以阿迪达斯为代表的国际运动品牌巨头业绩接连下滑，在中国市场呈现疲软态势，本土运动品牌与这些国际龙头的竞争日趋白热化，今年中报，安踏的收入超越耐克中国、阿迪达斯中国的收入，而国产鞋的进攻不止于此。

9月5日，特步召开了品牌战略发布会，公布了品牌全新战略定位——世界级中国跑鞋。

特步做出这一战略决策的定位是基于其在马拉松赛事上的成果。2021年，在世界田联白金标赛事——厦门国际马拉松上，跑进3小时的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿着率占51%，超越了外资品牌。同年，中国马拉松10强选手中，有7位穿的是特步160X系列跑鞋。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波回顾了将跑鞋作为品牌战略发力点的初衷，2008年北京奥运会举办期间，他看到在田径赛场上，中国运动员身上穿的大多都是外资品牌的跑鞋，“这样的局面，在中国马拉松赛场上已有几十年时间。我当时就想，我们能不能做一双属于中国人自己的世界级跑鞋”。

作出新战略目标的背景是，国产鞋企崛起，耐克、阿迪达斯中国区收入出现下滑。

6月27日，耐克公布了2022财年的业绩，大中华区营收75.47亿美元，相比去年同期减少13%。8月4日，阿迪达斯发布2022年第二季度财报，大中华区第一、二季度营收均同比下降35%。这已经是该品牌在大中华区连续第五个季度下滑。

阿迪达斯CEO卡斯柏·罗斯德日前接受媒体采访时称，在中国市场，除受新冠肺炎疫情影响外，阿迪达斯自身也“犯了错误”。 罗斯德在采访中承认，“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间”。8 月 22 日，阿迪达斯官宣，其首席执行官卡斯柏 · 罗斯德(Kasper Rorsted)将于明年离职，较合同期提前三年解约。

今年上半年，特步国际上半年收入达56.84亿元，同比增长37.5%;经营利润实现9.22亿元，同比增长34.8%。安踏上半年的营收首次超过耐克中国，此前安踏的收入超越了阿迪达斯中国，李宁公司今年上半年营业总收入为125.14亿元，同比增加22%，净利润为21.89亿元，同比增加11.57%。

丁水波称，未来10年，特步将投入50亿元在中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，提高特步在跑步领域的竞争壁垒。

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