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近日，2022白场国际广告营销奖在白俄罗斯揭晓，来自中国艺术家杨烨炘为世界粮食日创作的行为艺术作品《THE MAN WHO THREW AWAY GOLDEN RICE 扔黄金大米的人》获得了该赛事的全场大奖，还包揽了「设计向善类金奖」，「公益慈善类金奖」，「营销效果类金奖」三座金奖。此前，在全球创造性艺术设计领域里，杨烨炘的创意艺术作品包揽了法国CANNES戛纳创意节、英国D&AD设计与艺术奖黄铅笔大奖、英国London伦敦国际广告奖银奖、美国One Show国际创意奖银铅笔奖、美国CLIO克里奥广告节银奖、美国The ADC纽约艺术指导协会年度奖银奖、Spikes亚洲创意节金奖、ADFEST亚太广告节全场大奖等250多个重要奖项。

行为艺术《扔黄金大米的人》获2022白场国际广告营销奖全场大奖

2021年世界粮食日，为了唤醒国民对粮食浪费的重视，中国艺术家杨烨炘用500克黄金，打造出1000粒纯金大米，然后一粒一粒扔进黄浦江、垃圾桶、下水道、地铁等上海各个角落。这一疯狂行为，引发社会巨大争议，“扔黄金大米的人”迅速登上各大新闻头条，成为2021中国最具社会影响力的行为艺术作品之一。在新浪微博#用500克黄金制1000粒米扔黄浦江#话题阅读量2亿，#艺术家把1000粒金米扔黄浦江遭网暴#话题阅读量7632万，各平台总浏览量超过6亿人，让中国人对“浪费粮食”和“世界粮食日”的关注达到了前所未有的高度。

第14届白场国际广告营销节（英文全称是White Square International Advertising and Marketing Festival，简称为White Square），创立于2009年，每年举办一届，是集作品竞赛和论坛演讲为一体的营销传播领域行业盛会，是欧洲地区最大的广告创意节之一。“竞赛（CONTEST）”是白场节的核心版块之一，每年吸引来自全球30多个国家和地区的广告营销传播机构报名参加。

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关键词： 广告营销 行为艺术 黄金大米 世界粮食日