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去露营 | 露营产业如何从“爆红”到“长红”?

文章来源:1039调查团  发布时间: 2023-05-03 00:13:31  责任编辑:cfenews.com
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今年春季以来,北京的露营市场持续火爆,并逐步展现出地域风情和文化特色。去年,北京有规模的露营地增加了近5倍,达到140多家,通州、密云、延庆、房山等区都有不少受到市民青睐的网红露营地。今年,北京露营地将进一步提质升级,并且作为载体融合更多趣味游玩项目,丰富市民文旅生活。露营在火爆发展的同时,安全、规范、文明、环保,每一个方面都不容忽视。北京交通广播推出《户外露营“火”出圈,规范文明待提升》系列报道。

第3期


(资料图片仅供参考)

露营产业三年走完十年路

从“爆红”到“长红”需提高核心竞争力

过去3年,城市周边游的火热催化了露营市场的发展。如今,跨省游、出境游迅猛复苏。专家表示,营地要打造出更加具有核心竞争力和差异化的产品,才能从“爆红”走向经久不衰的“长红”。

金蜗牛营地/受访者供图

露营热潮的背后,也存在一些发展困境。土地问题是其中的难点之一。金蜗牛旅游开发有限公司规划中心副经理王卿卿说:

王卿卿:这两年提倡耕地红线。做营地的好多都是在郊区,农业用地比较多,建设性用地还是比较少的。营地的选址上面,我们首先需要考虑土地的合规合法性。如果土地性质没有到达用地标准的情况下,模糊地拿这块地之后,那可能会面临着后期运营上的风险。基本上都是需要土地方提供一些土地租赁协议,或者土地证的说明,如果是基本农田,我们就不会选择了。

猎户座营地/受访者供图

而面对长线游复苏的冲击,营地需要打造出更加具有核心竞争力和差异化的产品,才能在旅游市场中实现高质量的可持续发展。猎户座创始人王万宇分析:

王万宇:卖方市场的时候,你只要有一块地,大家都来了。那市场放开了,竞争格局是正常的,那么营地为什么还能把人吸引来?自身的竞争力还在不在?我们把它称之为通过良性竞争之后的自我的一个升级。只有满足用户的需求才是核心。

位于市中心的营地/受访者供图

随着周末经济的兴起,露营也逐渐向常态化进行发展。金蜗牛旅游开发有限公司规划中心副经理王卿卿说,公司正在探索城市露营的新型生活方式。

王卿卿:在市中心,城区里边会找合适的场地,做季节性的或者活动性的营地,让大家除了周末和节假日以外,下班之后也能体验到露营。除此之外,我们在做自己的IP的衍生品,后期会做一些玩偶、手办,和露营厂商装备去合作,做一些联名的产品。

山顶营地/源自网络

作为一种旅游新业态,露营也需要管理者的科学引导和规范。2015年,我国就发布实施《休闲露营地建设与服务规范》国家标准,对自驾车露营地、帐篷露营地、露营公园等进行了规范。全国休闲标准化技术委员会标准第一起草人付磊说:

付磊:在标准的引领下能够消除一些制约的因素,特别是制度和政策上的一些空白,能够对这个行业起到一个转型和升级的作用。

《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》/源自文旅部官网

去年11 月,国家发展改革委、文化和旅游部等部门联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,为露营走向合法化、规范化、标准化提出了总体要求。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示:

吴丽云:从意见的角度来讲,它更多的是把露营的发展给予了一个非常清晰的发展方向,各个地方可以根据本地露营产业发展的情况,制定适合本地的露营的规范标准要求。政府能做的另外一方面就是市场环境的优化,第三个就是对于一些外部条件,比如说水、电、气等基础设施供给的配合。

记 者 王 楠 编 辑 朱艳婷 主 编 程 艳

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