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10月28日，短视频平台快手宣布恢复与淘宝、京东两大购物平台合作，全面开放商品链接直达功能，同时购物车功能正在灰度测试中，预计双11前正式上线。据悉，快手于今年6月官宣推出商城频道，帮助商家提供快速下单的渠道。

（图片来自：快手APP）

随着直播电商的快速发展，短视频平台已经成为崛起相当迅猛的电商渠道，就连淘宝、京东这两大电商平台都在今年双11预售活动前紧急签下短视频平台的头部带货主播，以扩张直播卖货的影响力。另一方面，抖音作为短视频电商中发展最好的平台，在今年双11活动中保持了相当高的人气，即便头部主播暂时离开，依然有不俗的成交量，但“南抖音北快手”中的快手，就没这么好过了。

（图片来自：快手APP mockup套壳）

事实上，快手是最先在短视频领域中获得大量年轻群体喜爱的，但却在内容转型和电商化渠道方面不够积极，这才让抖音有了可乘之机。当然，也有可能是在快手原本的发展规划中，“直播带货”和“电商”根本不在考虑范围内，只不过这部分就没法考究了。此次快手重新向淘宝、京东开放外链功能，除了为快手商家提供更多双11购物节活动便利之外，也是趁这个机会正式回归到电商渠道，增加盈利项目。

（图片来自：哔哩哔哩APP mockup套壳）

除了快手，多个主流内容平台都在今年双11选择了“抱团取暖”。自今年9月开始，小红书、哔哩哔哩、快手都在陆续推进双十一宣传活动，尤其是小红书，作为女性用户占较大比例的社区平台，选择联合种草博主推出多种活动，主攻美食、美妆和服饰品类，以此提升成交率。而这些这些平台的活动，在今年都不约而同地选择导流至淘宝、京东等传统电商平台，携手渡过难关。

（图片来自：小红书APP mockup套壳）

不得不说，虽然快手、小红书等平台在自身的领域中有不俗的实力，但光靠单打独斗，似乎是无法成功占领全部互联网赛道的，尤其是在整体消费形式开始转变的大前提下，快手作为热门短视频平台，利用好自身优势才是关键。当然，快手主动开放外链是一个很好的开始，毕竟消费者、商家和广告服务商都更愿意看到多渠道的电商服务，而不是拘泥于单个平台。

（封面图片来自：快手APP mockup套壳）

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