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3月8日，全球运动用品巨头阿迪达斯发布了其2022年财年第四季度及全年业绩报告。今年1月1日履新的阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（（Bjorn Gulden）在财报电话会议中表示，“2023年是阿迪达斯重回成长型、盈利型公司的过渡之年。”同时，他指出，“中国市场扮演着非常重要的战略角色。中国的消费者非常重要，同时在阿迪达斯也有非常多优秀的中国人才，他们无论在创意还是在商业贡献上，都发挥着非常重要的作用。”

财报显示，2022年全年阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，同比增长1%；营业利润为6.69亿欧元。其中，第四季度实现营收52.05亿欧元，同比增长1.3%。

阿迪达斯方面表示，中国是体育大国，中国市场也是驱动阿迪达斯发展的重要引擎。在全民健身、健康中国战略指引下，越来越多的体育项目受到关注，越来越多的人参与到体育运动中来。阿迪达斯也一直在积极支持中国体育运动事业的发展，陪伴和见证了北京马拉松、广州马拉松、上海国际半程马拉松等群众性体育赛事的日益流行。

资料显示，阿迪达斯已与北京马拉松携手13年，以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作7年……同时，阿迪达斯也签约了包括苏翊鸣、吴易昺、胡明轩等在内的中国优秀运动员，在为中国体育事业发展助力的同时，进一步强化了其品牌的专业运动形象。

值得一提的是，为了更深层次地与中国文化连接，在中国德国建交50周年之际，阿迪达斯携手中国文学艺术基金会，计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作，向世界讲述中国故事。据悉，双方合作的首部纪录片《百年巨匠·教育篇之陈嘉庚篇》已于今年2月在厦门大学举行开机仪式，“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”活动也同步拉开序幕。

“中国市场曾经是阿迪达斯增长最快的市场，也是收益最高的市场。随着中国经济逐渐回暖，我对中国市场有很高的期待和信心。”阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登表示，“中国的消费者对品牌有很高的要求。我们注意到，近年来中国本土品牌取得了很大的成功。同时，中国消费者对于包括阿迪达斯等在内的国际品牌的好感度也日益回升。我们欣喜地看到，在中国，我们日前正在发售中的经典鞋款Samba OG系列受到了消费者的广泛关注。我们相信，阿迪达斯在中国消费者中的口碑正在回暖、品牌热度也在回升。”

谈及对中国市场的未来规划，比约恩·古尔登表示，“我们在中国有一支本土化的管理团队，他们有充分的自主权来为本土市场作出决策。我们非常信任和支持他们做正确的事情，支持他们更快速、更灵活地作出反应。”

他指出，阿迪达斯将始终坚持“在中国，为中国”的理念。就产品而言，阿迪达斯一直致力于为中国消费者提供定制产品。未来，阿迪达斯将拥有更多专为中国消费者设计的产品，同时也要更迅速地对中国消费者的需求作出反应。

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