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11月28日，市场调研机构Omdia在最新的报告中提到了全球电视市场面临的巨大困境，受到需求爆降影响，在过去几个月中电视厂商几乎都采取了降价促销的策略，但并没有达到预期效果。据悉，上游面板厂商已经不再释出利好优惠价格，随之而来的可能会是电视产品的一波涨价。

（图片来自：索尼商城）

受消费电子市场影响最严重的品类，当属智能手机和电视机，相比起新品频出的智能手机领域，电视机市场在今年的情况可以说是不容乐观。值得注意的是，即使今年举行了卡塔尔世界杯，但电视机也并未像过去一样受到赛事浪潮的刺激而大卖，这是令人比较意外的表现。从最新消息来看，面板厂商放弃了用利好价格刺激电视厂商一同渡过消费寒冬的策略，在上调液晶面板售价后，电视市场的“白菜价”时代也即将终结。

在过去的三个季度中，全球电视市场总销量达到了1.43亿台，较去年同期下降了12.7%，三星、LG和TCL占据了排行榜前三名。尽管整个市场的销售策略都相差无几，但产品线更加全面的三星还是取得了更好的效果，尤其是自2017年就通过“Neo QLED”系列布局超高端市场，在百万级别售价的电视品类里几乎没有对手，顺利以超30%的市场份额稳居第一。当然，LG、索尼都在巨幕电视上有所布局，而索尼在BRAVIA技术的加持下，获得了不少消费者的认可。另一方面，索尼推出的游戏电视系列，与Play Station 5游戏主机能够搭配销售，这样的策略也受到了游戏玩家的认可，从而制造更多促销机会。

（图片来自：索尼商城）

事实上，游戏市场是今年整体环境下表现最强劲的消费市场，不少厂商都瞄准了该领域用户的需求，刺激新的发展空间。目前来说，小米、荣耀、雷鸟等新势力厂商都有意无意地强调了电视产品的游戏属性，例如加入了运动补偿技术和高刷新率，这些由上游供应商带来的“新鲜技术”，让不少游戏主机玩家们都愿意尝鲜。此外，腾讯START云游戏与各大电视厂商的合作，也在带领电视市场获得新鲜血液的注入，但腾讯START云游戏还需要一些时间发展。

（图片来自：索尼商城）

不得不说，对于大部分电视厂商来说，电视产品本身利润就不够高，外加受到上游面板厂商的限制，定价无法超出业界平均水平太多，这也就导致了厂商们只能看供应商的眼色行事。在过去的数月中，电视机进入白菜价的黄金时期，几乎得益于面板厂商的利好优惠价格策略，但随着这个方案的取消，电视机又将回到前年的价格水平。这样一来，没有自研技术、也失去性价比策略的小厂，只能被电视巨头们压着打了。

（封面图片来自：索尼商城）

关键词： 液晶面板