11月11日，京东公布双十一最新战报，11月10日晚8点，京东双十一开场仅一分钟，Apple成交额就突破10亿元；开场5分钟，家电商品售出超百万件；开场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍。科颜氏、SK-II、欧莱雅等87个国际美妆大牌同比增长超200%。

（图片来自套壳网站）

昨天也算是双十一大促的高潮阶段了，可见大家的消费热情相当高涨，而且销售情况好的品类集中在家电、数码产品以及美妆上，尤其是电子产品，最近苹果iPhone 14系列的优惠力度不小，除了本来就热销的iPhone 14 Pro/Pro Max外，更激发了标准版的销量。

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今年双十一家电的销量也很可观，一方面是智能家居的崛起，催生了一大批精致且实用的智能家电，另一方面则是厂家和平台都给了很大的优惠力度，冰箱、电视、空调这类的产品卖得也很好，就算是双十一预售环节，家电的销售情况也已经很好了。

（图片来自苹果）

与此同时，面膜冷热仪、地毯清洗机、内衣洗衣机等网红小家电同样受到了大批消费者的青睐，对应品类的销售额均有显著增长。

至于美妆，那就是日常消耗品，消耗量大，经常化妆的小伙伴一年下来都要花很多钱买护肤、化妆品，而且是直播间里卖的这些日用品，降价幅度很大，平时几百块只能买到一瓶，现在同样价格甚至能买到两到三瓶，吸引了许多人前来抢购。由于美妆都是消耗品，所以这一品类的产品需求量很稳定，每年都很好卖。

小雷为各个厂家和平台在双十一大促中取得优秀战绩感到高兴，但是这几年大型购物节的购物体验算不上很好。许多人在买东西之前都要调好闹钟踩点进直播间，做好各种优惠券功课，生怕自己“亏钱”，当年读书也没这么认真过。

（图片来自套壳网站）

其原因就在于，双十一活动搞得太花里胡哨，活动种类繁多，优惠券使用机制复杂晦涩难懂，而且限制也很大，一些通用的优惠券面额又很低，显得降价幅度一般，而大额优惠券则需要购买指定专区或者商品才可以使用，比较麻烦。

再有就是，部分商家在双十一之前，都会上调产品的价格，开售之后就打上“大幅优惠”的标签，实际上优惠后的价格跟原价差不多，甚至比平时的券后价还贵，一些不了解的消费者觉得降价后，不对比一下日常价就下单了。

像这样的套路比比皆是，商家卖得好当然值得庆贺，但小雷并不认为这种“陷阱”应该长久存在。作为电商巨头的京东，今年也打出了“不搞套路”的旗号，直接给大家优惠，不拐弯抹角，希望这样的好文明可以延续下去吧。

（封面图来自套壳网站）

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