(资料图片仅供参考)

互联网行业从未如此迫切地需要一个变量，来推翻进入存量时代的宣判。还好，AIGC来了。

整个行业一时间沸腾起来，这是一个比元宇宙更加真实的风口，谁都不想错过其中的机会。巨头们首当其冲，从模型到生态全方位布局；一些行业龙头玩家则选择聚焦于细分领域，抢跑垂直场景。

就在本周，被视为“中国版Adobe”的创意软件A股上市公司万兴科技（300624.SZ），亮相中国跨境电商网络营销大会，重磅展示了一款名为“万兴播爆”的AIGC文生视频软件。近期，AIGC狂飙下，万兴科技股价持续走高，年初至4月12日已涨超200%。

当绝大多数所谓的“AIGC项目”还停留在PPT阶段的时候，这款成型的产品自然而然地引发了市场的关注。

简单来说，这是一款通过输入文案脚本，快速生成多国籍数字人营销视频的创作工具，服务于出海营销领域，帮助出海公司、跨境卖家提升效率，并且相比动辄千元的视频制作成本，使用该款产品几元就能文生一个营销视频。

在技术狂飙、企业“大跃进”式布局AIGC的时刻，有人沉下心来从产业场景切入，在产业端创造价值，同时找到清晰的商业化路径，这不失为一个风口之下的珍贵样本。

(万兴播爆亮相中国跨境电商网络营销大会)

有人“搞基建”，也要有人“盖车间”

事实上，AIGC并不是一夜之间横空出世的。2017年，Transformer模型发布，并开始主导自然语言处理。随后，谷歌、Meta等大厂已开始相继入局，加码AIGC。

2022年末，ChatGPT的发布把行业彻底点燃，大批互联网公司迅速加入了这场关于技术的“军备竞赛”，也让这一年被许多人称为“AIGC元年”。

底层技术方面，大厂在生成算法、预训练模型、多模态等AI技术领域大力布局。以国内来说，可以看到百度的文心大模型、腾讯的混元大模型、华为的盘古大模型、阿里的通义大模型等等，布局的重心都放在底层技术。

不过，想在这些领域探索出成果，资金门槛是极高的，成本动辄达到百亿甚至千亿级别，并不是所有人都能企及。

更重要的是，有人搞基建，也要有人盖房子，毕竟再坚固的地基，也需要房子来发挥价值。

而相比直接盖一座商场，万兴播爆选择“盖车间”。它就像一个生产出海营销视频的智能车间，把一个原本操作难、成本高的生产流程，优化为一个低成本、易操作的生产流程。

据了解，国内的出海产品，如果找一个海外模特拍摄营销短视频，费用一般在200~1000美金不等，再加上拍摄、剪辑等环节，整体成本会更高。而使用万兴播爆，只需要几块钱就可以做出一个质量上乘的YouTube营销视频。同时省去了原来真人出镜的沟通、拍摄等等环节，效率也大幅提升。

(使用万兴播爆，几元就能文生一个营销视频)

值得注意的是，万兴播爆的一大核心特色是“真人”——通过购买真人形象版权，实现智能生成真人数字人视频。

为什么一定要用“真人”？据介绍，海外主流的营销平台，对真人素材的推荐度明显更高，而消费者对真人素材的信赖度也更高。

至于如何让智能生成的视频更加逼真，这主要依赖于技术的工程化能力。万兴科技对其数字人形象从说话口型，到面部表情，再到全身动作，进行了充分的训练。这区别于市面上很多无法随意做动作的虚拟人，也让用户生成的真人视频可以更加逼真。

至于为什么选择盖工厂，而非商场，万兴也有自己的理解。

万兴科技副总裁张铮日前在接受媒体采访时表示，AIGC在衣食住行等消费的各个方面都有应用普及的场景，但面向互联网C端用户的普及难免要经历“免费”阶段，但算力的消耗成本是巨大的，这个过程中“烧钱”的程度不可预估。

但面对B端做产业提效，则完全不同。厂商为了省钱、为了赚钱，是愿意花钱的。也就是说从生产力工具层面做普及，商业闭环是通畅的，模式是可持续的。

毫无疑问，把技术接入应用场景中，是技术最好的归宿。而让技术形成和产业的共振，可能是技术落地最好的起点。

万兴播爆的“天时、地利、人和”

万兴播爆从初期测试阶段就受到市场关注，产品正式发布后，万兴的股价持续走高。近期发布的2023Q1财报也显示，万兴科技单季度营业收入3.55亿元，同比增长35%，归母净利0.21亿元，同比增长686%。从市场的表现看，万兴布局AIGC的思路得到了认可。

那么万兴为什么能做到？不得不说，这是天时、地利、人和的结果。

首先，万兴播爆诞生的时机刚刚好。公司自身过往多年技术积累，遇上了行业底层技术的突破式发展时刻，造就了这款产品的出现——这是天时。

如前文所说，AIGC技术过去五六年间飞速发展，尤其是近两年来大模型的突破，使应用层的实现效果大大提升。同时，应用场景上下游环节的智能化，让单一场景的易用性更加凸显。

比如在脚本创作环节，有ChatGPT或文心一言这样的文本生成工具；在文生视频环节，再通过万兴播爆进行快速创作，用户的接受度和体验会更好。

当然，仅靠底层技术红利是不够的，万兴播爆之所以能将技术跟场景结合好，和过去十余年自身在AI和音视频领域的技术积累密不可分。

万兴科技所做的是在大模型的基础之上用好小模型以及指令式交互，公司过往在生成类算法、实时类算法方面也积累了扎实的基础。更重要的是，万兴科技作为创意软件领域的资深玩家，在音视频、图像生成等技术上有非常深厚的积累，做相关的应用拓展具有天然优势。

其次，万兴科技自身所擅长的出海赛道，让他们发现了一个巨大的市场需求，出海视频营销，这恰好是非常适合AIGC应用落地的场景，也是一块商业价值洼地——这是地利。

目前，在各行各业增长放缓的困境下，跨境出海行业依然保持了可观的增速。不可否认，出海行业竞争也在加剧，但正因如此，营销质量的升级和营销成本的控制，才更加成为行业的关键需求和痛点。

另外不能忽视的一点是，随着短视频在全球的风靡，海外的营销载体正在向此倾斜。据了解，目前海外营销素材中短视频占比仅为20%，和国内的80%相去甚远。由于短视频的普及在国内外有时间差，预计短视频营销将在海外保持增长势头。这也是万兴科技看到的产业机会所在。

尤其是，万兴科技自身作为出海公司，在出海营销上有着20年的经验，对海外市场有深入认知，对于跨境营销的玩法和痛点也非常清楚。可以说，它既是这个场景的用户，又是玩转于此多年的“老师傅”，一定比其他人更容易做出契合需求又好用的产品。

最后，可能也是最关键的，团队理念和内部创业机制——这是人和。

从过往的产研成果和研发团队占比不难看出，万兴科技是一家非常注重技术的公司。在这样的前提下，万兴在内部打造了一个创业模式，即“内部创业事业合伙人”制度。目的是激活团队的创新能力，提供敏捷创新的机制。

据介绍，万兴播爆的创业团队成立于去年下半年，在一个月之内就搭建了几十人的团队，集齐了这个项目的关键能力，加入其中的成员也都对项目充满激情。

与此同时，公司的技术中台，以及其他部门的业务经验，也在攻克技术难题、产品调优的过程中，提供了很多帮助和解决方案。

天时、地利、人和，可能缺一不可。由此也可以看到，万兴并不是在追逐风口，而是在自己的航行中撞上了风口。

AIGC的“iPhone时刻”，需要更多“开发者”

3月22日，黄仁勋在 NVIDIA GTC 大会上的开幕演讲在业界引起了巨大轰动。

黄仁勋表示，“我们正处在AI的iPhone时刻”。在长达78分钟的演讲视频中，他展示了英伟达押注AI的决心，指出生成式AI将重塑几乎所有行业，并四次用“iPhone时刻”来形容AI当下的发展。

巨头不得不回答时代变革提出的问题，从战略和生态层级去投入和布局，成为推动技术加速升级的核心力量，但头部玩家在应用层的创新和实践同样意义重大。

在大模型上做应用服务，就像在苹果商店中孵化各种各样的APP，这个环节不可或缺。就像有人做芯片，也要有人做手机；有人做系统，也要有人做应用。手机和应用领域，也成长出了无数新巨头。

AI的“iPhone时刻”已至，需要更多万兴科技这样的AI“开发者”，在AI的“苹果商店”里，做出更多伟大的AI级“APP”。

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