近日,艾瑞咨询2022 iResearch Marketing Awards 金瑞营销奖揭晓。

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在金瑞营销奖二十年专业力量的评审下,汇量科技Mobvista旗下Nativex 共获得三项大奖:“年度最佳场景营销案例奖”、“年度最佳短视频营销案例奖”和“年度最佳大数据营销平台”。领域覆盖短视频平台、达人营销和智能投放等领域,这意味着Nativex全维赋能增长已获得行业高度认可。

金瑞营销奖由艾瑞咨询主办,是互联网广告、数字营销、技术营销领域最重要、含金量最高的奖项之一,也是举办最早的行业活动之一。从2006年创立至今,金瑞营销奖不局限于单纯的创意或单一价值体现,着眼商业价值、社会价值、用户价值,进行综合评估,旨在把实现行业、社会的增长和价值作为未来的行动指南,凸显营销对企业、对社会、对用户带来的价值。

年度最佳场景营销案例奖:「播放量超4亿,Nativex帮助《小小蚁国》如何用Kwai挑战赛引爆巴西市场 」

年度最佳短视频营销案例奖:「全网曝光16.7亿+,Nativex 以达人营销好内容撬动凯迪仕破圈增长 」

年度最佳大数据营销平台奖:一站式跨渠道智能投放工具XMP

聚焦场景全链路营销,实现品牌效果双增长

在媒介碎片化时代,短视频营销的场景建构需要根据受众特质与营销需求进行协调匹配。因此,对于受众的深度理解,在营销尤其是出海领域中显地愈加重要。

无论是受众的文化背景,以及营销的渠道方式、创意内容和氛围营造,背后都需要全球创意资源、极强本土运营能力,以及对媒体流量生态的深刻理解。

在帮助《小小蚁国》进行巴西市场推广的过程中,Nativex就通过巴西主流短视频平台 Kwai(快手国际版),为《小小蚁国》策划品牌挑战赛,激发 UGC 创作,引爆社交媒体,为游戏的转化沉淀流量。

携手世界重新开放、大众正在寻求有意义的旅行体验的背景下,Nativex创新性地将环游世界和广阔的游戏世界观相结合,给予玩家独特的“旅游体验”。该创意获得金瑞营销奖众多评委的高度认可。

结合挑战赛创意并巧用Kwai机制,Nativex帮助《小小蚁国》实现了病毒式传播。挑战赛期间,《小小蚁国》在巴西市场下载量攀升至全球市场TOP2,仅次于美国。全场景营销让用户在特定场景下的需求即刻得到满足,独特体验拉进了游戏与本土的距离,进一步全面提升品牌效果,为游戏的可持续增长提供有力支持。

短视频时代下,“好内容”将成为撬动增长的动力

新奇有趣短视频刺激着大众的多巴胺,让短视频成为打发时间的不二选择。但这也意味着传统单一的营销手段变得越来越难以引起注意。同时,在线趋势和用户品味瞬息万变,内容的重要性越发凸显。

在本次获得“年度最佳短视频营销案例奖”的Nativex X 凯迪仕案例中,Nativex 就通过优质内容营销,为国内智能门锁品牌“Kaadas凯迪仕”实现高效互动和深度触达。不仅使之品牌声量激增,更掀起全民换锁热潮,实现品销合一。

在营销筹备之初,Nativex 便深度参与至内容策略,通过对比全网内容趋势,根据产品特点和用户痛点提供洞察建议。Nativex结合抖音强互动性、高话题度的平台调性,和品牌共创出话题 slogan——“一眼锁定你”。朗朗上口的同时匹配平台调性有记忆点,Nativex 以此作为达人营销创作的“命题”,并展示出抖音挑战赛的品牌定制贴纸。

在达人筛选上,Nativex 特别策划并邀请了在不同垂类上的国内知名头部博主组成达人矩阵并参与创作。在内容创作上,Nativex 团队找到产品与不同场景下的结合点:作为美好生活中不可缺少的一部分,将产品融入到不同场景中,展现其优雅、安全、智能、便捷的多样优势,真正做到场景种草,与达人内容一起实现人、货、场的统一。而品牌破圈、增长持续的结果背后,是 Nativex 在达人营销上的深耕。

竞争白热化,智能工具将成为增长突破口

在互联网红利见顶的当下,广告主需要依托数据、技术和优质传播内容精准触达更多的潜在客户,这也是为什么越来越多开发者在广告投放领域使用技术产品,以提升增长效率和效果的原因。

本次获选为“年度最佳大数据营销平台”奖项的XMP,就作为一站式跨渠道智能投放工具,诠释了如何用技术和数据的力量,帮助营销团队实现海外市场的快速增长。

国内头部出海厂商哇哇鱼网络科技就通过XMP把握海外流量红利,以数据指导买量策略,定制精细化买量体系,提升广告投放效率和效果。

“广告投放是一个强数据导向的部分。对于开发者来说,ROI(投资回报率)是广告投放最为核心的数据标准。不过,ROI只是结果的反馈,一个健康的数据模型才是真正决定回收效果的关键。”哇哇鱼投放负责人杨磊提到。

XMP同时打通广告平台、三方归因、变现平台,哇哇鱼在自有BI系统的基础上,通过XMP提供的API接口接收数据,XMP数据面板的ROAS、LTV等维度数据,可以批量管理广告,并根据数据变化及时调整投放方向。

“除了通过批量创建广告、素材库等功能提升效率,我们通过使用XMP买量,在游戏玩法、风格、买量素材等各环节实现了差异化。”杨磊补充,通过创新哇哇鱼找到潜在的新机会,并完成最终的变现指标。

关于Nativex

Nativex是汇量科技Mobvista旗下品牌,具备多年全球营销经验。Nativex覆盖国内外全渠道流量,提供代理投放、创意素材、达人营销、社媒账号代运营服务及智能投放产品,助力客户实现跨区域增长。拥有17个全球办公室,Nativex为来自世界60+国家与地区的3000+客户提供卓越服务。

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