案例名称

(相关资料图)

新媒体数字化营销平台

案例简介

新媒体数字化营销平台通过系统营销链路，实现大面积精准流量曝光，形成从视频发布至落地引流私域闭环的营销流程，实现金融服务品牌展现、文化传播、产品销售和活动推广。平台主要有短视频制作、视频发布、引流工具、支付分账、客户运营、营销数据检测6大核心功能，能够实现素材批量快速剪辑成片，抖音及快手平台多帐号批量定时发布，借助新媒体平台关联推送功能实现批量触客、流量获客、服务悦客。

创新技术/模式应用

该项目平台秉承数字化营销理念，以短视频矩阵营销为核心，借助抖音、快手等流量平台，密切结合银行金融服务属性，以本地特色旅游、陶琉工艺等为切入点，创新业务线上运营模式，聚合全行人力资源优势，将新媒体传播与金融服务无缝衔接，呈现独具特色、新颖丰富的互动性视频，打破传统银行“成堆的数字量化”概念，逐步构建“平台+渠道+产品+运营+风控”的全方位数字化支持体系，创造出全新的客户营销和服务模式。同时，通过数字赋能和流量曝光推进本域文旅产业链、供应链、价值链的功能互补，增强本域文旅产品吸引力、文旅业态引爆力、文旅品牌冲击力和文旅服务亲和力，扩大文旅宣传效应，以一种崭新的服务模式助力本域文旅事业和实体经济高质量发展。

项目效果评估

该项目效果主要体现三个方面。一是市场价值。据调研，目前主流平台10万级粉丝达人推广一次广告收取客户费用在3000-5000元，并且还有佣金提成。平台上线后将大幅度减少银行营销宣传费用，节约宣传运营成本。二是项目价值。据估算，统筹考虑借助全行员工抖音账号，建立营销矩阵开展覆盖式宣传，视频播放量将达到一个10万级粉丝达人的2.5倍，每次发布产生的效益价值将是视频达人的2倍以上。三是综合价值。平台将助力银行提高品牌知名度，增加金融业务曝光量，塑造金融企业良好形象，将加速业务、数据、技术创新融合，推进线上数字化转型，推动科技应用持续创新、业务产品迭代升级、服务能力全面提升，是增强银行整体竞争力、提高银行经营效益的一次重要的实践探索。

项目牵头人

景郑 博山农商银行党委委员、副行长

项目团队成员

景郑、李玉叶、王杰、郑淋淋、李国鹏、张扬

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