11月17日，市场研究机构Strategy Analytics发布了中国双11购物节智能手机品类销售报告，总销售量为900万部，同比下降35%，其中苹果销量达350万台，销量份额达到了39%。据悉，受到iPhone影响，本届双11购物节智能手机售出均价来到了4089元。

（图片来自：Strategy Analytics）

作为苹果史上槽点最多的一代智能手机产品，iPhone 14系列自发布以来就受到了不少恶评，其首销破发的“佳绩”几乎也与风评保持一致，即使部分电商平台在发售初期就给出了小额优惠券，也无法逆转“无人问津”的局势。不过，在刚刚过去的双11购物节中，苹果展现了强大的爆发力，凭借350万台的销售成绩再夺第一，据报告显示，iPhone 14与iPhone 13成为了今年促销季的“最畅销iPhone”。

(相关资料图)

（图片来自：京东）

事实上，这样的结局也并不难预测。双11预售初期，iPhone 14就登上了京东智能手机销售总榜第一，直至购物节彻底结束，排位稳居前三。苹果官方在今年购物节的表现也略显着急，不仅主动通过微信官方账号推送了“优惠指南”，还在官方旗舰店中提醒消费者有券可领，这样的宣传力度算是给足了iPhone 14面子。

（图片来自：Apple微信公众号）

当然，降至4700元左右的iPhone 14，确实拥有不俗的吸引力。据报道，双11购物节期间，iPhone 14各存储版本都曾在官方旗舰店中出现长达数小时的“售罄”状态，这对于库存一向饱满的基础款iPhone来说算是比较意外的情况，尽管缺货的情况还是不如iPhone 14 Pro严重，但也足以见得消费者们的热情高涨。除了苹果之外，小米、荣耀在双11期间的表现也可圈可点，但这两家厂商在今年都没有出现“首销翻车”的情况，可能受到的关注也有所下降。

（图片来自：苹果官网）

不得不说，即使iPhone 14逆袭成功，但iPhone 14 Plus依然没有如预想中大卖。被业界人士寄予厚望的iPhone 14 Plus，受到的争议可以说是整个iPhone 14系列中最大的，与iPhone 14 Pro Max相同尺寸的屏幕，高刷新率和高亮度却“意外”缺席，再加上毫无变化的外观和高达7000元的售价，遇冷倒也正常。在双11购物节中，iPhone 14 Plus的最低价下探到5999元，还没达到消费者们心中的理想价位。或许iPhone 14与iPhone 14 Plus存在的问题是不同的，前者只是需要更好的价格，而后者确实没有太多合适的消费人群。

（图片来自：苹果官网）

苹果近年来也摸清了消费者的心理，无论前期定价多么离谱，总能找到一次大促活动将其“甩卖”，而基础款就是苹果新营销手段的最大“杀手锏”。但从iPhone 14 Plus的滞销也能看出，苹果这几代对于基础款iPhone的改款思路有很大的问题，要么是太小，要么是太大，怎么改似乎都吃力不讨好。既然如此，苹果不如好好打磨基础款，争取在明年大促中再创佳绩。

（封面图片来自：苹果官网）

关键词： iphone 智能手机 apple