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今年双11开启前，7场由不同商家联合天猫进行的XR直播秀平均成交额达到了日销成交的3.1倍。受到这样新一代直播形式的高效鼓舞，近期，已有一百多个品牌商家踊跃报名今年天猫双11的XR直播秀——天猫超级秀场，11月8日晚，致知、CHENPENG、优衣库等多个服饰品牌体验了一把摩登天空现场助力的音乐视听盛宴&XR直播秀。

图说:XR 直播秀

今年9月，中国服饰品牌致知计划在重磅秀场上发布“肆号冰川”系列新品。如何在线上秀场让消费者身临其境，是摆在致知品牌舰长王晴面前的难题。如果进行实景雪山搭建，费用比较高，而且容易搭出劣质效果。

不久前太平鸟和天猫直播间合作的XR超级直播秀提供了一个新思路，借助天猫的XR直播技术，太平鸟当日在直播间的销量达到日常店播效率的5倍。于是，致知大胆尝试了XR直播秀的方式。

反馈超乎想象。仅1小时的XR超级直播秀中，致知的营业额比日常店播增长了3倍。除了给销量带来的直接帮助，XR直播秀呈现出了真实、沉浸式的秀场高级感，并匹配精准生动的场景让消费者更理解了致知品牌“致东方 知浪漫”的内涵。

作为一个成立4年的中国服饰品牌，致知非常关注品牌内核的触达。由于目前没有线下门店，也没有做过任何现场发布秀，致知格外珍惜任何能与消费者进行互动体验的机会。XR超级直播秀带来的创新直播形式让王晴感觉，这是一个超乎预期的方式。

“未来我们要继续联合XR超级直播秀做重磅系列的发布。”王晴感概：“我们考虑的不仅仅是做生意这件事，而是这种新直播形式能给消费者新体验，能更好让消费者理解品牌理念，构筑更强的品牌力。如果没有天猫推动这些技术应用以及探索新的消费方式，商家会走很多弯路，天猫的尝试对想做内容交互的商家而言是非常棒的机会。”

今年8月，90后冬奥服装设计师陈鹏在天猫开店，并在天猫超级秀场上首次进行CHENPENG及LDNCP产品展示秀。从国外时装周到国内天猫直播线上XR直播秀，有“羽绒鬼才”之称的国潮设计师如何让新锐羽绒设计获得更多受众认可？

CHENPENG团队认为，天猫是一个触达独立设计师品牌核心消费者的重要渠道。“我们的羽绒服材质、做工与一些国际大牌在同一水准，我们认为喜爱在天猫购物的消费者的生活方式与品质理念和我们品牌受众的重合度比较高。同时我们拓展了LDNCP 的副线品牌，主打千元入门级的产品，拥抱更广的潜在消费者人群。 ”CHENPENG 团队负责人杭凯琪介绍。

杭凯琪介绍，现在国外和国内办线下秀的成本几乎一致，但是收益难以衡量。天猫XR直播秀目前对商家都是免费的，给商家减少了推广成本，带来了不一样的直播体验。“而且这是天猫官方的活动，带来了很多流量，有助于构建更好的品牌影响力，对于新开店的品牌非常有帮助。我们在冬奥会上也接触了XR等元素，对于这种技术呈现形式是不陌生的。” 杭凯琪补充道。他期待，CHENPENG 以及LDNCP以天猫为战场，在双11开辟新的影响力。

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