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本报讯 为进一步规范品牌管理，提升农产品区域公用品牌效应，浙江省温州市瑞安市农产品区域公用品牌“云江丰味”两项地方技术性规范（以下简称“云江丰味”地方标准）近日发布。该技术性规范聚焦产品管理和门店建设两方面，实行准入管理，建立规范化品牌管理体系。这意味着今后该品牌在授权、管理、标识使用等方面有了地方统一标准，有助于擦亮瑞安农产品区域公用品牌“金名片”。

“云江丰味”农产品区域公用品牌由瑞安市供销社牵头打造，于2021年12月正式发布。“产品管理和门店建设，相当于从‘里子’和‘面子’两方面对品牌进行规范化管理。该标准项目同时适用于品牌的线上和线下运营。”瑞安市市场监管局质量发展与标准化科负责人说，在标准制定过程中，该局全程“把脉”，并邀请浙江省标准化研究院专家对标准内容进行指导和评审，进一步提升标准的含金量。

“云江丰味”地方标准规范了产品准入条件，针对本地农产品及加工食品的生产共性和特性，明确以知名度、生产基地、生产过程、产品管理为“云江丰味”品牌的准入评审内容，并将“瓯越鲜风”品牌、绿色食品、有机产品、地理标志登记等作为品牌优先准入项，把好产品品质准入关。同时，该标准建立品牌管理体系，实行准入管理，统一品牌的授权、管理、品控、宣传、标识使用等工作机制，规范“云江丰味”区域公用品牌（商标）使用许可合同样式，实施严格的品牌使用和退出机制。

值得一提的是，“云江丰味”地方标准规范了线上线下门店的建设要求和运营管理，在选址、装修、运营等方面细化要求，打造品牌门店发展梯队方阵，助推“云江丰味”农产品区域公用品牌建设向乡村延伸。目前，瑞安市已开设“云江丰味”市府店、广电店等4家门店，年销售额突破2500万元。

（林洁）

《中国食品报》(2023年06月06日02版)

（责编：周 岩）

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