我们生活在一个飞速变革的时代，变革呼唤创新，创新推动进步。国家需要创新，民族需要创新，企业同样需要创新。因此，中国的政府高层也持续在关注创新升级问题，并作出了战略性的指示与表达，如“中国正在大力推进创新驱动发展战略”“创新带来生机，创新产生动力”等等的表述可见一斑。中国高层在达沃斯论坛演讲中曾 62 次提到了“创新”一词，尤见创新对我们的重要性。

在各行各业中，中国拥有诸多国民老牌，他们是我们的骄傲，也是我们的起源，更是我国商业文化中的宝贵财富。然而，老品牌的优势是“老”，老品牌的劣势也是“老”。“老”既是信誉、品牌、文化血脉，也是包袱、功劳簿、前行中的重负。随着时代的发展，老品牌的价值出现严重分化：一部分老品牌紧跟时代步伐，推陈出新;而另一些却陷入困境，甚至被外资收购。国内老牌迎来“冰火两重天”的两极化现象，而在食品类、日化类领域，由于消费者兴趣和竞争环境的变化都要快得多，这就加大了老品牌保持优势的困难性。