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疫情防控措施优化调整后的第一个春节让中华大地恢复了久违的“烟火气”，也让世人看到了中国经济复苏的强劲势头。据相关部门统计，今年春节假期全国国内旅游出游人次达3.08亿，同比增长23.1%；春节档观影人次突破1亿，票房达67.58亿元，位居中国电影(600977)史上同期票房第二名；春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额比去年农历新年同期增长6.8%。在经历了去年的疫情严重冲击之后，今年的中国消费市场供需两旺，呈现爆发式增长，体现出中国经济的强大韧性。

尽管在过去3年时间里，中国经济受到了新冠疫情的严峻挑战，但是，中国经济韧性强、潜力大、活力足，长期向好的趋势并没有改变。同样，在高端运动服饰领域也呈现出一片生机勃勃。截止至3月2日，高端运动服饰行业的头部品牌比音勒芬(002832)领涨体育用品板块，报30.35元人民币。

为何高端运动服饰如此火爆？首先跟行业大势有关，根据国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》预计，至2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。在2023年国内大型赛事方面也有杭州亚运会和成都大运会作为支撑，疫后运动赛事陆续重启，预计将产生一系列的连锁反应，带动消费者的运动热情及专业运动装备的消费需求。其次，像比音勒芬这种深耕高尔夫细分赛道的品牌，极易产生头部品牌曝光集聚效应，针对性地建立自己的品牌特点，也更容易在众多同类品牌中脱颖而出。而这种定位高端的品牌战略，也使得比音勒芬确定自己的用户画像就是精英人群，从而根据该群体对于生活品质的高要求，在研发端对产品质量，服饰文化，品牌建设进行压倒式投入，最终形成发展速度和护城河的双重优势。

近年来，比音勒芬还在营销战略上持续创新。精准挑选了与自身品牌气质相符的公众人物作为代言，2023年初，比音勒芬官宣吴尊成为品牌全新代言人，展现“越自律，越自由”的品牌态度。而与酱酒行业头部品牌郎酒跨界合作更是备受瞩目，两个品牌共有的高品质发展理念促成了这次跨界合作。对于比音勒芬来说，这次合作更是一次将郎酒的“高精尖”用户群体纳入自身的潜在客户群体的重要机遇，值得好好把握。

在未来，专注于产品力、核心技术、研发能力将持续给比音勒芬带来更高的客户粘性，而更高效的营销手段也有利于其作为龙头企业获取更优的营销资源。相信其建立起来品牌壁垒，会使得比音勒芬在疫后消费复苏的背景下拥有更高的盈利增长能力。

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关键词： 比音勒芬 运动服饰 中国经济 跨界合作