近日,福建省市场监督管理局(知识产权局)发布了《福建省知识产权局关于国家知识产权局确定的我省商标品牌建设优秀案例情况的通报》,福建省有6个案例入选,其中方家铺子(莆田)绿色食品有限公司提报的《弄潮互联网老字号开启新征程—福建莆田方家铺子的品牌升级之路》入选全国企业经营类优秀案例。这是对方家铺子品牌创新能力和核心竞争力的强力认可,也是对方家铺子持续专注品牌化经营的肯定。

本次108个全国商标品牌建设优秀案例遴选共分为政策措施类、服务指导类、区域建设类、企业经营类、综合创新类五个类别,旨在推广各类市场主体开展商标品牌建设的典型经验,引导其高效运用商标等知识产权,不断提升企业和区域品牌价值。

(资料图片仅供参考)

进入新消费时代,消费者的选择多样化、个性化,给“老字号”发展带来前所未有的挑战。近年来,福建老字号方家铺子重视对品牌实力、品牌形象的战略性塑造,在第五代传承人方敏、公司团队的求新求变、持续发力下焕发了青春,呈现出“品质创新、营销加持、品牌运营”三大亮点。

在品质层面:百年厚积薄发,自建20 大原产基地和自有百亩现代化产业园,保证食材从田间到餐桌的新鲜和安全;秉承“货真价实,童叟无欺”的经营理念,收获超过1000万+家庭的信赖和好评;好产品不怕比,在国内外各类奖项评比活动中,赢得世界品质评鉴大会蒙特奖(食品界的诺贝尔奖),以及荣登iSEE全球食品创新品牌百强榜。

在营销层面:紧贴时代,突围破圈,在电商平台聚力奋进,已连续五年成为京东全网销量第一的南北干货品牌;同时不断丰富多元化营销战略,寻求抖音头部主播合作、布局新媒体内容种草、玩转跨界营销合作等;线下同步发力,打造会员量贩店品牌门店,积极参加各种展销会,成功搭建与消费者的沟通渠道,拉近消费者与品牌之间的距离。

在品牌层面:一方面不断打造高端产品,另一方面坚守性价比;一方面深耕国内市场,另一方面进取欧美、东南亚等国;一方面守住老一辈的初心,另一方面加强未来增量“中青年新生一代”的扩展。

从坚守品质到营销赋能,再到品牌革新,方家铺子的战略发展一直都有前瞻性,每一步都精准地稳扎稳打,立志打造成为最受国民尊敬的食品企业。

品牌的成长如同一场马拉松长跑,方家铺子坚定不移地推进品牌战略的转型升级,完成了从“干货泰斗”到“滋补老字号”的转型,展现了品牌的独特竞争力和发展韧性,并有力地把握住消费市场和食品行业快速变化带来的全新发展机遇。

当前,中国正积极推动数智化转型、高质量发展,方家铺子紧密围绕食品科技创新,打造过硬的产品实力。公司拥有一支专业、高效、技术过硬的科技研发队伍,确保了企业在创新研发领域走在行业前列。截至目前,公司拥有授权有效的发明专利、实用新型专利等共计近80项。实施标准化战略,力促高质量发展公司,迄今已主导及参与制修定国家和行业标准12项,在创新引领下,公司先后获得“国家高新技术企业”一项、“福建省科技小巨人”、“福建省专精特新企业”。

方家铺子品牌建设的成功案例对于其他食品品牌来说是极具参考意义的,其战略转型新思路也为行业的发展打开了新的局面,在消费升级的大时代背景下,稳抓产品质量和营销战略,对品牌建设的发展都有着极为重要的意义。

在企业未来发展过程中,方家铺子将积极响应国家“品牌强国”战略,不断完善知识产权保护和运用体系,坚持食品技术创新,发挥老字号品牌优势,为促进区域和产业经济高质量发展贡献一份力量。

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