过去3年的特殊时期，人们居家的时间变长，生活方式和消费习惯也随之改变，消费者愈发注重对居家环境的优化，也乐于为健康、品质、美好的生活买单。有数据显示，全球家装行业在2020年的市场价值为7630亿美元，预计到2027年将超过1万亿美元，复合年增长率为4%。健康、环保、安全、品质、美学等逐渐成为家居设计的关键词，促使着软装品牌不断创新，提升消费者体验，推动整个行业迈向高质量发展。

(资料图片仅供参考)

领绣墙布深谙消费者对健康美好生活的渴求，一直致力于为人们美好生活创造更多可能。经过深入的市场调研，以广大消费者为先，领绣墙布不断通过创新的产品造型与实用的功能特点，向市场和消费者传达品牌健康环保的可持续发展理念与价值取向，并对品牌不断进行升级，将“创造美好家居生活”向“创造健康美好家居生活”迭代更新，带去更贴心更优质服务的同时，为用户打造更加个性的家居文化。

领绣墙布新品：菲琳40

全新品牌主张，创造健康美好家居生活

作为行业内首家上市的墙布品牌，领绣墙布一直遵守“高质量生产，高品质服务”的经营理念，严格把控质量，重点监督产品细节，以优越产品创造品质生活。从“创造美好家居生活”到“创造健康美好家居生活”，不仅是为了再度升级品牌时尚、健康的形象，也是为了将客户群体从有消费需求的软装人群，转而发展为“追求家居生活品质”的用户，让客户可以通过高品质产品，感受到高品位生活。

流量分散的时代，对于品牌来说，在不确定性中找到确定性的机会至关重要，而“心智符号”恰好就是品牌最大的确定性优势。领绣墙布新升级的“创造健康美好家居生活”，将“健康和美好”这一价值认知融入全新品牌主张，从产品升级、品牌供应链、年轻化营销等多维度打造独属于自己的心智符号。

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持续升级产品力，布局健康美好大家居

近年来，领绣墙布健康环保系列产品持续迭代升级，全方位满足人们对理想家居的向往与期待，以内外兼修的好产品共建美好幸福家。为打造更具美感的软装产品，2022年领绣墙布把“领绣匠心工作室”升级壮大为下设3个部门、拥有41位设计研发人才的研发中心，在原有研发部的基础上，该研发中心新设视觉传达部和设计服务部，坚持原创设计，以设计美学为产品赋能，缔造兼具品质与艺术感的家居空间。

可持续一直根植于领绣墙布的品牌发展和产品研发之中，专注为消费者提供更时尚、多元、舒适的产品和家居空间解决方案，帮助消费者认知绿色生活方式是轻负担、可持续、便捷的。在立足产品研发的同时，依托健康环保材料供应链，相继推出第四代覆盖型淋膜墙布、健康集成墙板等全屋多品类产品，一站式引领健康美好生活，重塑健康软装行业新标杆。

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融入年轻圈层，线上线下媒体全面出击

如果说品牌价值是底层逻辑，是那么营销端就是它的对外展示的空间载体，由此构建了链接用户的重要触角。如今年轻人已然成为家装消费主力军，营销方式越来越多，只为投年轻人所好。就像是《圈层效应》中提到的：“面对群体的强势崛起，只有理解消费力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才会成功。”

2023年领绣墙布将进入品牌与渠道的深度磨合阶段，基于年轻化的主流消费群体，传递出年轻人的情感共鸣与品牌理念。服务体系将全面落地，产品体系更加完善健全，整合软装一体化，深耕市场满足消费者需求，同时大手笔投入营销端，线上线下媒体齐发力，全媒体战略合作，新品牌形象落地终端，全面出击，相信健康、美好的领绣品牌，将在更多消费者心智留下深刻的记忆点。

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这无疑是品牌激烈竞争的时代，只有顺应发展潮流，用优质的产品、推广和营销提升品牌形象，不忘企业使命和责任，才能塑造有价值的、受消费者欢迎的、可持续发展的品牌。领绣墙布紧跟时代潮流，朝着绿色低碳的发展方向全面塑造品牌新高度，在新的2023年将通过原材料升级、工艺更新等方式，推出更加绿色环保、更具功能性的家居产品，为更多消费者创造健康美好家居生活。

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关键词： 美好家居 可持续发展 线上线下 品牌主张