(资料图)

北京日报客户端 | 记者 张楠

近日，口服美容产品“五个女博士”投放的一则电梯广告引发争议，被网友质疑制造容貌年龄焦虑、侮辱女性。记者今天了解到，朝阳区市场监管局已对该公司立案调查。

在网友放出的视频中，广告中一位女性声嘶力竭地喊着：“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”一些网友对此表示不满，认为广告利用女博士做噱头，内容却涉嫌不尊重女性，贩卖容貌焦虑，涉嫌擦边以及玩文字游戏，引发观者不适。

5月6日，中国妇女报在官方微博中发表评论称，当下公众的社会责任及文明意识不断提高，对涉女性营销内容也变得更加敏感。“五个女博士”目标客户是女性群体，却制造容貌、年龄焦虑。“女博士”在大众眼里本是智慧、刻苦、理性的学术女性形象，这则广告却打着“女博士”的名头，刻意刻画出焦虑愤怒、歇斯底里的女性形象，令人不适。评论指出，女人的价值不只是外貌和年龄，在对女性的社会追求和价值愈加尊重的今天，反对容貌焦虑和年龄焦虑的呼声高涨，企业找到噱头增加卖点，可以短暂提高知名度，但如果过度营销，不尊重消费者，会引起广大消费者的反感。这样的营销，靠哗众取宠，短时间内吸引眼球，最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。

记者从朝阳区市场监管局了解到，该局通过舆情监测发现该广告引起网友热议，目前已对北京青颜博识健康管理有限公司立案，正在进一步调查中。

关键词：