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文丨梁嘉烈

(资料图片)

海明威曾说，人生最大的遗憾，是一个人无法同时拥有青春和对青春的感受。人们意识到青春的珍贵时，它往往已经逝去，但好在，我们能在影像中重温青春时代，这也是青春片长盛不衰的原因。

高考结束之际，青春片《一周的朋友》上映，目前影片票房已破亿。在林湘之、徐又树、宋晓楠、蒋吾的青春故事里，观众仿佛又回到了高中校园，回到了那个身负重压但又绚丽多彩的岁月。

让观众梦回青春的，是影片纯正而浓厚的青春感，也是背后宣发方淘秀营销构建起的群体青春共鸣。

近几年，青春片的通用宣发法则其实就是回忆杀，但在《一周的朋友》中，淘秀营销重新定义了回忆杀。它以《一周的朋友》的官抖为阵地，借助校服白衬衫、高考倒计时、课间小纸条等经典青春标签唤起了大众的群体记忆，打造出春节档后首部点赞量突破3000W的电影官抖。在这场共鸣式营销中，淘秀营销真正找到了青春里那些最珍贵也最动人的情感。

关于青春，我们怀念的从不是标签，而是标签背后的故事、岁月、人。

唤醒青春记忆

青春感，是《一周的朋友》最醒目的标签与卖点。

青春是一个不用修饰便能引起共鸣的词，但每个人都有自己的青春，人们对青春的记忆缤纷多彩，各不相同。因此，在青春一词中挖掘所有可以勾起人们记忆的经典元素，才是一部青春片掀起群体回忆的关键，这也是淘秀营销在《一周的朋友》中的营销思路。

可以看到，《一周的朋友》定档前后的营销一直在强调影片的青春感，比如先后释出了赵今麦林一沈月校服造型海报、校园海报等。同时，在短视频营销阵地抖音，淘秀营销从剧情内容、演员等多个维度入手，不断强化影片的青春感。

内容维度，《一周的朋友》官抖一直在密集发布片中极具青春氛围感的桥段，比如林湘之、徐又树、宋晓楠、蒋吾四人在校园天台燃放烟花，庆祝熬过世界末日；林湘之与许洁在体育课上偷看徐又树打篮球；徐又树对林湘之一见钟情后，上课偷偷给她传纸条；比如高考前四人组聚餐，畅谈对未来的憧憬和规划。

淘秀营销的思路很清晰，即借助校园场景、校服白衬衫、高考倒计时、课间小纸条等大众熟悉的显性青春标志，以及那些代表青春的经典画面，来唤醒观众对于青春的记忆。即便“在学校的一角建立自己的秘密基地”、“不动声色地暗恋某个人”不是所有人的青春回忆，那个高中教室中最醒目的高考倒计时，也能让所有人梦回青春。

在这些短视频下，最常看到的评论就是“这才是青春该有的样子”，因为它们都是真实的。淘秀营销成功地在《一周的朋友》官抖阵地上，以千姿百态的短视频表达构建了我们共享的青春缩影。

影片中，林湘之、徐又树、宋晓楠、蒋吾一起创造共同的青春记忆，影片外，淘秀营销带观众寻找不同的青春记忆。

演员维度，淘秀营销一直在强化四位主演与青春片的适配度。

一部电影只要选角对了，就已经成功了一半，《一周的朋友》的选角无疑是非常成功的，赵今麦、林一、沈月、汪佳辉四位主演少年感满满，正如观众所说，他们站在那里就是一部青春偶像剧，是颜狗的春天。而短视频营销要做的，就是去强化、去放大他们身上的青春感和少年感，让观众可以从中找到更多代入感。

《一周的朋友》官抖发布的视频中，有关于影片本身的，如徐又树对林湘之一见钟情、四人组在秘密基地为徐又树庆生等，在这些片段中，演员们皆青春洋溢，尽显活力；也有大量拍摄中的花絮，如赵今麦和林一的小学生式互怼、高考前沈月穿校服装为高考生加油打气等，这些也在传递演员身上的青春感。

构建群体共鸣，其实也是在为影片打认知，让观众深入了解影片的卖点与气质。这也是淘秀营销在《入殓师》宣发中的打法。当时，《入殓师》相继释出了多个治愈又温暖的物料，以人类共通的告别经历，引发观众的探讨，打破外界对《入殓师》“基调沉重”的刻板印象，将大规模的情绪共鸣升格为了基于影片内容的价值共鸣，催生观影动力。

这次在《一周的朋友》中，淘秀营销复刻了这一打法，最大程度向外界展示影片的优势和特质，激发观众观影兴趣的同时，为更深层次的群体共鸣打下基础。

于细微之处寻共情

校服白衬衫、高考倒计时或许能让观众瞬间梦回青春，但它们只是记忆的切入点，勾起的共鸣也仅停留在表层。真正能让人们沉浸式重回青春的，必是那些细微之处最真挚动人的情感。

《一周的朋友》的官抖有一则点赞破百万的视频，视频呈现的是影片中高考结束的那一天：走出考场后，徐又树主动上前拥抱陪伴自己并肩作战的母亲；林湘之恋恋不舍地回头，最后再看了一眼那个陪伴自己度过青春的学校；蒋吾站在校门口，怔怔地看着喜欢的女孩逐渐消失在人海。

这则视频下，被勾起分享欲的网友纷纷诉说着自己的故事。有人说，“高考完走出考场的那一刻，真的难以置信我那么多年的青春竟然以一场考试结束了”；有人说，“后来我真的再也没有在别的地方见过他”；有人说，“高考结束的那天，走的时候都没有回头望，现在每次经过学校都不禁停下来多看几眼”。

影片中那些最具情绪感染力的片段与短视频的催泪文案结合，成为新的二创，也成了掀起群体共鸣的利器。在《一周的朋友》官抖视频合集#你的青春落在这里了#中，还有很多类似的视频，比如主角四人组高考前在聚餐中分享志愿方向的片段，配上“曾以为毕业遥遥无期，但转眼我们就各奔东西”的文案，成功让网友们破防。

还有一则令人印象深刻的视频，徐又树载着许洁回家，小心翼翼地向许洁打听林湘之的名字，视频很短，但却勾起了无数人曾经的少女心事和少男心事。毕竟，青春里面对喜欢的人，我们或许都曾默默无声地关注、小心翼翼地靠近，或许也曾努力鼓足勇气，尝试去倾诉爱意。

其实，淘秀营销在这场共鸣式宣发中的目标很明确，它不仅要让观众从《一周的朋友》身上看到与青春有关的经典标签，也在努力让观众发觉，《一周的朋友》真正懂得我们的青春，懂得那些青春中的圆满与遗憾，懂得我们午夜梦回时难以忘怀的思绪。

《一周的朋友》官抖对青春记忆的展示，形成细微却极具情感穿透力的宣发落点，让观众们真正与《一周的朋友》实现了更深层的情绪共振。

青春不止爱情

在青春这个宏观宣发点之下，《一周的朋友》还有一个细分宣发点，那就是友情。

与市面上大多数青春片不同的是，《一周的朋友》中的友情元素很是浓厚：徐又树和蒋吾虽然都不会时刻把兄弟挂在嘴边，但关键时刻总是在为彼此着想；林湘之和宋晓楠一个文静一个活泼，性格迥异却能彼此理解，彼此安慰；徐又树和宋晓楠见面便互掐，甚至还是彼此追爱路上的“绊脚石”，但他们的友情亦让人动容。

面对影片的差异化风格，淘秀营销的宣发也走向了差异化，将友情作为了宣发重心之一，它在友情这一维度掀起的情绪共鸣，是由影片内容向外延展的。

影片官抖发布的短视频中，有诸多四人组相处的温情时刻，如天台看烟火、教室里嬉笑怒骂、毕业前涮火锅、图书馆尬舞，这些都是《一周的朋友》中关于友情的美好瞬间。在这些视频中，淘秀营销发起的话题#想拥有一周的朋友同款友谊#也随着视频的传播在抖音引起了热议，小桃学姐、小情书、拾光里等达人都曾在话题下分享关于友情的感悟。

此时，《一周的朋友》的官抖营销和达人营销开始合体发力，除了小桃学姐、小情书等，淘秀营销旗下的抖音达人也加入到了话题中，如校园达人宋嘉儿便分享了与影片有关的自制故事：大学寝室中，性格耿直的浅浅一直保护因善良吃亏的嘉儿，但嘉儿未能意识到，两人因此闹翻，最终，嘉儿被宋晓楠和林湘之的友谊感动，鼓起勇气和浅浅和好。

这种会发生在青春里的真实故事，其实更能激发观众对于友情的思考，激发他们对学生时代友情的怀念，从而产生观影欲望。

在《一周的朋友》的官抖，通过“现实中的友情”强化观众对影片感知度的短视频还有很多，有的记录着好友影院观影时的默契对视，有的记录着观众观影结束后对友情的思考与回忆。这些与友情相关的现实故事，无一不让人动容。

在这场情绪共振中，打动人的已经不再是友情这个宽泛的概念，这些故事让观众真正想起了那些曾在青春岁月里陪伴自己，或许现在仍在结伴前行的好友，想起了纯真岁月里友情带来的那些感动、伤痛、力量。

友情话题发酵开后，《一周的朋友》也随之成为了网友强推的“这个夏天最适合和朋友去看的电影”，在官抖视频下艾特好友的人不计其数，这场强社交互动，也在不断推动《一周的朋友》从友情的切口找到更多目标受众。

在《入殓师》的短视频营销中，淘秀营销让市场看到了“共鸣式宣发”与文艺片的高契合度，如今《一周的朋友》上映，淘秀营销又将这套朴素但又极具情感穿透力的宣发打法复用到了青春片领域，为影片实现了一次高效票房转化。未来，我们或许还会在更多类型片中看到“共鸣式宣发”的能量。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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