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环球微速讯:有零有食进驻深圳地铁广告,频频刷屏引来关注

文章来源:环球网  发布时间: 2022-08-21 20:16:00  责任编辑:cfenews.com
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为了在碎片化和快节奏的时间下抢占消费者的关注,品牌们不得不说是煞费苦心,不仅抢占各种可以接触到受众的渠道,而且在内容和形式上不断创新。地铁作为城市生活中重要的交通工具,因为其庞大的乘客群体,自然逃不过品牌营销的注意。作为线下最大流量口之一的地铁站,地铁广告逐渐成为各大品牌增加品牌曝光、与更广泛的用户共鸣的手段之一。

就一线城市深圳来说,地铁无疑是本地职场年轻人出行的主要工具。地铁因其高运载量、高发车率和封闭空间特性使其自带高流量、广告高触达率。根据数据显示,仅深圳地铁1号线日均客运量最高就可超113万人次。近日,深圳地铁广告又迎来一个新玩家“有零有食”,一家专做冻干水果的新锐品牌。有零有食冻干水果于8月6日上线深圳地铁,覆盖3条铁路线,138列地铁,近9000块屏幕,连续投放一个月,覆盖客流量4300万人次。


(相关资料图)

纵观全年,地铁广告投放频率如此之高,为什么有零有食看似简单不过的广告可以吸引受众的注意?从用户需求出发是首要密码。当下年轻人特立独行,表达欲旺盛,精致而不繁琐,简单又不失品位,不喜欢僵化的价值输出,而是注重简单直接。以往食品等品牌的一些广告输出,虽然让年轻人印象深刻耳熟能详,但因缺乏阐述能帮助用户解决问题,所以并没有收获他们的喜爱。

有零有食通过简单的文案,向消费者表达了企业能解决的痛点,“可以当水果吃的零食”“随时随时享用水果”“让水果更方便,让零食更健康”等文案的表达,简单明了的说明了冻干水果这种新型食品可以替代水果,在目前快节奏的生活中,可以让消费者随时随地享用水果。新鲜水果的保质期和便携性有限,所以冻干水果也是绝佳选择。冻干之后水果的营养和色香味得到了高度保留,同时又兼具了超长保质期和高便携度,是健康零食的不二之选,这就是有零有食冻干水果能打动消费者的原因。

据记者了解到,有零有食是一家集研发、生产、销售为一体的现代化食品科技公司,位于福建晋江的一家企业,成立于2016年,目前员工500多人,1个16000㎡的生产中心、1个20000㎡物流中心,1个营销中心、7个子公司和10多个外协冻干厂。短短6年时间有零有食发展到如此规模可见有零有食的快速发展,也能看出冻干水果受到市场的热捧。

对比市面上的冻干水果,有零有食是如果出圈的呢?记者采访了经常网购零食的消费者反馈说,自己第一次知道有零有食的冻干水果,是在抖音的直播间里,很多主播都在带货这款冻干水果,于是就抱着尝一尝的心态,吃过发现冻干水果跟果脯蜜饯完全不一样,口感脆脆的像饼干一样,而且有零有食的冻干水果还有一层薄薄的涂层,有点像沾着了酸奶的水果饼干,真的很好吃,特别是冻干榴莲真的一吃就上瘾了。

为什么会选择深圳地铁站,有零有食广东地区总经理陈进升面对记者的提问,他回答道:深圳地铁作为深圳这个一线大城市的线下最大流量入口,本身就具备做线下广告的优势,借助广告宣传的同时,我们也在持续加速耕耘广东市场,让有零有食可以覆盖到更多售卖渠道,让更多的消费者可以吃到有零有食这种健康绿色的冻干水果食品,这也是我身为广东地区负责人最重要的任务之一。

快节奏的互联网时代,各种新技术的涌现,营销形式和渠道也将持续发生变化。不过人们对美好生活的追求、情感的抒发需要不会变。从受众需求出发、精准洞察受众情绪永远是以不变应万变的灵药。

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