骨关节不适是我国中老年人普遍存在的问题，但事实上，这并不只是老年病。随着年龄增长体内氨糖的流失，以及日常运动、健身不当导致的骨关节弹响、不适甚至疼痛等问题，逐渐出现年轻化趋势。因此，关节养护不止是关节疼痛人群的必修课，更要扩大到这群三十岁、氨糖开始走下坡路的“氨糖孤寡老人”。

作为专业关节健康品牌，Move Free益节始终将“让每个人都拥有健康的关节,自由行动，自在生活”视为品牌愿景。为了加强对年轻人的骨关节健康认知教育，引导他们关注自己及父母的关节健康、重视关节养护，本次京东二楼特物Z，益节与深受年轻人喜爱的超人气IP“悲伤蛙”和B站知名运动健身博主“叔贵”破次元联动，以“氨糖不孤寡，关节不痛哇”进行主题营销推广。通过借助悲伤蛙拟人形象化“氨糖孤寡老人”这一身份，科普关节健康知识，定制关节养护操，拯救这群关节一痛，就哇声一片的年轻消费者。以高效的媒体资源+创意内容，实现品牌、消费者与平台的共赢！

悲伤蛙氨糖孤寡内心戏，趣味互动预热吸睛

(资料图)

关节疼痛，常常痛在身上，哇哇叫喊在内心。预热期，益节便发布悲伤蛙关节疼痛长文，借悲伤蛙之口说出所有备受关节痛煎熬的人，关节疼痛到哇哇叫的孤寡内心戏。以“哇里找哈”的趣味互动方式，强势吸睛路人关注“氨糖孤寡”引发的关节问题，为后续营销及活动爆发做铺垫。

叔贵专业背书，携悲伤蛙魔性开练关节养护操

活动爆发日，B站知名运动健身博主叔贵发布联动视频，从日常健身场景切入，利用专业数据支撑，为消费者趣味科普氨糖补给，让更多人了解到关节养护和早期预防的重要性。

视频中，叔贵更针对骨关节问题，定制一套对年轻人和老年人都关节友好的魔性健身舞——益节关节养护操。在鬼畜的节奏中，叔贵与悲伤蛙一起魔性开练，呼吁饱受关节不适的大家益起动起来！

以#益节关节养护操#为话题，益节和悲伤蛙更于多平台共同宣发关节养护操纯享版本，配合微博健康运动KOL热度扩散。在通过形成广覆盖的传播矩阵，强势引流京东二楼特物Z活动，为收割形成坚实的说服力的同时，益节也为推进关节养护的品类教育，引导消费者树立科学、正确的关节养护意识做出贡献。

益节×悲伤蛙联名礼盒周边，京东二楼特物Z收割转化

针对“氨糖孤寡老人”的关节疼痛难题，益节更与悲伤蛙一起在京东二楼特物Z共同推出联名礼盒及联名周边。

内含原装进口益节人气星品的“关节好哇塞”联名礼盒，帮助消费者补充关节所需氨糖，解救关节痛到哇哇叫的“氨糖孤寡老人”；关节运动必备的“蛙哈哈”联名运动毛巾，让擦泪擦汗变得更有趣。以魔性潮酷的周边快速驱动年轻人消费，调动购买热情，促使销售爆发，助力品牌达到品效合一的终极目标，让每个“氨糖孤寡老人”都有益节日常守护。

魔性表情包变2023年关节健康运势生成器，联名红包福利延续活动热度

同时，活动恰逢CNY节点，基于年末人们对新的一年，都会有新的愿望和期待，Move Free益节公众号也同步上线《2023年关节健康运势生成器》，将悲伤蛙魔性表情包化为新年关节运势签，从关节氨糖是否孤寡的角度解读新年“走运指数”，争夺用户目光。

更有联名微信红包封面，将氨糖满满，福气加倍的祝福传递发送给更多消费者，仿佛新年有益节时刻相伴身边。

用户自主裂变分享悲伤蛙联名表情包及微信红包，进一步增大京东二楼特物Z活动曝光度及影响范围，潜移默化提升品牌在用户心中的认知度。

本次京东二楼特物Z，Move Free益节通过创意跨界策略，借势悲伤蛙的IP热度赋能和B站知名运动健身博主“叔贵”的专业背书，精准聚焦年轻购买圈层，以最直白有效的沟通方式调动他们对于骨关节养护的重视和认知教育，购买并体验产品，打通了从流量到销量的转化路径，实现品牌与销售双维度的利好。在消费者的心智中，树立起Move Free益节始终为年轻人乃至中老年长辈的关节保驾护航的品牌形象。

未来，Move Free益节也将持续推动关节健康行业全面发展，为社会提供更具专业性的骨关节健康认知引导，为用户提供更多创新有效的关节问题解决方案，帮助更多人拥有健康的关节，自由行动。

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关键词： 关节疼痛 自由行动 终极目标