自疫情以来，国内手机市场一直算不上景气，今年上半年智能手机的出货量更是“创下”最差纪录。国内市场之外，全球市场同样不给力，整体增长不尽人意。

但其实，国外市场并非完全不景气。中东、拉美、东南亚这些新兴市场有着巨大的消费潜力，承载了国内厂商诸多希望，也是他们亟待攻占的市场。

本期「早科技」就聚焦国内手机出海，看看在国内市场不景气的情况下，海外市场能够给品牌带来多少助力。

新兴市场，“江湖救急”

根据中国信通院数据，今年上半年(1-6月)，国内市场手机出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。调研机构CINNO表示，这个数据创下了自2015年以来，国内智能手机市场的最差成绩。

国内手机市场整体不景气并非今年的新现象，近几年，受国内人口红利逐渐消失的影响，国内手机品牌一度在寻求新的增长点。

除国内市场下滑外，疫情以来，全球手机市场特别是欧美地区增速同样在放缓。行业机构IDC认为，2022年全球智能手机出货量将衰减3.5%，至13.1亿部。

在种种因素影响下，国内厂商早早将目光放到了海外。目前国内手机销量前几位的厂商，分别有自己主攻的市场。

华为77%左右的市场份额在国内，另外23%在海外，主要集中在中东和拉美地区，另外荣耀在海外的份额也在持续增长中。OPPO和vivo主要聚焦在国内和亚太地区，业绩也是不错。至于小米则是全球布局，业绩大多也亮眼，其中欧洲和亚太地区份额较高。

总体而言，从市场潜力来看，欧洲市场增长空间和潜力很难匹敌新兴市场。俄乌冲突给欧洲带来的持续性影响远未消退，北美前两年透支消费，加上通货膨胀和疫情带来的消费疲软，未来手机市场前景不明。

欧洲和北美市场相对饱和，相较这些发达国家，各方面条件都不算出色却快速崛起的亚非拉地区，反而成为手机厂商最青睐的市场，成为中国品牌看重的潜力股。

印度：下一个新星?

2014年，印度成为中资手机企业集体出海的始发站。

中国主要的手机厂商都在印度开设工厂，包括小米、OPPO、vivo、荣耀等等，此外，全球手机龙头苹果和三星，也在印度设有工厂。

根据Counterpoint数据，去年全球手机产量中，三个国家占据大头，分别是中国(占据全球手机产量的67%)、印度(16%)、越南(10%)。其中，中国的比例相较于2020年略有下降，印度份额却在提升。

不仅是产量提升，印度在全球的市场份额同样在提升。据印度手机和电子协会数据，2021年印度制造的手机占据全球11%的市场份额，相比2014年3%的份额进步明显。

产量和销量双双上涨，让印度有望成为新兴市场中最有潜力的那一个，而这一成绩背后，是中国手机厂商的集体努力。

目前在印度市场中，小米、OPPO、vivo、realme四家厂商占据印度市场份额6成以上，中资手机企业近3年更是稳定占据印度市场7成以上份额。如今中国手机厂商已经难舍印度，特别是全球智能手机市场正处于低谷的当下。当然，基于印度本土企业的“不争气”，印度市场目前同样离不开中国企业。

不仅是中国厂商，欧美很多企业也在印度投资设厂。据外媒报道，苹果打算将iPhone14产线和产能部分转移到印度，这也让印度成为继中国市场以外首个生产iPhone14手机的地区。在过去一年多的时间里，苹果已有8条生产线转移到印度。

全球头部手机厂商的投资，造就了印度手机市场的繁荣。在前几年，印度市场一度被认为是下一个“新星”。同样庞大的人口，同样快速增长的经济，同样巨大的消费潜力......

种种迹象表明，印度未来潜力很大。

然而，现实却没那么理想。

印度政府对中国厂商低价手机的限制性规定，频繁冲击着中国手机厂商在印度的运营;过于复杂的政治和营商环境，也在冲击印度原本光明的市场前景。

从2021年12月至今，包括华为、中兴、vivo、OPPO在内的多家手机厂商都遭到过印度相关部门的调查。不仅是手机行业，据不完全统计，截至目前至少有500家中资企业在印度遭遇了税务及合规性普查，从手机厂商、设备供应商到基础设施投资商、移动应用程序供应均在其列。

不仅是中资企业，包括亚马逊、壳牌、诺基亚、IBM、沃尔玛、凯恩能源等多家外资企业，都曾在印度被迫进行税务调查，并收到高额罚单。

印度有潜力，但对于中国厂商来说，不稳定因素极多。在此背景下，拉美和非洲、中东等地区，成为国内手机厂商瞄准的下一个“春天”。

谁才是真正的潜力股?

同为东南亚新兴市场的越南，日益受到跨国企业的关注，拉美、中东和南非等地，近年来也开始崛起。

越南是苹果最早转移产线的东南亚国家，目前，苹果已经将iPad和AirPods产线的部分工厂搬到越南，未来还将在越南生产Apple Watch等产品。三星同样在越南开设了不少工厂。

不过，由于有限的资源和同样称不上理想的营商环境，越南的产能、人力、资源供应仍然很难满足国内和全球市场的产能需求。因此，除了越南外，国内厂商将远在千里之外的拉美和非洲，也视为下一个布局之地。这些地区政策友好，特别是基于地缘政治的风险相较较低，寄托着不少国内厂商的希望。

拉美作为一个运营商主导的市场，人口众多，需求旺盛，成为一些厂商的运营重点区域。

根据Canalys数据，拉丁美洲市场今年第二季度出货量排名中，第1-5名分别为三星、联想、小米、苹果、传音。其中三星和联想的出货量同比下降(三星出货量为1160万部，同比减少7%;联想690万台，同比减少6%)。相较之下，小米却是逆势上涨，出货量约为530万部，同比增长2%。

苹果表现非常亮眼，手机出货量约为150万部，同比增长160%。传音更是超出预期，出货量约为130万部，同比增长393%。

在拉美地区，小米在巴西和阿根廷的出货量均保持增长态势，在秘鲁更是拿过销冠;vivo在智利和哥伦比亚增长迅速，跟小米处于角逐状态;OPPO在墨西哥销售排名前三，国内手机在拉美受欢迎度并不低。

总体而言，大多数拉美国家对中国品牌的认可度都在提升。当然，后续中国品牌想要站稳脚跟，有效的本地化策略和跟运营商关系的打理，仍然是重中之重。

不仅是拉美，中东和非洲同样是中国厂商看重的潜力股。

作为聚焦海外的智能硬件厂商，传音控股(64.17 -1.88%,诊股)旗下有TECNO、itel和Infinix三大手机品牌，包括功能机和智能机，其99%以上的业务均来自海外，且集中在非洲、南亚、东南亚等新兴市场国家。这其中，传音以超40%的智能手机市占率，“雄霸”非洲智能手机市场。

不仅是传音，小米、华为等品牌同样看好这片市场。

小米于2019年初成立非洲部，华为2017年之前就进军非洲，在当前面临5G芯片断供的情况下，非洲市场反而对华为有利，因为在那里只卖4G手机就行。OPPO、vivo也都在2019年进军非洲。

目前，小米、OPPO已经开始在埃及、摩洛哥这些较为富裕的市场收获成效。

中东同样是一个有着无限潜力的市场，人均消费水平高、互联网渗透率高，电商、物流、社交和金融科技等赛道发展迅速，还是加密货币的重点市场之一。

作为一片未来可期的“掘金热土”，中国不少企业已经在中东“扎根”。

根据Counterpoint发布2021年MEA(中东和非洲)地区智能手机市场的统计报告。数据显示，2021年中东非地区智能手机的销量同比增长了13%，是有史以来销量最高的一年。

三星占据了17.4%的份额，位列市场第一，第2-4名分别为传音控股的三个子品牌——TECNO、Infinix和itel，销量分别同比增长了48%、107%和27%，三个品牌的销量合计高达32%。

接着是小米和OPPO，市场份额为8.8%和7.2%，分别增长了81%和51%。苹果和vivo分别以20%和157%的增长占了4.8%和4.1%的市场份额，排名第七和第八名。

虽然地缘环境复杂、宗教和文化特殊，中国手机在中东地区开花结果并不容易，但也许大有可为。

尾声

虽然新兴市场有望成为国产手机面临窘境时的新希望(15.00 +0.07%,诊股)，但这个希望的火种还很脆弱。

以上文提到的传音控股为例，虽然其雄霸非洲，但在人均消费较低的非洲地区，企业盈利仍然依靠薄利多销，几百元的智能手机虽然市占率高，对于提升业绩却是作用有限。

拉美市场同样竞争激烈，三星、联想雄踞拉美市场多年、积累深厚，其他品牌想要平分秋色甚至取而代之，难度颇大。

中国手机厂商仍然停留在以量取胜的阶段，高端市场份额不足，品牌声量也是微弱。加大力度突破技术和品牌的局限，也许是国内厂商能否在海外收获春天的下一个重要变量因素。

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