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视线回归当下，人们步履匆匆，囿于两点一线的生活琐碎，日子仿佛被按下快进键。快节奏、强压力的生活下，消费者普遍关注自我个性，寻求自我治愈、获得情绪价值成为大众普遍关注的重要话题。

2022天猫双十一圆满收官，现在回过头看，今年的双11更有人情味了。不管是预售、开卖时间提前到晚八点，还是“退货运费减免”、“价保时间延长”、“多地址合并付款”等等，一系列动作无不体现着天猫持续关注消费者的精神刚需，洞悉大众对美好生活的憧憬，积极匹配新兴消费趋向，凭走心路线突出重围。天猫希望所有人能够在双十一盛典里，打开多彩的世界，找到多彩的好物惊喜，让生活更加五彩斑斓。

“招彩猫”闪亮登场，打造全新视觉符号

今年天猫一改往日IP形象，穿上双11限定款彩色皮肤，变身“招彩猫”，它还附加强力Buff，能够召唤好彩头，打造出全新的视觉符号，瞬间占据大众视觉C位。

此次天猫形象全面焕新，站内站外、线上线下立体联动打造招彩猫的全新玩法，带来满满的好彩头。五彩缤纷的视觉物料、玩梗魔性的趣味互动，今年双十一的动作，属实是炫得有点让人上头!

许愿就找招彩猫，站内站外嗨翻天

10月20日，一支魔性又上头的广告片发布在天猫官方微博，向网友们发送招彩猫登场的快乐讯号。招彩猫一登场，迅速俘获大众的视觉C位，微博评论区秒变许愿池，“清空购物车”、“中现金红包”……一瞬间热闹非凡，招彩猫脑洞大开的创意，吸引众多蓝V加码转发，为招彩猫隔空打call，大量网友参与互动抽奖，快乐氛围持续升温。

以招财猫形象的大众认知为基础，巧妙结合“招彩”、“讨彩”的话题设定，输出“许愿就找招彩猫”的强心智形象，不但满足了消费者对于有趣好玩话题的互动需求，还帮助消费者在切实的消费生活中带来了许多福利惊喜。

触达用户真实场景，理想生活具象化

随着“招彩猫”迅速走红出圈，欢乐“招彩”气氛水涨船高，天猫顺势在10月25日发布了第二波促销片，从人宠智能居家、身材友好型美食、新潮国风积木、帅气刷街单品、舒心好物等品类入手，呼吁大家到天猫召唤多彩生活。

“抓猫”活动线上燃到线下，与大众玩在一起

线下抓猫赢大礼，留下城市美好记忆——

11.4-11.10期间，在上海、杭州、成都、重庆、深圳、广州、北京七城的地标大屏都能看到招彩猫的影子。只要在开奖时间内赶到正确地点，使用淘宝拍照功能拍摄大屏上的招彩猫就有机会领到超大彩头。巴黎卡诗、LA MER海蓝之谜、小米、农夫山泉、肯德基等多个品牌为幸运消费者送上众多爆品福利，花呗也倾情奉上百万花呗金，引发全民守株待“喵”狂潮，各个城市的市民围观，纷纷驻足抓猫，参与热情高涨。

招彩猫去到7城7地，与众多品牌一起送出福利奖品，这样的形式既满足了消费者对于好玩有趣的互动需要，也给他们带来一波又一波切实的双11回血机会。当招彩猫出现在各大城市的线下核心商圈等地方，强烈的快乐体感由线上燃到真实的线下场景中，传递天猫想要与大众你玩在一起的快乐情绪。

创新猜谜新形式，全民守株待“喵”——

与此同时，@我是猫天天 在微博上发起城市猜谜活动，号召大家猜测此次活动的城市及地点，并在活动开始前一小时公布正确答案，引导大家去活动地点拍“招彩猫”。星座推理题、数字推理题、今日运势题、谐音梗题......花样形式出题玩转猜谜，用户们纷纷蹲点等待做题，头脑风暴赢走超大彩头和爆品福利，引发全民守株待“喵”狂潮，大促氛围持续升温。

“生活就该这么爱”

这是属于天猫双十一的独有浪漫

11月12日，天猫发布再见双11的广告片。片子中诠释着双11买下的一件件好物，都是我们在主动地去寻找开心，创造开心的生活。就像短片里歌词唱的那样，“开心的力量多了不起，就像阳光住进了身体”，生活就该这样积极乐观，去感知细微的美好，尽可能地活的多彩。

今年，是天猫双十一陪消费者走过的第14个年头，天猫对于双11的诠释与表达，正在日益精细。 “生活就该这么爱”，这个可大可小的价值主张背后，是天猫双十一以消费者精神刚需为核心锚点的始终如一。

现在的双十一，已然不只是购物狂欢节，深入地来说，它承载着人们对于美好生活的愿景与期盼，对用户最真诚又朴实的表达，引导着人们可以适时放下压力去感知生活，享受新的物品带给自己的治愈与惊喜;招彩猫又像是大家伙们的“贴心伙伴”，关心我们的诉求，鼓励我们热爱生活本身，一起拥抱多彩生活。

带着对生活的感知力，天猫正通过多彩的万千好物与消费者理想生活相连接，让理想生活照进现实。这应该是，属于天猫双十一的独有浪漫。

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