近几年，各大头部企业也都在跨界做茶饮。

前有王老吉、娃哈哈等巨头企业入局茶饮业，后有中国邮政的“邮氧的茶”、邮政咖啡，在今年获得两亿融资的美妆新零售品牌“HARMAY话梅”也杀入了饮品界，北京同仁堂也成立了名为“制茶司”的茶饮店主打养生元素……

有数据显示，2020年我国茶饮行业市场规模约为4107亿元，其中新式茶饮在2016年开始快速增长，2020年市场规模达1136亿元，预计2025年更是将达到3400亿元。有业界人士认为，目前新茶饮市场渗透率仍有较大发展空间。

4月19日，据媒体报道，大连万达集团股份有限公司申请注册多个“万茶”商标，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等，目前商标状态均“注册申请中”。

事实上，早在2017年地产转型的时候，王健林的万达电影就与COSTA签署了战略协议，就建立联合品牌和深度合作等事宜达成一致。

2020年，双方合作再次深化，推出全新模式——万茶与COSTA快选融合店。当时有报道提及，全国的万茶店已突破70家。

如今，万达再一次将奶茶这个业务提出来，不过是将其从非核心业务转变为品牌“核心业务”而已。

万茶将以两种形式呈现，一种是与COSTA合作的融合店，而为万茶独立门店。

而且，万茶瞄准的是茶饮中高端市场，博弈的是喜茶、奈雪等知名品牌。

万茶以“自营创新+精选茶源”为特色，涵盖奶茶、果茶、芝士茶等，饮品售价基本在19元左右，芝士茶、果茶等品类价格26元，价格并不低。

万茶现阶段还有着几个先天优势：

1.万达自身庞大的物业优势，截至2021年底，全国累计开业418座万达广场，半年里新开了38家。除此之外，万达还凭借轻资产战略，涉足了文旅、酒店等各个行业。以万达院线为例，在国内拥有已开业影院700多家，如此庞大数目的影院数量和人流量，哪怕一家万达电影开一家奶茶，国内也没有几家茶饮品牌可以企及。

2.万达影业本身自带流量。一说起万达肯定大家都不会觉得陌生，几乎每座城市都会有万达的身影，作为电影行业的龙头企业，万达长久以来的积攒下来的品牌影响力，在品牌营销方面确实存在着优势。

3.除去票房收入和广告收入外，还包括商品及餐饮销售收入。如今在电影院，爆米花已成为许多人观影时的必买商品，也是电影院的收入来源。饮品就和爆米花一样，只要将饮品与电影建立强关联，就能带动饮品销量，提高品牌影响力。

可见多元化经营也是未来的一种趋势，在万达影院点一杯爆米花，边喝万茶边观影，这在未来或许还能塑造成一种新的消费场景。

关键词： 跨界做茶饮 邮氧的茶 万茶与COSTA快选融合店 中高端茶饮市场