财联社|新消费日报1月22日讯（研究员 梁又匀），2023年兔年春晚，又是网友们一边“吐槽”一边围观的国民级娱乐节目。观众们在欣赏歌舞表演、VR/AR的惊艳舞台效果之余，舞台上明星的穿着也成为了热议的重点之一。

去年，张小斐与贾玲一场小品带火了孔雀蓝外套与红色虎头毛衣，让两位演员再次出圈。时至今日，仍有商家和代购将张小斐的春晚演出作为产品的展示照片，吸引顾客下单。

(资料图片)

本届春晚上，语言类节目上的秦岚同款、杨紫同款外套、秦海璐同款上衣、赵晓卉同款女鞋……明星同款已彻底霸榜淘宝热搜。更有网友表示，春晚同款穿搭非常符合当下审美，穿同款出门可以让自己成为整条街“最靓的仔”。

从榜单来看，喜庆的红色和温和的日常搭配是本届兔年消费者关注的重点。不仅网友是在急切地搜索下单，卖家也纷纷将商品图片换成最新的春晚明星演出截图，吸引顾客。

话题度较高的当属秦岚的绿色针织衫毛衣，一夜之间关键词搜索量暴涨869%，同时长期稳居淘宝热搜榜前三。

据悉，秦岚当晚所穿着的绿色针织衫毛衣售价近1500元，仅12分钟就已售罄。尽管小品情节再次收获网友的“吐槽”，但直至大年初一，仍有不少网友在观看节目后，搜索秦岚身上同款平替下单。

春晚上，同样穿搭更为日常的金靖同款粉色蝴蝶结外套也登上了商品热搜，售价五百元左右的单品更易被消费者接受。

杨紫同款红色大衣、黑色女鞋同时上榜淘宝热搜。搜索热度榜显示，杨紫的红色大衣搜索量一夜上升615%，，黑色女鞋搜索量上升161%。但由于同款品牌正品大衣售价上万元，且在当晚就已被抢购一空，不少卖家开始让自家的同款平替外套抢占搜索关键词。

值得一提的是，春晚脱口秀演员赵晓卉身上的粉色针织开衫成为了搜索量最高的“爆款”，搜索量上升993%。不过，据新消费日报观察，原品牌同款售价超6000元，目前仍未售罄。

除此之外，非日常穿搭系列的《碇步桥》江南风舞服也上了商品热搜榜。尽管其搜索增速仅11%，但春晚节目现场的出色舞台表现给所有人都留下了深刻印象，带动类似舞服也进入了消费者的视线。

比起女明星们的“潮流大比拼”，本届春晚，明星张若昀在台下吃烧鸡的镜头引得不少观众会心一笑。与当初“王思聪吃热狗”图片意外走红相似，商家率先行动起来，连夜开工上架了相关手机壳，背面图案正是张若昀同款吃鸡卡通头像。

有网友感叹“这就是华强北速度”。不过据新消费日报观察，该款商品搜索热度虽高，但实际下单者并不多，同一店铺中兔年卡通手机壳月销量已超4万件。

在春晚舞台之外，央视总台与品牌联名推出的多款文创产品也受到不少消费者的关注。

出现在春晚舞台上的AR兔子不仅登上商品热搜，两款兔子造型玩偶月销量也已超1000件，月销量在500件以上的兔年相关摆件也达到了3款。这使得央视总台的文创天猫旗舰店，成为了送礼收藏店铺排名榜榜首。

随着国潮、非遗等内容越来越受到年轻人的喜爱，强IP也可以借助文创产品创造更高的附加值。如2022年虎年春节央视文创也推出了相关的产品，如布老虎、创意摆件等。

虽然兔年春晚缺少了摇一摇红包等互联网大厂的互动，但对于品牌和消费者来说，春晚也早已不再是简单的晚会观赏，更多的互动和生意正隐藏在细节中。

尤其是对于迭代更新更快的快消品牌，春晚带来的无形流量也可转换成为真实的订单，如果能够快速抓住机遇就能提前迎来“开门红”。

对于消费者来说，趁着春晚买买买也是一种放松和娱乐的方式，相较于晚会上不少硬性广告，探索明星同款也成为了春节的新记忆点。

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