随着新媒体与新渠道的快速崛起，如今的消费市场已发生本质性变革，Z世代正成为新一届的“消费担当”。粉丝经济、网红经济、宠物经济、懒人经济、……根据Z世代的消费需求，各式各样的消费新形势被不断催生出来。

为了走进Z世代消费的心，中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）不仅在自身产品设计创新上持续发力，向Z世代青睐的时尚潮流靠拢，还通过丰富多样的沉浸式时尚体验，使年轻消费者实现从“被动接受”到“主动接近”的跨越式转变。

以“时效性”新品呼应情感需求，实现消费转化

(资料图片仅供参考)

新一轮消费升级的背后，是Z世代对追求更自由、随性生活的势在必行。他们是典型的“生活悦己主义者”，希望通过更有效率与意义的消费，实现为兴趣爱好和品质生活买单的美好愿景。

百丽时尚精准洞察到Z世代的消费心理，深度挖掘旗下品牌与热点相关的元素进行产品创新，并通过市场手段直接导向产品销量，进一步提升品牌在年轻消费群体中的好感度，持续塑造“与年轻人同频共振”的品牌形象。

百丽时尚旗下品牌STACCATO思加图以“春日漫游”为主题，推出混搭动感流沙鞋、松软大麦鞋一脚蹬、音符平底鞋、法式琴键玛丽珍等热门鞋品；百丽BELLE针对“职场通勤”推出一系列小香风鞋品，助力Z世代在精致通勤、悠闲时光等多种场合都能出彩自如；百思图BASTO还针对“大小码”推出了涵盖32-41码、加宽鞋型的春季新品，让不同脚型轻松实现“穿鞋自由”。

赋予沉浸式场景时尚观感，促进情感共鸣

现代生活节奏不断加快，人们仿佛永远奔波在路上。然而，在Z世代的价值观里，“慢慢来或许比较快”。他们时常会停下来，追求自己的爱好，看看路上的风景，比如参加漫展、摄影展、快闪活动、电竞赛等。

基于此，百丽时尚跨界携手“站酷”赛事共创，打造了一场视觉营销创意事件。据了解，百丽时尚以鞋履为创作载体，举办了「时空履行者」百丽时尚鞋履美学设计大赛，通过「经典鞋履再创」和「未来鞋履预想」双赛道模式，与万千设计师共创鞋履艺术，撬动多圈层群体「共创」创意产品设计，为品牌核心竞争力赋能。

与此同时，百丽时尚在北京、深圳、西安进行“时光宝盒·鞋履艺术巡展”，将「共创」产品落地展示，让创意作品走进更广泛的大众群体，从而引发Z世代的情感共鸣。采用“Idea+艺术展落地”的形式，赋能品牌产品设计，进一步扩大了品牌影响力，让更多年轻消费群体沉浸式体验到百丽时尚旗下品牌鞋履的无穷魅力。

新商业时代，新品类层出不穷，与年轻人“玩”到一起，就抓住了未来的趋势。百丽时尚着力探索年轻消费群体的价值观与生活方式，并通过创新产品设计和营销策略，不断加快自身年轻化步伐，可谓在行业内完成了一场极具参考价值的“品牌建设”生动演绎！http://qiye.eastday.com/n34/u1ai1074112.html

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