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近日,掌阅科技(603533)发布2022年半年度报告。报告显示,报告期内公司活跃用户稳步增长,月活跃用户数量继续保持行业领先,平均月活用户数达 1.6 亿。另据易观分析发布的《中国移动阅读市场年度综合分析2022》显示,在2021年1月至2022年3月期间,“掌阅”人均单日阅读时长达137.6分钟,用户粘性持续提升。2022年3月单月位列中国综合阅读平台用户粘性第一位,阅读人均单日时长同比上涨13.1%。

如今,“全民阅读”已经上升为国家发展战略,成为政府保障民生的重要工程。2022年政府工作报告中指出,“要深入推进全民阅读”。随着大数据、云计算、人工智能等数字技术的创新应用,作为全民阅读重要载体的数字阅读在内容数字化、阅读方式数字化两方面都取得了快速发展。如何通过数字阅读平台优势有效地推广阅读,成为了业内普遍关注的话题之一。

首届全民阅读大会

首先,阅读推广需要有优质的作品。成立于2008年的掌阅科技深耕数字阅读领域十余年,一直致力于将更多优质的故事带给广大读者。一方面,掌阅与国内外上千家出版公司、文学网站等建立了良好的合作关系,为全球150多个国家和地区的用户提供高品质的图书内容和智能化的服务体验。

掌阅科技探索“纸电同步”出版书籍

另一方面,掌阅科技持续探索传统出版与数字阅读融合发展的推广与应用,并布局全新的电子书模式,即利用数字平台优势,打造集电子书、听书、视频、互动社区等形式为一体的“富媒体电子书”。如通过“纸电同步”模式,先后与北京十月文艺出版社、漓江出版社联合出品了《西海固笔记》《重生:湘江战役失散红军记忆》等作品;通过“先电后纸”模式,与合作伙伴携手将《铁骨铮铮》《粮战》《初恋在逃中》《我的大宋我的词》《逍遥游》等优质原创文学出版实体书。

掌阅科技亮相首届全民阅读大会

其次,阅读推广需有针对性策略。掌阅科技2022年半年度报告中提到,公司在报告期内强化了数据中台建设,统一了数据基础设施,大幅提升了数据的实时性、准确。同时,公司还通过大数据技术和算法体系,高效精准地将优质内容触达到用户,已经形成了以内容挖掘和用户行为为导向的高效数字阅读运营体系。此外,公司还在分群阅读策略推广上具有丰富经验。在今年的首届全民阅读大会上,掌阅科技亮相数字阅读体验馆分群阅读展区,为观众展现了包括专注青少年课外阅读的掌阅课外书、专注为机构提供数字图书馆和阅读解决方案的掌阅精选机构服务在内的多元产品和特色服务。

《掌阅2021年度数字阅读报告》

据《掌阅2021年度数字阅读报告》显示, 2021年度掌阅精选机构服务总阅读人数、有效阅读书籍量、总阅读时长分别同比上涨71.79%、29.82%、204.80%,增势显著;掌阅课外书则推出了围绕爱好的互动社区“兴趣部落”,为青少年提供绿色的交流阵地,锻炼管理、组织、沟通、写作等能力,全面提升综合素质。

掌阅“元壹梦”

最后,阅读推广需要拓展更多形式。前不久,掌阅在其短视频账号上推出旗下首位阅读推广虚拟数字人,同时也是数字阅读领域首位阅读推广虚拟代言人“元壹梦”。公司方面表示,这是掌阅科技拓宽阅读边界、丰富阅读场景、探索阅读推广表达更多可能、致力推广全民阅读走实走深的生动体现。

此外,掌阅还抓住用户时间碎片化趋势,通过内容短视频,以直观便捷的方式持续向大众推广阅读内容,传递阅读价值。目前,掌阅科技在抖音平台,已经成功打造出以“掌阅读书”“掌阅科技图书旗舰店”为主的阅读推广矩阵账号,在微信平台成功打造出以“掌阅科技”“掌阅精选服务号”为主的阅读推广视频号矩阵。今年3月,掌阅科技还宣布投资成立都靓读书(北京)文化传媒有限公司,希望通过“都靓读书”这一品牌,将更多优质故事,更多阅读价值传递给广大读者。据悉,该公司旗下账号全网粉丝超过3600万,都靓亦成为新一代最具影响力的阅读推广人。

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