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12月6日，短视频平台抖音通过“抖音直播”账号发出公告，称将对严重不良导向的直播内容进行监督，视情节程度予以封禁、关闭账号或回收账号处理。据悉，抖音平台自2022年1月以来已经处理了超9万个违规直播间，回收账号超3万个。

（图片来自：抖音APP）

随着直播电商的兴起，不少商家为了吸引更多关注度，往往会采取不同的引流手段，像常见的直播预告、多平台导流已经不再满足他们的需求，而“剧本式带货”成为了新的热点。早在今年3月，央视“3.15晚会”上就曝光了不良导向的直播带货问题，某著名金饰品牌在官方直播间上演“抢劫”、“走私”大戏，误导消费者们以为“捡到大便宜”，纷纷下单购买。从曝光的数据来看，不少珠宝、金饰品牌都加入到了这种“雷人剧本”的阵营中来，中国黄金旗舰店一年的直播销售额就能突破6亿元，相当夸张。

（图片来自：抖音“市场监督管理局”）

当然，“抢劫”这种毫无逻辑的剧本还是能被大部分消费者一眼看穿，毕竟号称原价200万的原石被“砍”到仅售19万，任谁也无法确信当中毫无端倪，但别的剧情可就不一定了。据抖音官方公布的数据称，在过去11个月时间里，不少被封禁的直播账号都是通过前期的“人设”铺垫进行带货直播，像是营造山区贫穷人设、被丈夫抛弃的妻子或是留守乡下的独居老人，丰富的短视频剧情使这些角色深入人心，骗取粉丝们的信任，再到直播间“收割”一波商品回扣，手段相当高明。而这些剧情之所以能成功“骗”到观众，主要还是营造的人设、设计的剧本足够接地气，这些故事往往充满悲剧色彩，更能激发消费者们的同情心。

（图片来自：抖音“麻辣图文”）

事实上，编造剧本并不是整个“闹剧”的核心问题所在，而是过于逼真的剧情、不良的导向带来的影响十分恶劣。正如某个金饰品牌，在直播间中上演“与缅甸宝石商走私、砍价”等剧情，这显然是违法行为，传播这样的剧情确实不太合理。另一方面，大多数利用人们同情心的商家都没有筛选商品质量的过程，导致这类账户出售的商品质量堪忧，投诉无门。但抖音直播的审核其实已经是众多平台中比较严格的，就连仅仅是在直播间发表“内涵”言论的张兰女士，也曾被多次警告、封停。

（图片来自：抖音APP）

除了直播间之外，不少短视频内容也在剧本化，尽管部分剧本确实很精彩，但也容易让观众们被精心设计出来的人设所迷惑，毕竟短视频平台的宣传口号就是“分享美好生活”，不少未成年人、老人确实会相信这些“剧本”是真实的。不得不说，电商直播已经成为了电商业最具活力的一个分支，但无论是剧情、商品都需要消费者有一定的自辩能力，一不小心就容易卷入“骗局”，这样一来，消费门槛反而比传统电商平台还要高。

（封面图片来自：抖音APP）

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