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10月19日，市场研究机构Canalys发布了2022年第三季度的智能手机市场报告，全球市场持续下滑，同比下跌9%。统计数据显示，三星、苹果、小米、OPPO和vivo占据排名前五位，但只有苹果实现了逆势增长。

（图片来自：Canalys官方公众号）

消费电子产品市场自年初以来一直保持下滑的趋势，其中三星、小米等多个品牌都在早些时候主动降低了生产计划，将去库存定为下半年的主要营销策略，但市场反馈依旧不如预期。从最新的市场调研报告来看，全球排名前五的品牌中，三星、苹果共同占据了40%的市场份额，但两个品牌的主要策略有所不同，苹果通过发布iPhone 14系列刺激了一波销量，而三星则是打折、优惠的营销方式去除上半年旗舰机型积压的库存。

（图片来自：苹果官网）

不过，据早些时候业界人士的预测，iPhone 14系列将会是刺激全球智能手机市场需求回暖的关键点，只可惜平平无奇的iPhone 14与售价高昂的iPhone 14 Plus并未成功担起重任。此外，国产厂商中，小米、OPPO和vivo都减少了中端机型的布局，将精力投入到利润更高的高端机型中。在上个月的统计中，vivo是国产品牌里唯一实现了在高端市场中销量爆发式增长的品牌，而这几乎得益于vivo X Fold、vivo X Note等具有明显辨识度机型的发布。

（图片来自：vivo官网）

另一方面，随着印度、越南等国家消费水平逐渐提升，随之而来的是另一个新兴市场的诞生，对于中国智能手机厂商来说，这些新兴市场会是未来数年的主要战场。但事实上，即使这些国家已经有了明显的智能手机需求，但大部分消费者都无法接受售价高昂的旗舰产品。这样一来，全球智能手机厂商们只得通过性价比机型潜入当地市场，但性价比机型往往利润微小，外加进口税收等因素影响，可能会对厂商们造成一定的压力。

目前来说，仍有不少专家将目光放在即将到来的年末大促中，多个购物平台带来的优惠活动，或许可以带动智能手机的销量，但从年中购物节的情况来看，这样的预测并不乐观。智能手机现阶段已经出现了设计上、性能上的瓶颈，但厂商们依旧保持较快的推新速度，严重的供过于求还是造成市场表现不佳的主要原因。

（封面图片来自：苹果官网）

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