都能见到各种土味低俗视频。

炸裤裆、生吃虫子、咬打火机，突破底线，只为老铁们帮忙“双击666”。

后来的情况大家都知道了，这种伤身又低俗的视频，很快就被平台收拾了。

依靠咬打火机成名的百特曼们，他们都消失在互联网表层，如今网友只能通过一些稀缺素材来考古了。

不过没过多久，“狠活”便迎来了第二个阶段：审丑流量爆炸期。

提到审丑，很多小伙伴估计都脑补到了。

去年曾刷遍全网的“人类高质量男性”，就是一个很典型的例子。

图源：网络

他故意把脸涂成惨白，再配以紧张的脸色和紧张的口吻来说话，越是正经，节目效果就越是拉满。

小雷当时和不少网友一样，以为这老哥是真的紧张。

后来他火了，被平台邀请开直播，和其他主播连线时那流畅的言语表达，让广大网友意识到：上当了。

所谓的人类高质量男性，不过是个通过互联网割韭菜的网红。

图源：央视网

用油腻、猎奇和扮丑方式走红的，还有郭老师。

说起来，她的直播事迹可太多了，直播骂人、把脚堆在鼻子上哗众取宠，还自创了一堆“郭言郭语”。

图源：微博

“吃个桃桃”网红更是重量级。

没点承受能力，真看不得这种网红，他虽然是个男生，但还是在刻意娘化自己博流量。

有网友点评，这种“艺术”属实是超出三观之外，不在两性之中。

图源：微博

当时，这一批靠着“卖丑”的网红火起来后，引起了很多素人争相模仿。

为了追求流量，这些短视频网红只会往“油腻猎奇”的方向内卷，活生生折磨观众的眼睛。

得亏后来官方出来点名批评，才让这波审丑潮停了下来。

这时候呢，平台在寻找下一个爆点，网红也在寻找下一个流量密码。

恰逢前方直播带货潮袭来，“狠活”正式进入终局阶段，剧情式直播带货。

没错，这年头，连带货主播都得拼演技了。

直播带货靠的应该是主播和观众之间的信任来完成交易。

但在娱乐性质拉满的短视频平台，观众们好像更吃娱乐性质强一点的带货直播。

最经典的，就是主播在直播间和品牌方极限拉扯。

“家人们，今天我下定决心了，就给你们送福利，原价599元的项链，今天9.9元包邮！”

这时候品牌方就会假装很亏：“你是不是傻了啊，我们会亏死的！”

而这波演技拉扯，就为了给观众传达一个信息：我们真是亏本卖的，赶紧来下单啊。

其实仔细想想就知道，人家也是出来做生意的。

要是商品价值真有那么高，能打一折大甩卖给观众吗...

说难听点，这种剧情式拉扯带货，已经涉及到虚假宣传了。

所以抖音快手最近也在打击“剧本演绎式”直播和“恶意炒作”等行为。

图源：抖音

后来呢，带货直播进入了一些垂直领域，像是衣服带货和汽车销售带货，都出现了擦边球行为。

这女主播在直播间内的各种动作与呻吟，都明显超出了直播允许的尺度。

而这种违规直播，也在今年7月份被抖音整治了。

按照目前的节奏，即使以后有啥新的花活儿出现，只要是不合理的、擦边球的或者违规的，都很快会被封掉。

最后

从短视频这几年的发展来看，内容越来越规范是真的。

但处于野蛮生长期的博主们，实实在在地把垃圾内容灌输给了观众们。

如今挑战底线的内容不会再出现，几年前那些靠着低俗走红的“标志性”网红，也随着短视频的转型沉入互联网深处。

他们还能出现吗？

或许可以，很多过气网红现在都靠着做“祝福”视频来赚取外快。

但从主流角度来看，他们已经过时，网友们只能从一次次【补档】视频中，看到他们的身影。

图源：B站

当然啦，咱们倒也不必过于怀念早期那批网红，他们在那个时代已经吃到了不少红利。

而现在的短视频直播，已经不能靠单纯地装疯卖傻来提高流量啦。

想带货做得好，就得商品质量过硬，想把网红账号做起来，就得有个人特色，或是演技好，或是手艺强。

这年头还搞“狠活”，是走不下去的。

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