近日，一位广西南宁的小红书用户发帖表示，当地的奈雪新店招牌将原本的日文读音“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，字体线条变为更平直的版本。此外，Logo主体的文字也从“奈雪の茶”改为了“奈雪的茶”，日文元素基本完成了去除。

(资料图片仅供参考)

对此，奈雪的茶官方回应称，这是奈雪七周年的品牌升级动作。据小雷了解，奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司早在今年6月份就申请了一系列的“NAIXUE”商标。不过就目前来看，奈雪的新设计才刚刚开始铺开，其小红书官号目前还用着旧Logo和图片，微博、抖音、大众点评等平台，尚未变更VI标识。

（图片来自小红书）

有些品牌方每隔一段时间就会升级自己的品牌形象，有的会直接改头换面，也有的只是微调，无论如何设计，都是为了更好地衬托品牌，同时也向消费者传达未来的发展方向，毕竟形象是品牌的门面，是视觉营销工作的重要一环。

与其说是品牌升级，在小雷看来，奈雪的茶更多是把重心放在了去日化身上，把“の”与“NAYUKI”等日式文字与发音取消，使其变得更加本土化，给人一种“这就是国内品牌”的既视感。

（图片来自奈雪的茶）

在以前，国内制造业以及品牌尚未崛起时，大家对海外品牌的认同度会高很多，当时在他们看来，从外国进口的才是好东西，哪怕不是进口，那么也是海外的品牌会更靠谱。所以不少国产品牌往往都会把自己包装得更“洋气”一些，通过文化输入给消费者形成一种进口的心理暗示。

随着国产品牌崛起，人们对本土文化更加重视，不少新兴的网红品牌都会不约而同地宣传国潮文化，掀起了一股去外国化的风潮。而以“日本设计师品牌”自居的名创优品，也在前些时间推出了“去日化”整改措施，不再假装“日系血统”，所有相关工作将于2023年3月31日前完成。

（图片来自奈雪的茶）

最关键的是，大家的消费观早已不同往日，他们更喜欢“血统纯正”的国产品牌，而品牌方也必须适应消费者的需求，才能更好地立足于市场。

在小雷看来，“去日化”是大势所趋，一方面是大家支持国货的热情愈发高涨，另一方面的是对国内本土传统文化的自信与认同，哪怕是汉堡、咖啡这样的事物与饮品，品牌方也更乐意做出一种适合国人调性的改良，有些甚至完成了文化的对外输出。“去日化”的脚步不会停止，弘扬本土文化才是国产品牌该有的作风。

（封面图来自奈雪的茶）

关键词： 奈雪的茶