2022年中国国际消费品博览会于7月25日至30日在海南省海口市举办，参展品牌超2800个，更好地推动消费恢复和潜力释放，成为备受关注的问题。

“消费服务业是中国经济驱动的主要动力之一，疫情平稳后，一方面要恢复消费者的消费信心;另一方面，要对消费服务产业进行实质性的扶持，在融资、税收、用工等方面给予优惠政策。”致同咨询零售与快消行业领导合伙人、致同咨询企业并购与融资业务主管合伙人武建勇表示。

对于如何进一步启动消费，武建勇认为，应该在供需两方面双管齐下，一方面，在消费供给侧要迅速实现全行业的复工复产，推动消费服务业的运营正常化，助力快速复苏。民营企业是消费服务业的主力军，要通过一系列扶持政策帮助从业企业走出困境，缓解经营压力，提振经营信心;另一方面，短期内可以通过发放消费券等方式刺激消费，但是从长期来看，只有实现国内经济运营平稳，消费者收入预期增长可期，才可以形成长期的消费动力。

武建勇还表示，疫情之下消费市场已经发生了变化，在供需双重压力下，企业用工需求降低，居民收入增长不确定性负面情绪传导至了消费市场，抑制消费水平的增长;此外，受疫情影响，资本开始回归理性，变得更加注重价值，消费赛道泡沫集中性爆发，大量消费企业的市场表现不达预期，所以整个市场下行得很快，在这样的大背景下，消费品牌应该考虑的是，如何找到新增长引擎，建立自身的竞争优势，实现增长破局。

“对于品牌来说，在复杂的市场环境下，良性供需循环与利润增长就成为优秀消费品牌的两个重要指标。”武建勇解释，过去两年，一方面，很多资本向消费领域聚拢，多家消费企业极速扩张门店，预支了未来的发展潜力;另一方面，很多消费企业下了大功夫做品牌营销，却走入了依赖花钱买流量的怪圈，以至于最终买流量的成本承担不起，不买流量收入下降也承担不起的恶性循环。

武建勇强调，疫情让传统消费企业意识到了线上流量的重要性，但是长期花钱买流量也让新消费企业明白线下渠道不能丢，线上线下融合发展已是大势所趋，消费品牌要做到线上、线下全场景消费环境的搭建，形成一体化融合发展，资源整合、优势互补，提升企业绩效。

关键词： 新消费产业 消费泡沫 流量怪圈 快消行业