人间烟火处，年味正浓时。在春节营销这场硬仗面前，加多宝脱颖而出，以线上线下销量持续大幅增长的亮眼成绩，领跑春节市场，喜迎2023开门红！

数据显示，今年春运将有超过20亿人次实现大迁徙，团圆经济迅速高涨，持续推高节日送礼市场和餐饮市场的销售热潮。在兔年新春“过健康年”的主旋律下，加多宝迎来火爆热销，全国各地工厂开足马力，营销将士全员投身一线，有效保障春节市场充分供应，助力广大消费者过上健康团圆的中国年。

过健康年深入人心 加多宝成为年货热选

(资料图片仅供参考)

春节来临之际，在各大电商平台，“健康年货”、“健康礼品”成为搜索量稳居前列的热门关键词。今年春节，加多宝紧扣时代脉搏，首倡“过健康年”的品牌强音，用“健康是宝”的“宝文化”内涵引发全民共鸣。加多宝推出的限量版年俗罐礼盒，在电商平台上线后，短短3天，首发20万箱被抢购一空。传统年俗文化在罐身上的鲜活呈现，更是让今年新春宝运加持，年味拉满。

在全国线下渠道，加多宝“千箱堆”、“万箱堆”气势恢宏，玉兔、祥云、中国结、古建筑等独树一帜的创意堆头将新年喜庆祥和氛围推向高潮，吸引了大批消费者关注和选购。“火红的礼盒很适合新年送礼，金色的寳字寓意健康是宝、加多一宝，多选购几箱给全家和亲友都备上！”加多宝新春礼盒人气爆棚，“健康是宝”成为许多人购买加多宝时的美好寄托，不少家庭成箱采买、成车采购。

整合营销持续发力 赢战春节营销攻坚战

加多宝线上线下全面制胜，得益于立体化营销矩阵的多维度赋能。从营销定位来说，“健康是宝”的“宝文化”内涵，有效撬动消费者春节期间的情感共鸣的支点。从营销举措来说，线上线下全面联动，相得益彰。

线上，新春广告登陆央视，平面广告全面铺陈商圈、高铁站等流量高峰据点，品牌强音深入人心；携手头部短视频平台快手“AR寻宝”数字化创意营销吸引亿万消费者热情参与，与年轻消费群体建立直接的情感链接，加深了年轻消费者对品牌的认可；#春节hin值得买(300785)的健康年货##加多宝的100种喝法#引发全民共鸣，在春节旺季迅速打开流量池，实现新年市场销售的有效增长。

线下，在全国各地，“千箱堆”“万箱堆”遍地开花，大放异彩；“财神送宝”等互动活动聚焦年俗传承，引爆热销潮流。 一系列立体化动作让加多宝占领新年营销高地，成为新年期间团圆送礼的必备之选。

“美好万物皆为宝”，在新春之际，“寳”是传统春节文化的一个重要承载。“健康是宝”、“加多一宝”，“宝文化”作为加多宝的超级符号，在多年来的持续耕耘之下，早已与中国人的新春文化习俗交相辉映，成为广大消费者欢度美好春节不可或缺的年味元素。

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关键词： 线上线下 深入人心 不可或缺