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12月26日，由中国酒业协会发起并主办的2022年全国理性饮酒宣传周活动在全国范围内隆重启动。连续多年举办的理性饮酒宣传周活动旨在向社会传递“理性饮酒，健康生活”的理念。

美酒与美好生活的关系难舍难分，据统计，中国酒业发展至今，我国大概有4.5亿饮酒消费者。随着人们的生活变得越来越好，理性饮酒越来越被人们所接受，但在生活当中，我们仍能看到过度饮酒、酒后驾车等现象。为此在全社会倡导“理性饮酒，健康生活”是一项长期的产业使命，更是一项从消费端出发，引导和培养消费者理性、适度、健康饮酒态度不可或缺的工作。

在中国人的饮食习惯里，美酒与佳肴在筵席中同样具有举足轻重的地位。如果说最初的食物是满足人类基本的生存需要，那么酒就是人类对于味觉享受的一种追求。它来自于自然的馈赠，经无数匠人的精心酿就，已然成为人类文明史上不可或缺的一部分。时至今日，酒不仅仅被用来佐餐，更被人们当作情绪的寄托。中国白酒种类众多，白酒的酿造发展贯穿中国历史，在历史瀚海中被灿烂悠远的文化浇灌，最终形成独具魅力的中国酒文化，是中华民族文化符号之一。

随着人们生活水平的日益提高，大家对于美好生活的追求也越来越高，饮酒也渐趋理性。作为亘古以来的一种社交工具，饮酒常与人情往来深度捆绑，在你来我往间如何把握“度”，适量饮、健康饮？受到越来越多人的关注与重视。

作为中国白酒龙头酒企和浓香型白酒典型代表，五粮液(000858)在为消费者创造美好生活的同时，始终坚持靠自身品牌影响力不断向社会输出正向价值，积极倡导理性、适度、健康的饮酒态度和非成勿饮的生活方式，推广理性健康的酒类消费新风尚，推动白酒行业持续健康发展，更好地回馈和反哺社会。

自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立以来，五粮液已连续多年在成都、宜宾等地举办理性饮酒宣传活动，以丰富多彩的形式向广大消费者科普和传播理性饮酒理念，向全社会倡议科学理性饮酒、健康文明生活，获得了社会大众的积极参与和响应。

随着“理性饮酒宣传周”拉开帷幕，作为行业龙头企业，五粮液将持续不断地在全社会倡导“理性饮酒”，将继续安排全国21个营销战区的所有直销门店和发动合作经销商参与“万店承诺不向未成年人售酒”活动，在门店显眼位置悬挂宣传周宣传条幅、海报、台卡及播放宣传周视频等，传递符合公认科学理论的酒类产品知识，关爱成长、非成勿饮，让“理性饮酒”风尚根植于人们内心深处，以大国浓香的品牌气质践行中国白酒企业的历史责任和使命。

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关键词： 不可或缺 健康生活 中华民族 科学理论