每经编辑：李泽东

(资料图片仅供参考)

7月10日，中国国家女子足球队与Prada共同宣布，Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

Prada将为中国女足国家队提供正装支持，于绿茵场之外展现焕然一新的公众形象。Prada成为中国国家女子足球队官方正装合作伙伴，将于绿茵场外为球队打造焕然一新的现代风尚。

中国足球协会表示，此次合作的达成，也标志着国际时代风尚与中国女足文化的碰撞与交融。未来，双方将共同为发展女性体育运动，推动中国女足事业蓬勃发展而不懈努力。

据悉，7月20日，女足世界杯将在澳大利亚和新西兰开幕，中国女足的同组对手有丹麦队、海地队和英格兰队，女足姑娘们将于7月22日迎来首场比赛。

对此，有网友评论：这次，Prada一定不会塌房了！

出征世界杯！中国女足7日从广州启程前往澳大利亚

据羊城晚报7月8日报道，中国女足7日从广州白云国际机场出发，前往澳大利亚备战2023女足世界杯。

中国女足6日晚从集训地青岛飞抵广州，球队下榻在离机场五公里的酒店内，今天一早，球队坐大巴再次抵达机场，开启国际飞行的路程。据悉，球队将搭乘13时25分的航班到新加坡转机，在新加坡樟宜机场停留5个小时后，再飞往澳大利亚阿德莱德，预计7月8日7时25分抵达阿德莱德。

女足队长吴海燕在接受采访时表示，这应该是自己参与的最后一届女足世界杯，自己会更加珍惜和享受这样的舞台，也会全力以赴。她透露，目前大家的心态都挺好的，每个人都将尽情享受这个舞台。“接下来在澳大利亚还有两场热身赛，我们会根据教练员的安排，慢慢调整到最好的状态。路途上大家该休息还是会休息好，保持好的状态，毕竟路程还长，要放松心态！希望广大球迷一如既往支持女足，也希望我们能带来精彩的表现！”

主教练水庆霞也与球员一样的着装和装备，尽管天气炎热，但她的黑色西装穿得一丝不苟。她透露球队会面带微笑迎接挑战，“今天我们就要出征开启世界杯之旅，希望球队能团结一致，把比赛踢好。感谢球迷一直以来对中国女足的支持，祝中国女足好运！”

Prada一度陷入“代言人魔咒”

而就在此前，Prada因代言人频频“塌房”上了热搜！

“你的代言人好像又出事儿了。”蔡徐坤风波发生后，大批网友纷纷在Prada官方微博下留言，甚至有人调侃Prada为“塌房指路明灯”“Prada的眼泪啪嗒啪嗒掉”。

图片来源：微博截图

在蔡徐坤之前，Prada就先后经历了多名品牌代言人接连翻车，加上这次疑似“塌房”的蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。

“在代言人的选择上，（Prada）选择了最容易暴雷的流量艺人。”要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，Prada接连遇到“塌房”代言人，暴露出品牌在选择代言人前没有进行专业分析和调研。

图片来源：微博截图

Prada接二连三经历代言人“塌房”事件，也给所有大牌在选择代言人上敲响了警钟。

“（不应）过于关注代言人当时的商业价值表现，而忽略代言人的出身资质、教育背景、性格人品等其他方面的真实情况。”周婷告诉记者，尤其在选择艺人时，品牌切忌过于追逐热点和流量，局限于当下的“火”与粉丝购买力，而忽视代言人对品牌声誉发展的长期影响。

代言人屡屡踩雷，

不影响Prada大卖？

公开资料显示，在普拉达集团的版图中，“亲儿子”Prada贡献了主要业绩。普拉达集团旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s，其中，2022年，Prada的零售销售净额高达32.52亿欧元，占全集团比重达87%。

图片来源:财报截图

2014年的高峰之后，普拉达集团在亚太地区的业绩连续几年在低谷徘徊，2019年、2020年持续走跌。甚至在消费者心中，其已经跌出与Dior、Chanel、LV、Gucci等并称的世界顶级奢侈品牌“六大蓝血”之列。

但普拉达集团财报显示，从2021年起至今，Prada无论是销售额还是净利润都在大幅增长，而中国区的重要性也在逐年提升。普拉达集团的整体业绩也被拉动。

财报显示，2021年普拉达集团全年销售收入33.66亿欧元，同比增长41%，净利润2.94亿欧元，相较于2020年5414万欧元的亏损，实现扭亏为盈。2022年普拉达集团全年销售收入大涨24.8%至42亿欧元，净利润大涨58.1%至4.65亿欧元。值得一提的是，2022年普拉达集团毛利率上升至78.8%，是其2011年港交所上市后，毛利率最高的一年。

而中国地区的奢侈品消费势头迅猛。2023年，普华永道发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》提到，全球奢侈品市场稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，中国市场规模预计将达人民币8160亿元，占约25%的全球市场份额。

对于普拉达集团来说，增长最显著的区域便是亚太市场。其2022年财报显示，包括中国地区在内的亚太区销售全年占普拉达集团总零售销售额33%，在所有市场中位列第一。

普拉达在亚太地区的营收 图片来源：wind

今年一季度，普拉达集团在亚太地区的销售更是强势反弹，零售额同比增长22%，普拉达集团首席执行官Andrea Guerra专门提到中国市场的强大支撑。“在第一季度，中国重新成为重要增长引擎，推动亚太地区销售强劲反弹。我们今年的首要任务仍然是提高门店产能，专注零售执行。与此同时，我们将继续投资于我们的品牌、门店和基础设施，以实现未来的增长。”

代言人相继暴雷，为何没有影响Prada的大卖？周婷认为，Prada去年净利润的飙升，主要得益于两个策略驱动——正价策略维护品牌价值以及加速线上线下渠道融合。

“一方面，Prada从2019年开始就停止了门店季末打折促销活动，以进一步加强品牌形象，并提高盈利能力。”周婷表示，“另一方面，Prada自2017年开始官方直营电商平台，是奢侈品中较早重视线上渠道的。同时，通过一系列门店快闪活动，拉进与消费者的距离，线上线下融合，提升高净值消费群体的消费体验。”

但在周婷看来，奢侈品品牌仍应注意艺人不当言行造成的深远影响。“品牌代言人关系着整个品牌的形象。一般来说，品牌选择代言人必须经过慎重考虑之后再决定，体量越大的品牌选择越为慎重。代言人形象受损，受众产生连带抵触情绪，必然会使代言品牌的口碑牵连受损。”

图片来源：微博截图

周婷认为，奢侈品牌通过不断打磨产品和长时间的口碑积累，才在消费者心目中建起品牌影响力，若因代言人选择上的失误而失去“人心”，于品牌而言，不免有“千里之堤，溃于蚁穴”的遗憾。

每日经济新闻综合羊城晚报、公开资料

每日经济新闻

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