中国消费者报报道（陈晓莹 记者李青山）当前，电商消费在农村发展怎样？乡亲们网购方便吗，服务需求有没有得到满足？“买买买”是否安心、舒心？12月7日，记者获悉，广东省消委会于今年下半年在广东全省范围内组织开展了“农村电商发展及消费者权益保护现状”专项调查。从消费需求、消费环境、消费发展、消费维权、消费者评价五个维度深入了解了农村电商消费发展状况。

本次调查分为问卷调查和消费体察，其中问卷调查对象为15—70周岁的农村常住人口，调查以组织当地志愿者现场面访及发放网络问卷两种方式开展；消费体察则选取农村消费者常用的电商平台作为体察对象，由20名农村志愿者亲身在电商平台体验消费及售后等实际情况。最终，问卷调查共回收有效样本3032份，消费体察共获取有效样本60份。

农村电商消费普及率大增

(资料图)

调查结果显示，农村电商消费发展快，普及率达到95%；市场需求大，76%受访者表示经常在电商平台购物，95%受访者表示会继续使用或尝试使用电商平台购物；75%的受访者对农村电商消费环境表示满意。

2018年，广东省消委会曾开展“广东农村消费现状调查”，当时的调查结果显示，仅有56%受访者表示会以电商为主要消费渠道，且对电商消费环境感到满意的受访者不足五成。

受访者对农村电商消费环境的满意度

数据来源：广东省消委会

结合本次调查结果，广东省消委会分析认为，农村电商消费在短短四年时间变化如此之大，主要原因有以下三点：

电商基础设施更为完善。网络和物流是支撑农村电商发展的重要基础。在网络建设方面，本次调查结果显示，逾九成受访者表示所在农村的网络基本全覆盖且比较稳定，手机、平板等移动终端已成为电商消费主要载体。在物流建设方面，64%的受访者表示所在农村已实现快递进村，“最后一公里”问题正逐步解决。同时，调查发现只有少数快递网点二次收费或无人管理，行业整体较为规范。

平台类型供给更加丰富。调查结果显示，93%的受访者表示，电商平台提供的商品和服务丰富多样，其中近九成有通过电商平台购买农资商品的经验，超七成在电商平台上购买过生鲜商品。同时，调查发现，可供农村消费者选择的电商平台类型众多，其中淘宝（80%）、京东（57%）等传统电商平台仍是主要渠道，抖音（37%）、快手（18%）等社交电商也在快速崛起，生鲜电商、社区团购、外卖平台等电商渠道正在逐步普及。

电商消费维权更有保障。本次调查发现，几乎所有农村消费者都清楚线上购物可七天无理由退货，且在消费权益受到侵害时都会选择进行维权，反映出农村消费者的法律和维权意识普遍提高，这也带动了电商消费维权体系持续完善。调查结果显示，农村电商消费纠纷解决率达到98%，其中超七成受访者对调解结果表示满意；逾七成受访者及全部体察员均成功进行了七天无理由退货。

受访者对消费纠纷解决效果的满意度

数据来源：广东省消委会

商品供给及服务能力待提高

广东省消委会表示，总体来看，电商消费在广东农村发展迅速、趋势良好，但仍存在以下不足，让部分农村消费者感到农村电商消费的发展与城市仍存在差距。

商品供给及服务能力不足，“买不到”问题仍然存在。46%的受访者表示电商平台仍有部分商品及服务不在农村地区销售；40%的受访者表示线上的本地服务应用在农村普及度低，如13位体察员表示所在农村没有覆盖共享出行服务，5位体察员表示网约车等候时间过长等。

商品质量有待提高，“买不好”影响消费体验和信心。57%的受访者反映网购时遇到商品质量问题，此外，常见侵权问题还包括物流致商品破损（占35%）、货不对板（占28%）、虚假宣传（占25%）和假冒伪劣（占24%）等，这些问题直接影响着农村消费者的消费体验和信心。

大件商品售后服务保障差，售后难导致“不敢买”。受访者反映，在农村地区购买电器、家具等大件商品面临售后难题，包括官方服务点少（占38%）、上门额外收费（占35%）、不提供上门服务（占24%）、缺少专业技术人员（占23%）、维修零件不全（占14%）等，这些导致消费者“不敢买”，而只有10%的受访者表示会在电商平台购买大件商品。

农村电商消费与城市相比存在的差距

数据来源：广东省消委会

消委会建议：

对接消费需求 增强消费信心

为了农村电商消费的进一步发展，针对本次调查掌握的问题，广东省消委会提出相关建议：

要深化供给侧结构性改革。充分发挥政府和市场作用，引导更多电商企业下沉农村市场，鼓励社会资本加快进入，有效拓展供给主体。加大农村基础设施投资建设，疏通商品流通尚未消除的堵点。加快培育服务业市场主体，加强农村新型消费、现代服务业建设，增强服务供给。

要坚持创新驱动发展。加强5G、区块链等新技术赋能，通过智慧化方案提升农村电商运转效率、降低运营成本。加快“互联网+”与农村产业融合，驱动新业态、新场景发展。加强电商平台全链条质量监管，推行全过程可视化溯源，有效解决产品质量问题，增强消费者信任和信心。

要加强消费者权益保护。加强农村电商消费源头治理，强化电商平台责任落实。加强电商消费推介和宣传教育，及时向社会传递农村电商消费发展信息，释放潜在消费需求。强化消费维权，大力推行ODR（在线消费纠纷解决）机制。充分发挥基层消委会贴近农村消费者的优势，结合消费维权工作站建设，为农村消费者提供便捷高效的维权服务。

关键词： 电商平台