12月7日，苹果通过官方渠道宣布了苹果商店定价改制的消息，自2023年开始，App Store将拥有更加自由的定价方式，开发者还能通过自动调价同步全球各货币的汇率，也可单独设定个别地区的售价/内购价格。苹果官方的价格调整表显示，中国区商店最低价格为0.5元，最高价格为74999元。

（图片来自：苹果官网）

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今年以来，各地区的货币币值出现了频繁变动的情况，对于游戏、软件行业比较发达的日、韩、美等国家来说，这样的汇率变动产生了不少影响，尤其是苹果商店，其内购价格维持数年不变，且定价策略不是很灵活，让开发者相当头疼。从最新消息来看，苹果制定了更加精准的定价新策，为开发者提供了700个可供选择的价格点，还是相当方便的。当然，这样的定价策略或许会引来更多的麻烦。

（图片来自：苹果官网）

事实上，苹果商店为了保证价格的统一，在2008年就设定了“100美元=648元人民币”的官方“汇率”，单次最高充值金额为100美元，在中国区自然就是648元人民币了，也因为这个数字有些“不着边际”，也成为了无数玩家口中流传的一个名梗。但“648”的时代即将要落幕了。单次充值上限提高，对于未成年人监管这方面还是会有一定的影响，毕竟之前单次只能充值648元，想要大额氪金就得多次充值，在频繁交易的情况下，不少银行都会联系持户人，这才让孩子的这些“不良行为”被曝光。

（图片来自：App Store）

但这样的改制也是可以预见的，一来，美元兑人民币的汇率早就发生变化，“648”保持了数年确实不太合理；另一方面，游戏市场发展形势大好，盈利状况较前几年翻了好几番，单次648元的充值上限实在无法满足氪金玩家的需求。在伽玛数据发布的《2022年10月中国移动游戏市场报告》中提到，中国游戏市场规模达197.68亿元，实现环比增长4.66%，以《王者荣耀》、《原神》为主的热门游戏，正在风靡全球市场，同时也带来了更多的盈利项目。

（图片来自：苹果官网）

当然，表面上是为了方便开发者，实际上还是苹果“想钱”了。苹果商店抽点太高，一直是苹果开发者们遇到的最大问题，目前，任何通过苹果交易的订单都会受到来自官方的30%抽成，无论是购买应用程序还是开通会员、购买游戏道具等，一视同仁。而这样的高抽成，让不少游戏开发商想了一些“主意”，例如通过特殊渠道，绕开苹果商店的交易过程，这样就不会受到苹果的“剥削”。当然，对于用户来说，无非就是不想太麻烦一次一次地充值648元，而如今苹果亲自调高了支付上限，那些“歪门邪道”自然不会被玩家们主动选择了。

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不得不说，苹果这一招除了让玩家们“更方便”氪金之外，也在无形中避开了Steam曾遇到的问题，例如过于低廉的土耳其区游戏售价，在苹果的新策之下，这样的情况不太会发生。当然，开发者也拥有了分地区定价的权利，很多全球发行的应用、游戏可能会增加按照地区开展的特色活动，让开发者有了更多促销的好“借口”。

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