纵观7月，虽然消费仍未迎来爆发式增长，但各地线下经济正逐渐恢复，酒水饮料、餐饮零售等主流赛道融资表现突出。
财联社创投通数据显示，7月新消费共发生70起投融资事件，环比6月下降20.45%;据已公布的融资金额统计，7月合计融资24.76亿元，环比6月增长6.72%。
数据上看，投融资事件总数有所下降，但具体项目投融资金额有所回升。而投入更多的资金也意味着，一级市场对于消费赛道的信心正在回归。
与此同时，冲刺二级市场IPO的品牌忽然迎来“井喷”。据新消费日报不完全统计，7月活跃在A股以及港股IPO一线的消费品牌多达17个，其中不乏此前已多次更新IPO动态的品牌。
新消费细分赛道投融资情况
从赛道获投项目数据来看，随着线下经济的回归，酒水饮料、餐饮零售再次回归“顶流”，同时智能硬件获投项目增多。反观上半年项目扎堆的电商赛道，6月以来获投项目略有减少。虚拟娱乐/NFT也结束了投资高峰期，更为关注社交、游戏体验等玩法。
在酒水饮料分类中，茶饮品牌仅有茶乙己、悸动烧仙草、日远饮品获投;而上半年颇受欢迎的咖啡品牌获投也有所减少，仅出现4起。在7月的炎炎酷暑里，啤酒、白酒、红酒、黄酒成了资本重点关注的对象。获投品牌包括，黄酒品牌太湖宴，啤酒品牌新零啤酒、鲸都鲜酿，白酒品牌国凌酒业，红酒品牌西鸽酒庄等。
在餐饮零售领域，休闲零食“存在感”较强，包括每日黑巧、阿嬷手作等4个品牌获投;同时还有预制菜品牌利和味道、花花食界获投;健康及保健品每日的菌、UNOMI获投。企业服务上，餐饮零售提供服务的技术供应商吼橙微便利、供应链服务商诚真餐饮、兔悠也获得了投资。
本月电商零售由于出海品牌及出海服务获投较少，整体表现较为平淡，仅有无人零售柜品牌“亿加便利”获投近亿元。
此外，备受瞩目的社区生鲜品牌“钱大妈”也完成了新一轮的战略投资，参投机构为和智基金。本轮并未对外公布具体融资金额，不过资料显示，和智基金由广东省、广州市、广州开发区三级政府参投的引导基金，专注餐饮食品领域，未来双方将会在乡村振兴、预制菜等领域开展合作。
智能硬件重点以智能家居、可穿戴设备品牌为主。其中，LED照明研发商“晶合光电”获小米产投、BV百度风投的数千万元A++轮投资。可穿戴设备中，VR/AR体验设备相关获投厂商共3家，其中“十米葫芦”为设备研发商，其余为软件及内容研发商。
本地生活获投项目虽不多，但包括旅游电商KKday、民宿品牌AsiaYo、校园O2O“俺来也”、口罩售货机“戴了吗口罩机”单次获投金额均在亿元左右。
值得一提的是，7月的美妆个护获投仅有家庭洗护品牌蔓珠，服装配饰仅有内衣品牌Goobras.相较于此前数月的活跃，显得格外“冷清”。
投资轮次上，财联社创投通数据显示，7月天使轮/种子轮、战略投资、A轮占比分别为28%、23%和23%。本月仅有“每日黑巧”和“利和味道”两家品牌完成了D轮融。
共9起上亿元融资
7月总计70起融资事件，总数虽有明显下降，但合计融资金额相较此前3个月变化并不大。主要原因在于头部项目上，单笔过亿项目明显增加，达9起;千万级别的融资项目成为主流，占比为43%，与2022上半年整体情况表现相似。
具体而言，7月单次融资上亿元项目关注赛道较为分散，从战略投资、天使轮到D+轮均有分布。
其中，悸动烧仙草作为线下茶饮品牌，成立15年以来首次完成融资。不同于今年年初获投6亿元的亦书烧仙草，此次悸动表现更为低调，甚至并未公布投资机构。据其官网资料显示，悸动(上海)餐饮管理有限公司成立于2007年，目前全国门店已超3000家。
巧克力品牌每日黑巧也获得了过亿元的D+融资，领投机构为瑞壹投资，跟投机构为金浦投资、创享欢聚投资、五源资本以及源星资本。据悉，这已经是每日黑巧今年内的第二轮融资，据媒体报道其D轮融资也达到了亿元规模。
天眼查显示，每日黑巧品牌成立于2019年，在近3年内就已累计完成6轮融资，其中有4轮涉及金额在亿元级别。历史参投机构从海天味业(603288,诊股)、爱奇艺到青山资本、逐鹿资本、源码资本、五源资本等，且不乏多次投资者，阵容堪称豪华。
引起众多机构兴趣的重要因素在于每日黑巧提出的“健康零食”概念，不添加糖而是添加膳食纤维等，并给品牌贴上“减脂必备”的标签，走网红年轻化路线，产品每盒均价在20元左右，已连续获得双十一、618天猫垂直品类销售第一。
此外，随着宠物经济的崛起，B2C宠物电商平台“E宠商城”也获得了数亿元融资，由主营兽用疫苗的瑞普生物(300119,诊股)投资。资料显示，E宠商城为重庆易宠科技旗下平台，上线于2009年，拥有1300多个合作品牌，进口品牌销量占比50%，产品涵盖主粮、零食、保健、玩具等宠物用品。
目前，易宠科技已经历了8轮融资，累计参投机构包括佩蒂股份(300673,诊股)、晨晖创投、深创投、IDG资本、前海母基金、同程旅游、两江资本等。
相较于传统的电商、零食等赛道，主营VR游戏发行的“网易影核”略显不同。本轮已是网易影核2年内的第三次融资，由巡星投资(OPPO旗下投资公司)投资。资料显示，网易影核为网易游戏拆分而来，此前已成功代理运营多款VR游戏，未来同样会将资金重点投入于VR内容和营销运营。
据网易影核在接受媒体采访时透露，为突破VR硬件困境，今年将会把门店数量扩充至3000家，主打VR游戏+社交模式，打造多场景融合生态。
二级市场IPO数量创新高
6月各大企业阶段性总结盘点、扎堆递表过后，进入7月，冲击IPO的企业数量再创今年以来新高。
据新消费日报不完全统计，7月共有包括阿里巴巴、名创优品、宝立食品(603170,诊股)、认养一头牛等17家企业纷纷更新了相关上市信息。其中，更新或递交招股书的共7家，进入问询环节的2家，已过会或是同意注册的共5家，已顺利上市的共2家。
从赛道来看，餐饮品牌扎堆上交所主板以及港交所。据招股书显示，虽然近几年各企业整体营收及利润增长并不突出，但也并未遇见较大经营困难，业务内容较为简单、稳定的企业均对冲击IPO抱以较大热情。
其中，致欧家居、乡村基、洪九果品、想念食品均为多次更新招股书。IPO排队进程较为顺利的是紫燕食品、乖宝宠物，排队耗时大都在一年以内。
随着洪九果品率先通过港股聆讯，其与百果园、鲜丰水果争夺“水果第一股”的剧情似乎将要迎来“大结局”。
而在网红乳制品品牌“麦趣尔(002719,诊股)”产品检测异常之后，“认养一头牛”以及想要转板北交所的“骑士乳业”纷纷递交招股书，近两年关于小众乳企的生存困境，以及其扎堆IPO的情况再次获得关注。
尽管部分“小众奶”均遇到了反复冲击上市，却最终折戟IPO的尴尬情景;但也有不少乳制品品牌，期望通过二级市场融资获得一笔发展扩张资金，以“对抗”来自蒙牛伊利的强势竞争。
据招股书显示，大部分乳制品企业都希望通过融资扩张牧场、补充运营资金以及加强品牌营销，争夺更多消费市场。
另一方面，随着宝立食品顺利上市，田野股份、德馨食品递交招股书，此前隐藏于明星消费品牌背后的供应商，比品牌先一步IPO上市的各大供应商引发了不少投资者调侃。
具体而言，新茶饮品牌背后的供应商上市最为积极。据新消费日报不完全统计，共有5家拟IPO企业是当前市面上畅销饮品的供应商。
其中，宝立食品为肯德基、麦当劳、喜茶、达美乐等品牌的食品调味料供应商;田野股份则是奈雪、茶百道、一点点等茶饮品牌的原料果汁供应商;德馨食品则主要为麦当劳、星巴克、瑞幸、蜜雪冰城、海底捞等餐饮品牌提高果蔬汁、植物代表、茶汤等;恒鑫生活则主要为各大餐饮品牌提供可降解塑料杯和餐具……
招股书数据显示，以上不少品牌的毛利率虽然普遍不如新消费品牌们，但20%左右的毛利也可以带来每年上亿元的净利润。而这一利润水平，是不少新消费品牌们“望尘莫及”的。
但供应商在经营模式上也存在不足，过于依赖部分大客户或头部客户，使其也与新消费品牌呈现出“一荣俱荣、一损俱损”的局面，且短期内极难改变。
不论IPO是否顺利，对于大部分品牌而言，融资、上市都是发展过程中的重要过程，手握资金后如何在众多的不确定性下顺利存货、并发展壮大将是摆在所有企业面前的难题。
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